今日，CNET援引科技博客The Verge的一篇報(bào)道稱，谷歌正準(zhǔn)備推出另外一款新的電視服務(wù)產(chǎn)品——Android TV，這是一款電視機(jī)頂盒產(chǎn)品，類似于蘋果的Apple TV、Roku以及亞馬遜剛剛推出的Fire TV。谷歌稱：“Android TV是一個(gè)娛樂接口，而不是一個(gè)計(jì)算平臺(tái)，其所有功能均圍繞以最少的接口阻力發(fā)現(xiàn)并享受內(nèi)容。”

報(bào)道援引谷歌的內(nèi)部文件稱，此次谷歌決意將“Android TV”打造成為一款“具有電影效果、有趣、流暢和迅捷的”產(chǎn)品，谷歌一直在與第三方應(yīng)用開發(fā)者合作，把Netflix、Hulu Plus、Pandora和Vevo等服務(wù)的應(yīng)用引入Android TV平臺(tái)。不過谷歌還將把許多自己的服務(wù)引入到Android TV當(dāng)中，其中包括即時(shí)通訊工具Hangouts，這也就意味著Android TV產(chǎn)品可能會(huì)包括一個(gè)用于在客廳進(jìn)行視頻聊天的攝像頭。除此之外，Android TV還將會(huì)支持為Android平臺(tái)開發(fā)的游戲。

“盡管Android作為Android TV的基礎(chǔ)平臺(tái)，但該產(chǎn)品界面包含了一組可以滾動(dòng)的“卡片”，分別代表了電影、電視劇、應(yīng)用和上架游戲。用戶可通過遙控器進(jìn)行選擇不同建議或不同類別的內(nèi)容。”

早在2010年，谷歌曾發(fā)布了Google TV軟件，這一平臺(tái)因設(shè)計(jì)發(fā)雜、相應(yīng)時(shí)間過慢、很難操作而飽受詬病。但這并不是Google TV失敗的最主要原因，機(jī)頂盒能否成功最大的障礙仍然是傳統(tǒng)電視網(wǎng)的既得利益者。

我們都看到電視將會(huì)是Google的下一個(gè)重要戰(zhàn)場(chǎng)，廝殺的對(duì)手正是從手機(jī)市場(chǎng)一路打過來的Apple。但正當(dāng)Google在正式發(fā)售Google TV的時(shí)候，美國三大全國電視網(wǎng)ABC、CBS、NBC曾下過一個(gè)驚人決定：把Google TV擋在門外�，F(xiàn)在同樣的，無論是谷歌的Android TV、蘋果的Apple TV、還是亞馬遜的Fire TV都會(huì)再次遇到這樣的遭遇。

不管是誰，雖然知道網(wǎng)路上免費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)大行其道，也知道這應(yīng)該是未來的趨勢(shì)，但要這些大型電視網(wǎng)犧牲現(xiàn)在的龐大經(jīng)營規(guī)模、冒著極大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、陪一家完全沒有給你任何承諾的公司做這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)驗(yàn)，電視網(wǎng)的答案已經(jīng)很明顯了：做不到。

機(jī)頂盒的運(yùn)作原理其實(shí)很簡(jiǎn)單，美國的重要電視網(wǎng)，多半會(huì)把自家的最新影集內(nèi)容免費(fèi)放在網(wǎng)路（要么是自家網(wǎng)站或Hulu）上；而機(jī)頂盒本身說白了就像是一臺(tái)電腦，透過瀏覽器去連接這些電視節(jié)目，唯一的差別只是把顯示螢?zāi)煌饨拥诫娨暽隙�已�?/p>

美國三大電視網(wǎng)封殺Google TV的舉動(dòng)，曾經(jīng)讓很多人迷惑：這些電視臺(tái)早就允許使用者在電腦上免費(fèi)觀看，但是當(dāng)顯示螢?zāi)煌饨拥诫娨晻r(shí)，就不能看了？奇怪？這不是同一種技術(shù)、只是螢?zāi)淮笮〔煌�而已嗎？這是雙重標(biāo)準(zhǔn)嗎？

其背后原因，在我看來可能有以下幾方面：

1.跟Cable業(yè)者（有線電視網(wǎng)絡(luò)）有關(guān)。如果免費(fèi)提供節(jié)目?jī)?nèi)容的機(jī)頂盒大行其道，那么很快就沒人會(huì)想付錢給Cable 業(yè)者。Cable業(yè)者一定會(huì)盡其所能的向電視網(wǎng)施壓，阻止機(jī)頂盒的發(fā)展

2.電視臺(tái)的收入主要還是來自電視節(jié)目的廣告，網(wǎng)絡(luò)影片廣告的效益目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能相比；如果電視臺(tái)現(xiàn)在都改成倚靠網(wǎng)絡(luò)廣告維生，大概明天就關(guān)門大吉了。

3.很多電視臺(tái)希望機(jī)頂盒答應(yīng)他們的附加條件，希望能夠不再提供盜版影片的下載鏈接。而對(duì)機(jī)頂盒來說，一旦這樣做，他們的版權(quán)成本將大大提高，互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)優(yōu)勢(shì)也將不復(fù)存在。

現(xiàn)在一系列的電視盒子都將會(huì)面臨這樣的困境。說真的，這狀況實(shí)在似曾相識(shí)。還記得我們談過報(bào)紙的困境嗎？過去，新聞信息傳播渠道有限，所以人人都看報(bào)。因?yàn)槿巳硕伎磮?bào)，因此登在報(bào)紙上的廣告（尤其是頭版）會(huì)相當(dāng)有效。報(bào)紙業(yè)者因此從”通路”這個(gè)身份上賺到錢，再把錢用來供應(yīng)新聞制作部門。但是現(xiàn)在報(bào)紙的通路地位被免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站所取代、報(bào)社漸漸因此養(yǎng)不起新聞制作部門。

這是不是也很像現(xiàn)在發(fā)生在電視業(yè)的狀況呢？機(jī)頂盒就像網(wǎng)絡(luò)新聞一樣，是一種免費(fèi)、隨時(shí)播放任何你想看的電視節(jié)目的頻道，然后…開始威脅原本的電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)？我想這就是絕大多數(shù)電視網(wǎng)，將在未來開始阻擋機(jī)頂盒發(fā)展的邏輯。