OTT TV機頂盒增長迅猛 搶奪IPTV份額
據(jù)格蘭研究發(fā)布“2013中國機頂盒白皮書”顯示,截止到2013年9月,中國數(shù)字機頂盒用戶已達到2.25億戶,全民數(shù)字機頂盒普及率超過50%。
其中,有線機頂盒用戶占比將近七成,但IPTV用戶和OTTTV用戶也在不斷擴大,尤其后者今年表現(xiàn)最為突出。數(shù)據(jù)顯示,OTTTV機頂盒市場占比由2012年的4.7%上升到15.1%,增幅達10.4%。
然而,OTTTV的迅猛發(fā)展,嚴重沖擊了其他類型機頂盒產(chǎn)品的市場份額,致使IPTV機頂盒等產(chǎn)品占比均呈下降趨勢。據(jù)白皮書指出,在IPTV機頂盒市場,中國電信今年的發(fā)貨量較去年增長并不明顯。
究其原因,一是在網(wǎng)絡建設較好的地區(qū),覆蓋用戶已相對飽和,繼續(xù)發(fā)展?jié)撛谟脩綦y度增加;二是在部分網(wǎng)絡建設相對落后的地區(qū),如寧夏、青海、四川、貴州、海南等地,高質(zhì)量的用戶體驗無法保證,這在很大程度上阻礙了IPTV的發(fā)展;三是電信市場上的IPTV正在走向收費業(yè)務,不如之前IPTV的銷售策略靈活。
相比之下,聯(lián)通IPTV則取得了突破。2013年,中國聯(lián)通(600050,股吧)加快了試點地區(qū)IPTV的建設,河南、山西先后與愛上電視簽約,北京、山東IPTV正式商用,河北、天津等地加快平臺建設與業(yè)務推廣。一系列舉措使得聯(lián)通用戶呈現(xiàn)出爆炸式增長,在一定程度上緩和了IPTV總體發(fā)展的放慢節(jié)奏。
當然,由于OTT的興起所帶來的機遇和挑戰(zhàn),電信運營商為能突破瓶頸,開始推出IPTV+OTT業(yè)務。就中國電信而言,其擁有良好的網(wǎng)絡基礎設施、規(guī)模較大的IPTV用戶群體,及成熟的運營體系和運營模式。中國電信更愿意保留IPTV的名義而將OTT的內(nèi)容附加到IPTV上。而對于新增用戶或未覆蓋用戶,則會推廣純OTT業(yè)務。
而中國聯(lián)通,雖然也擁有較好的固網(wǎng)基礎,但其用戶規(guī)模相對較小。在注入新的OTT血液過程中,聯(lián)通更傾向于開放性更強、靈活性更高的OTT業(yè)務。如2013年10月天津聯(lián)通推出的IPTV+OTT的業(yè)務以“沃TV”命名。
與此同時,中國移動在加強固網(wǎng)建設的同時也在加緊部署OTTTV業(yè)務,通過OTTTV業(yè)務的開展,中國移動有望改變其在IPTV上落后于聯(lián)通、電信的市場格局。
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