2013年，彩電行業(yè)因?yàn)槿舾苫ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)推出電視產(chǎn)品而打亂了原有的步伐，行業(yè)內(nèi)掀起一股有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視的大討論，這場討論甚至波及消費(fèi)者。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的電視“靠譜”么，可買么？

一臺(tái)電視機(jī)是否靠譜，消費(fèi)者最關(guān)心的莫過于質(zhì)量。有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能電視的質(zhì)量是否“靠譜”，現(xiàn)在還很難有結(jié)論，因?yàn)槿魏我环N消費(fèi)電子產(chǎn)品不經(jīng)過百萬級(jí)銷量的市場錘煉，很難說它的質(zhì)量過關(guān)。一臺(tái)電視機(jī)是否靠譜，消費(fèi)者還關(guān)心其價(jià)格別“離譜”�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的電視倒符合要求，樂視TV、小米電視都推出了驚爆價(jià)。但是，受其影響，傳統(tǒng)電視企業(yè)和商家也都對(duì)價(jià)格有所調(diào)整，消費(fèi)者遇到合適的促銷時(shí)節(jié)，如十一黃金周大促銷，也能買到質(zhì)量靠譜且價(jià)格同等的產(chǎn)品。

所以，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推電視是否靠譜，現(xiàn)在很難有定論，但至少可能了解這些企業(yè)推電視背后的動(dòng)機(jī)和目前產(chǎn)品的主打功能。

樂視TV

5月7日，樂視正式對(duì)外推出60英寸1.7GHz4核超級(jí)電視，售價(jià)僅為6999元，39英寸電視1999元，僅為當(dāng)時(shí)市場同類產(chǎn)品價(jià)格的一半，被稱為“超級(jí)便宜的電視”，擺出了一副“行業(yè)顛覆者”的架勢，給相對(duì)穩(wěn)定的電視行業(yè)市場格局投下了一枚炸彈。除了電視本身的費(fèi)用，消費(fèi)者買樂視超級(jí)電視還需要附加499元的樂視網(wǎng)TV版一年的服務(wù)費(fèi)，這就是樂視提出的靠內(nèi)容帶來收入，也是互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)贏利模式的新探索。

樂視TV強(qiáng)調(diào)自己的超級(jí)電視不單純依賴硬件贏利，“砍掉營銷成本、渠道成本和不必要的品牌溢價(jià)，完全去渠道化，全流程直達(dá)用戶，消費(fèi)者無需再為不應(yīng)自己承擔(dān)的成本買單。”但是幾個(gè)月之后樂視已經(jīng)改變了完全直銷的模式，分別與國美和易迅簽訂了合同，展開銷售合作，之前所宣稱的砍掉營銷成本、渠道成本將難以實(shí)現(xiàn)。

樂視網(wǎng)的愿景是打造由平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用組成的“樂視生態(tài)”模型，這對(duì)于靠硬件起家的傳統(tǒng)彩電廠商和傳統(tǒng)的彩電行業(yè)來說，無疑是一股新思潮。樂視網(wǎng)具有內(nèi)容優(yōu)勢和強(qiáng)大的云端能力，這勢必給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來沖擊。

點(diǎn)評(píng)：作為第一家投身智能電視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)廠商，樂視TV給電視行業(yè)帶來的震動(dòng)是最大的，即便不能算是一個(gè)顛覆者，起碼也是一個(gè)開拓者。樂視TV的超級(jí)電視在后繼者跟進(jìn)后沒有了價(jià)格優(yōu)勢，其硬件配置、價(jià)格和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容相比競爭對(duì)手不再具有優(yōu)勢。

小米電視

9月初，備受矚目的小米電視發(fā)布，小米官方將小米電視定義為“頂配47英寸3D智能電視”，采用47英寸LG或三星高清屏，內(nèi)置高通驍龍6004核1.7GHz處理器，配置了2GB內(nèi)存及8GB閃存，售價(jià)2999元，目標(biāo)是成為“年輕人的第一臺(tái)電視”。就產(chǎn)品硬件配置和功能設(shè)置來說，小米電視與近期發(fā)布的其他互聯(lián)網(wǎng)智能電視相比并沒有本質(zhì)上的區(qū)別，最受關(guān)注的是其47英寸2999元的定價(jià)，被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)為是無利潤甚至“賠本賺吆喝”的產(chǎn)品。受到廣泛質(zhì)疑的是，這一低價(jià)產(chǎn)品目前仍是“期貨”，10月中旬才能推出，且只有500臺(tái)。在傳統(tǒng)電視廠商很快推出針對(duì)性產(chǎn)品并祭出低價(jià)大旗之后，小米電視并沒有價(jià)格優(yōu)勢可言。

