國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視嚴(yán)管政策一再加碼，本周又繼續(xù)約談七大牌照方，傳達(dá)新的整改措施。不過，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于全行業(yè)的監(jiān)管不會(huì)給龍頭企業(yè)帶來更大的壓力，“大家游戲規(guī)則都一樣，沒什么可嘆氣的，該玩還得玩下去。”

國(guó)家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱“總局”）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視嚴(yán)管政策的持續(xù)發(fā)酵，令業(yè)內(nèi)頗為措手不及。

繼6月底上海浙江兩地整改后，總局于上周末要求部分互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)取消集成平臺(tái)里直接提供的電視臺(tái)節(jié)目時(shí)移和回看功能后，而在本周，總局又繼續(xù)約談七大牌照方，并傳達(dá)了新的整改措施。市場(chǎng)有消息稱，更嚴(yán)格的監(jiān)管細(xì)則正在醞釀之中。

就在昨日，阿里天貓魔盒2意外“停擺”。據(jù)知情人士透露，此前阿里內(nèi)部技術(shù)部門為這款產(chǎn)品的如期面試加班加點(diǎn)，而阿里更是將15日與獅門影業(yè)合作的專屬內(nèi)容訂制到這款產(chǎn)品中，而今，公司的口徑卻變成“目前阿里方面還沒有魔盒2發(fā)布的具體時(shí)間表。”

看來，敲山震虎之意已經(jīng)顯現(xiàn)。

近期總局核查的范圍之廣（從上海、浙江到七大牌照方全部）、層級(jí)之高（總局高層作出指示）、管理之細(xì)（涉及EPG電子節(jié)目菜單報(bào)備、終端產(chǎn)品發(fā)號(hào)報(bào)批、禁止網(wǎng)上銷售的渠道管理等各環(huán)節(jié)）、手段之嚴(yán)（所有整改項(xiàng)目必須在一周內(nèi)完成，總局最晚在7月21日起開始檢查）都甚于以往�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視正步入有史以來最嚴(yán)厲的監(jiān)管期。

而更多的OTT業(yè)者也在觀望，各環(huán)節(jié)涉及公司開始表現(xiàn)出更為審慎的態(tài)度。

其中，華數(shù)傳媒表示，公司參加了總局召開的關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的工作會(huì)議，針對(duì)會(huì)議中總局提的相關(guān)要求與整改意見，華數(shù)作為牌照方將全力配合、堅(jiān)決執(zhí)行，公司會(huì)繼續(xù)根據(jù)總局的政策要求，嚴(yán)格規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的播控管理和日常運(yùn)營(yíng)。公司認(rèn)為，主管部門加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的要求對(duì)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)具有積極意義，有利于行業(yè)長(zhǎng)期健康有序發(fā)展。

而搜狐視頻則表示自己并沒有互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）產(chǎn)品、目前也沒有更詳細(xì)的發(fā)展計(jì)劃。而小米更是澄清自己只做硬件平臺(tái)，小米盒子接入iCNTV未來電視運(yùn)營(yíng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，包括節(jié)目采集與播控系統(tǒng)等全部由iCNTV未來電視進(jìn)行管理；從而撇清了碰觸政策紅線的風(fēng)險(xiǎn)。

那么規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視將從誰下手？按照總局的最新指示，7大牌照方責(zé)無旁貸。根據(jù)最新監(jiān)管精神，互聯(lián)網(wǎng)電視首先要管好7大牌照商，不但不會(huì)加發(fā)牌照，違規(guī)者還有收回牌照的風(fēng)險(xiǎn)。而扼住“牌照”之喉，監(jiān)管之手由體制內(nèi)向外傳導(dǎo)，更將間接觸及包括內(nèi)容方、終端、銷售渠道在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，從而對(duì)產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生顛覆性的影響。

如今，天貓魔盒2暫緩發(fā)布。而此前樂視盒子、天貓盒子、小米盒子等銷售所仰仗的互聯(lián)網(wǎng)渠道也將不被允許。無論從功能還是市場(chǎng)規(guī)模上，紅極一時(shí)的OTT在發(fā)展之前恐要先規(guī)范下來。

對(duì)于相關(guān)廠商來說，審查、觀望后，還是要再出發(fā)的。畢竟，除了視頻內(nèi)容外，游戲等應(yīng)用尚沒有明確觸及監(jiān)管紅線，此外一旦理清了“游戲規(guī)則”，客廳屏仍是產(chǎn)業(yè)鏈各方不會(huì)放棄的“入口”。

“對(duì)于全行業(yè)的監(jiān)管不會(huì)對(duì)龍頭企業(yè)有太多壓力，競(jìng)爭(zhēng)嘛，大家游戲規(guī)則都一樣，沒啥可嘆氣的了，該玩還得玩下去。”一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)于整改后的市場(chǎng)格局，給出了如上的感慨。