互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)在遭遇監(jiān)管政策收緊入冬后，正在努力“八仙過海各顯神通”。從6月至9月的三個(gè)月內(nèi)，廣電總局“連下重手”，先后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子進(jìn)行整頓，批評(píng)7家牌照商都有不同程度違規(guī)。

最不淡定的是賣場(chǎng)的銷售人員，他們突然不知該怎么賣電視了。記者走訪賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)彩電區(qū)確實(shí)較往日冷清，“每次打開視頻App想給客人展示，彈出來的都是整改通知，智能電視如果真不能看互聯(lián)網(wǎng)視頻了，我們還怎么給客人介紹呢”，一位賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)抱怨說。

但企業(yè)面對(duì)政策表現(xiàn)得靈活而又頑強(qiáng)。記者總結(jié)了幾種企業(yè)最新展現(xiàn)出來的應(yīng)對(duì)方式，它們或剛剛出現(xiàn)，或正在醞釀，或已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，很快就會(huì)在“行業(yè)寒冬”中再次刺激你的眼球。

55英寸大平板誕生

10月13日，創(chuàng)維和華為共同發(fā)布了55英寸大平板——智慧屏幕，它被稱為電視界的特斯拉。特別之處在于，它沒有遙控器，操控只需要用手機(jī)，它沒有接口設(shè)計(jì)，內(nèi)容也來源于手機(jī)。它的外觀通體就是一塊純粹的屏幕，像個(gè)大大的Pad。

想象一下，把這個(gè)智慧屏幕掛在臥室的墻上，想看視頻就拿手機(jī)或者Pad，在WiFi環(huán)境下連接屏幕，手機(jī)里的視頻便可以輕松投射到面前的大屏上，因?yàn)榻换スぞ卟皇沁b控器而是手機(jī)，手機(jī)的互動(dòng)性會(huì)讓這塊冷冰冰的屏幕產(chǎn)生更多的想象空間，比如時(shí)下正熱門的電影彈幕，它也可以實(shí)現(xiàn)。

在這個(gè)時(shí)點(diǎn)發(fā)布這樣一款產(chǎn)品，讓人不自覺地聯(lián)想到近期廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的管控。今年6月起，廣電總局就對(duì)未與牌照方合作的電視端視頻App下達(dá)封殺令。這在一定程度上，使互聯(lián)網(wǎng)電視失去了“互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容”。但手機(jī)看視頻內(nèi)容并不受廣電總局管控，創(chuàng)維智慧屏幕采用手機(jī)內(nèi)容投射的方式，正借用了這個(gè)巧妙之處。

創(chuàng)維旗下酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)王志國(guó)介紹，這款產(chǎn)品已經(jīng)醞釀一年多，并非是為規(guī)避政策而研發(fā)，只是考慮到年輕消費(fèi)者都在靠近手機(jī)屏、Pad屏，遠(yuǎn)離電視屏，希望做一款真正能吸引年輕消費(fèi)者來玩的屏幕。

不過，不可否認(rèn)廣電禁令對(duì)智能電視的發(fā)展影響很大，有彩電廠商內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者說，大家早就在思考規(guī)避政策做法，做投影電視、多屏互動(dòng)只是其中一種技術(shù)，這是從硬件的思維出發(fā)的。

“其實(shí)早在今年年初，彩電廠商的注意力已經(jīng)回歸硬件，回歸顯示，包括4K、OLED、曲面，大家推新品比拼的都是畫質(zhì)、音響、尺寸，不再像去年一樣比拼內(nèi)容”。上述彩電廠商說，如果內(nèi)容和服務(wù)得不到真正的解決，就不能稱電視為徹底的智能化產(chǎn)品，也就很難大力推廣，所以對(duì)彩電商而言，估計(jì)明年的重點(diǎn)還以硬件思路為主。

視頻企業(yè)欲復(fù)制樂視模式

從6月到9月，廣電總局以每個(gè)月兩道禁令的頻率，震懾著互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，包括樂視在內(nèi)的多家視頻廠商還曾被叫去“喝茶”，強(qiáng)令其下架電視端的App。

不過最新數(shù)據(jù)顯示，樂視超級(jí)電視的市場(chǎng)銷量卻逆勢(shì)攀升。據(jù)第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康最新監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年1-8月份，液晶電視銷量2819萬臺(tái)，同比下降6.6%。與傳統(tǒng)彩電品牌市場(chǎng)占比持續(xù)萎縮形成鮮明對(duì)比的是，樂視超級(jí)電視市場(chǎng)占比持續(xù)高速擴(kuò)張。

從累計(jì)銷量來看，今年1-8月份，樂視TV超級(jí)電視從第一季度的1.83%、2.77%、3.62%飆升到了8月份的5.82%。

另?yè)?jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，8月份超級(jí)電視線上銷量占比27%，在所有彩電品牌中位居第一。線上銷量占比穩(wěn)定在20%以上，甚至?xí)�達(dá)到30%以上。這意味著平均網(wǎng)購(gòu)每4-5臺(tái)電視，就有一臺(tái)是超級(jí)電視。

樂視電視的熱銷，讓其他視頻企業(yè)眼紅。有視頻企業(yè)內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者稱，無論如何，視頻企業(yè)想要占領(lǐng)客廳市場(chǎng)的野心不會(huì)發(fā)生變化，所以大家都會(huì)想辦法突破廣電的防線。

復(fù)制樂視模式，成為一種思路。新京報(bào)記者從知情人士處了解到，目前傳統(tǒng)做視頻客戶端的幾家公司也都在準(zhǔn)備做電視，招兵買馬，組建部門。此前曾傳出愛奇藝計(jì)劃生產(chǎn)發(fā)布獨(dú)立品牌電視，目前來看這并非是個(gè)案。

而模仿樂視模式是否有前途？曾有說法認(rèn)為，廣電封殺令會(huì)讓樂視模式止步于此，因?yàn)闃芬暷Ｊ?平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用)中視頻內(nèi)容收費(fèi)是一大盈利點(diǎn)，而牌照方的介入會(huì)讓內(nèi)容運(yùn)營(yíng)誰來主導(dǎo)變得撲朔迷離。不過，接受新京報(bào)記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，樂視模式依然可以繼續(xù)，原因在于樂視的內(nèi)容都有版權(quán)，嚴(yán)格意義上講它并不違法。此外，樂視網(wǎng)已經(jīng)牽手重慶廣電，要聯(lián)合申請(qǐng)內(nèi)容牌照，若牌照申請(qǐng)下來，自主權(quán)會(huì)加大。(責(zé)任編輯：韓杰)