在智能手機(jī)領(lǐng)域，小米MIUI單月收入已經(jīng)超過2000萬元，MIUI超過一半收入來源于手機(jī)游戲，未來移動(dòng)閱讀、手機(jī)瀏覽器、應(yīng)用商店，付費(fèi)主題的收入也在增長。小米電視希望能夠移植小米手機(jī)成功的商業(yè)模式，通過電視版的MIUI吸引忠實(shí)的“米粉”。

點(diǎn)評(píng)：與手機(jī)的觸摸控制方式不同，智能電視的人機(jī)交互方式要復(fù)雜得多，并且仍然相當(dāng)不成熟，小米想要把MIUI的成功移植到電視屏幕上并不是件容易的事。由于沒有傳統(tǒng)廠商在屏幕采購、制造技術(shù)、售后服務(wù)上的優(yōu)勢，小米電視要想取得智能手機(jī)領(lǐng)域的成功并不容易。

愛奇藝電視

9月3日，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商愛奇藝聯(lián)合傳統(tǒng)電視制造企業(yè)TCL，推出了TCL愛奇藝電視TV+，該款產(chǎn)品硬件的生產(chǎn)、渠道、售后等由TCL承擔(dān)，平臺(tái)和內(nèi)容由愛奇藝打造。有別于樂視TV和小米電視的模式，這是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商與電視品牌商之間的第一次深度合作探索。對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)特性，這款愛奇藝電視TV+只在京東商城銷售，48英寸智能電視定價(jià)4567元。同時(shí)兩個(gè)廠商宣布，將在11月推出該款產(chǎn)品的經(jīng)典版，同樣48英寸的產(chǎn)品，售價(jià)只需要2999元，相當(dāng)具有價(jià)格競爭力。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商一直在試圖擺脫贏利之困，目前視頻網(wǎng)站仍處于拼搶用戶的階段，還沒有實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性贏利。視頻用戶的觀看習(xí)慣正從PC、移動(dòng)端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)也面臨著客廳的娛樂化轉(zhuǎn)型。推出愛奇藝電視，愛奇藝要的是互聯(lián)網(wǎng)終端的出口。愛奇藝電視TV+聚合了愛奇藝及PPS的高清視頻資源，用戶可以永久免費(fèi)觀看到超過20萬集的高清視頻內(nèi)容。“免費(fèi)”是愛奇藝TV+的一個(gè)亮點(diǎn)，對(duì)愛奇藝來說，這樣做的目的是希望獲得用戶規(guī)模，而不是收入和贏利。

點(diǎn)評(píng)：TCL作為全球出貨量第三的電視制造商，在制造能力、成本和品質(zhì)控制上具有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商無法比擬的優(yōu)勢，同時(shí)其在全國有超過4000個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品的售后服務(wù)也能有強(qiáng)大的保障，這些都是愛奇藝電視相比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭對(duì)手的優(yōu)勢。

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樂視超級(jí)電視X60

60英寸的樂視超級(jí)電視X60內(nèi)置高通驍龍S4Prime4核1.7GHz處理器，采用了日本堺工廠SDP10代線液晶面板，這是其硬件配置上的亮點(diǎn)。由富士康進(jìn)行組裝生產(chǎn)則讓產(chǎn)品品質(zhì)有了保障。內(nèi)容方面以樂視網(wǎng)的影視資源為后盾，樂視自主開發(fā)了交互界面。對(duì)自有網(wǎng)絡(luò)視頻資源的充分利用是樂視超級(jí)電視的優(yōu)勢，但消費(fèi)者需要額外購買視頻觀看版權(quán)服務(wù)費(fèi)，這對(duì)于習(xí)慣免費(fèi)晚餐的中國消費(fèi)者來說也是一個(gè)需要適應(yīng)的地方。(責(zé)任編輯：韓杰)