Google TV前景雖好 未來(lái)之路依然漫漫
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè),一直以來(lái)都是頗為不易的一件事,但谷歌卻從未放棄過(guò)這種努力,它一直在致力于打造其GooleTV。
能否得到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐可能是目前開(kāi)拓電視市場(chǎng)所面臨的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn),衛(wèi)星電視和有線電視公司掌握著美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)最受觀眾歡迎的節(jié)目?jī)?nèi)容資源,它們以頻道捆綁銷(xiāo)售模式向全美1億家庭提供電視節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)。這對(duì)于廣大家庭來(lái)說(shuō),并不劃算,因?yàn)樗麄儽仨殲橐恍⿵膩?lái)不收看的頻道支付費(fèi)用。
而這,正是谷歌想要打進(jìn)電視行業(yè)的一個(gè)突破口。記者注意到,目前谷歌斥資1億多美元,建立了自己的有線電視頻道,并挖來(lái)了阿什頓·庫(kù)徹(Ashton Kutcher)、Jay-Z和托尼·霍克(Tony Hawk)等明星錄制原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容。
谷歌的前期投資可能難以把大量付費(fèi)電視用戶吸引到自己的節(jié)目?jī)?nèi)容平臺(tái)上來(lái),但谷歌目前擁有430億美元的現(xiàn)金,如果谷歌下定決定打造自己的節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品組合,傳統(tǒng)電視內(nèi)容提供商恐難以抵御。
谷歌開(kāi)拓美國(guó)電視市場(chǎng)的其他目的看起來(lái)更具隱蔽性:谷歌希望將其打造成新一代電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),其中共包括網(wǎng)絡(luò)接入執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。谷歌計(jì)劃將其自身開(kāi)發(fā)的操作系統(tǒng)安裝到被稱(chēng)為智能電視的Goole TV上。此舉可能在很大幅度上提高互聯(lián)網(wǎng)電視的瀏覽量,因?yàn)镚oole TV用戶可以在有線電視、DVD、You Tube以及互聯(lián)網(wǎng)視頻等節(jié)目資源之間實(shí)現(xiàn)方便的切換。
瑞士信貸分析師斯賓塞·王(Spencer Wang)指出,消費(fèi)者普遍會(huì)選擇在兩年后更換新智能手機(jī),但更換現(xiàn)有電視機(jī)則需要平均七年時(shí)間。
并且,根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Comscore的統(tǒng)計(jì)顯示,今年9月谷歌旗下視頻內(nèi)容網(wǎng)站You Tube的獨(dú)立訪問(wèn)量已達(dá)1.61億次,月人均觀看You Tube視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)為378分鐘。與之形成鮮明對(duì)比的是,美國(guó)人每月人均收看常規(guī)電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)則超過(guò)100小時(shí)。
因此,Goole TV若要真正的改變整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài),恐將短時(shí)間里是無(wú)法完成的,未來(lái)之路依然漫漫。
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