互聯(lián)網(wǎng)電視盒子(俗稱(chēng)OTT盒子)的命運(yùn)被徹底改寫(xiě)。過(guò)去兩年，擁有強(qiáng)大視頻資源和較好用戶(hù)體驗(yàn)的OTT盒子迅速擴(kuò)張。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)智能電視的銷(xiāo)量為2600萬(wàn)臺(tái)左右，當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的銷(xiāo)量在1000萬(wàn)臺(tái)以上。但兩年前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒用戶(hù)僅為300萬(wàn)，其發(fā)展速度可見(jiàn)一斑。

最近一段時(shí)間，OTT盒子用戶(hù)發(fā)現(xiàn)盒子的操作系統(tǒng)乃至產(chǎn)品內(nèi)容都發(fā)生了微妙的變化。直播、回放等原有的功能在界面上已無(wú)跡可尋，視頻資源也悄然變少，甚至部分視頻APP也在應(yīng)用商店里消失。

這一切源于一道封殺令。今年6月，廣電總局打出一系列“連環(huán)拳”，將蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)一步步逼進(jìn)死胡同。

變局

這是電視盒子業(yè)有史以來(lái)遭遇的最強(qiáng)的監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)電視損失慘重。7月中旬開(kāi)始，樂(lè)視盒子就已在樂(lè)視商城的預(yù)定頁(yè)面上顯示為“暫停預(yù)定”狀態(tài)。當(dāng)時(shí)有人猜測(cè)，樂(lè)視主動(dòng)停售盒子可能為向廣電示好。不過(guò)，樂(lè)視盒子停售的真實(shí)原因則是其違反了廣電部門(mén)關(guān)于盒子不允許在三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)以外地區(qū)銷(xiāo)售的政策限制。按照廣電的要求，所有的盒子，均不允許突破地域限制。

事實(shí)上，相關(guān)的法規(guī)文件早在2011年10月就已經(jīng)由廣電總局下發(fā)，當(dāng)時(shí)發(fā)布的181號(hào)文規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其他訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接。

但在今年7月之前，大多數(shù)牌照方都未嚴(yán)格按規(guī)定執(zhí)行。此輪整改實(shí)質(zhì)上是對(duì)相關(guān)法規(guī)的進(jìn)一步落實(shí)。

樂(lè)視的緊急公告顯示，廣電總局要求樂(lè)視盒子進(jìn)行整改，在符合相關(guān)規(guī)范前，除央視以外的其他牌照方都暫停與樂(lè)視合作，待整改完成并驗(yàn)收后，其他牌照方才能繼續(xù)與樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)行正常合作。樂(lè)視董秘張?zhí)馗嬖V《環(huán)球企業(yè)家》，目前樂(lè)視已根據(jù)要求提交了整改方案，但其并未透露樂(lè)視盒子重新開(kāi)始銷(xiāo)售的時(shí)間。

而業(yè)內(nèi)各種傳言也是甚囂塵上，樂(lè)視更是在7月18號(hào)和8月25號(hào)兩次發(fā)布澄清公告稱(chēng)未曾收到監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定公司的電視UI違規(guī)、違法的通知。但8月25日復(fù)牌的樂(lè)視網(wǎng)仍然受挫，當(dāng)日收盤(pán)時(shí)，股價(jià)跌了4.94%。

8月上旬，被廣電總局點(diǎn)名批評(píng)過(guò)的“天貓魔盒”也在后臺(tái)刪除了迅雷看看、百度電視云、愛(ài)奇藝、搜狐視頻TV、優(yōu)酷等第三方軟件。

最近一次傳出的消息是，8月20日，廣電總局再次約談七大牌照方，重申電視UI必須牌照方推出才合法，并點(diǎn)名批評(píng)了小米盒子、小米電視的MIUI和樂(lè)視UI。一時(shí)間，各家視頻網(wǎng)站均如驚弓之鳥(niǎo)，騰訊視頻更緊急宣布于8月27日關(guān)閉TV應(yīng)用服務(wù)。

博弈

盡管樂(lè)視被迫暫停盒子銷(xiāo)售，但樂(lè)視董秘張?zhí)貙?duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示，此番政策的接連變化對(duì)樂(lè)視盒子從商業(yè)模式上沒(méi)有影響，樂(lè)視會(huì)持續(xù)以前的付費(fèi)模式、廣告模式。雖然從短期來(lái)講，在政策整改的期間，對(duì)銷(xiāo)售盒子有一定的影響。“其實(shí)短期影響的時(shí)間也并不長(zhǎng)，最多兩三個(gè)月，因?yàn)轳R上整改也要結(jié)束了，我們的整改報(bào)告已經(jīng)報(bào)了。”

張?zhí)剡�表示，從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，這輪的整改有利于行業(yè)的健康成長(zhǎng)。“可以把沒(méi)有版權(quán)的或者是盜版，涉黃的內(nèi)容都下架了，這些都是屬于在食物鏈中的流氓公司，他們本身不存在貢獻(xiàn)和價(jià)值，對(duì)于用戶(hù)而言，他們應(yīng)該是享受安全正版的優(yōu)秀內(nèi)容。”對(duì)樂(lè)視而言，其提供的內(nèi)容應(yīng)獲得相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值和回報(bào)。在整改結(jié)束后，這些原本被山寨廠(chǎng)商侵占的利益會(huì)被重新釋放出來(lái)，因此這長(zhǎng)期來(lái)看還是有利的。(責(zé)任編輯：韓杰)