2014年，國內(nèi)彩電市場出現(xiàn)保持10年穩(wěn)定增長后需求量首度縮減的態(tài)勢，主要受到我國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，國家刺激政策的退出以及國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)低迷。2014年一季度，彩電整體銷量較去年同期同比下滑11.4%，但是，就在整個(gè)行業(yè)進(jìn)入低潮期的同時(shí)，4K超高清電視產(chǎn)品卻保持了高速增長，超高清作為新一代顯示技術(shù)的代表，從2013年橫空出世至今，短短1年多時(shí)間里，不僅在市場上受到廣大消費(fèi)者認(rèn)可，業(yè)內(nèi)專家更是對(duì)其前景看好。而隨著超高清技術(shù)的成熟發(fā)展以及國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，4K超高清電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程將穩(wěn)步向前。而即將到來的巴西世界杯，將有望帶動(dòng)超高清電視產(chǎn)品的一波銷售熱潮。

4K顯示技術(shù)日臻成熟轉(zhuǎn)播帶動(dòng)4K超高清電視興起

體育盛會(huì)的每一次技術(shù)進(jìn)步，都會(huì)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的快速普及。數(shù)據(jù)顯示，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)3D直播，期間帶動(dòng)3D電視銷量提升了約35%，創(chuàng)造了3D電視銷量占彩電總銷量半數(shù)以上的輝煌業(yè)績。今年國際足聯(lián)官方提供的公共轉(zhuǎn)播信號(hào)將正式啟用4K傳輸方式，不僅給球迷帶來更清晰流暢的觀賽體驗(yàn)，也在4K電視市場吹起一陣強(qiáng)勁的東風(fēng)，有望帶動(dòng)4K彩電市場井噴。數(shù)據(jù)顯示，在巴西世界杯的帶動(dòng)下，今年4K超高清電視銷量將增長至400萬臺(tái)，同比去年增長2倍之多，市場潛力巨大。此外，目前4K超高清顯示技術(shù)已經(jīng)日臻成熟，4K片源瓶頸也在被步步擊破，今年4K超高清電視的價(jià)格較去年更是有所調(diào)整。而且目前國內(nèi)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布了相應(yīng)的4K電視技術(shù)規(guī)范，4K電視市場不再是魚目混珠，客觀上也使消費(fèi)者購買4K電視進(jìn)入了成熟期。

世界杯內(nèi)容服務(wù)4K超高清向產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

世界杯四年等一回，各彩電廠商競相想在這場狂歡盛宴中分一杯羹，競爭必定越發(fā)激烈，以往競爭都集中在技術(shù)功能、內(nèi)容服務(wù)以及性價(jià)比等硬性條件上，而在今年，世界杯內(nèi)容服務(wù)也首次加入戰(zhàn)團(tuán)。據(jù)了解，TCL、創(chuàng)維、長虹、海信等國內(nèi)彩電品牌以及三星、LG、索尼等國外主流品牌，自2014年4月起，就已經(jīng)開始針對(duì)世界杯進(jìn)行主題促銷，進(jìn)入5月更是高潮迭起。

與以往重大體育賽事不同的是，近兩年隨著智能電視的普及，內(nèi)容越來越受到各方的重視。而今年世界杯，內(nèi)容服務(wù)也成為不少彩電企業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)重點(diǎn)爭奪的“據(jù)點(diǎn)”。首先是轉(zhuǎn)播資源，筆者近日獲悉，未來電視將在世界杯期間通過互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)實(shí)現(xiàn)獨(dú)家點(diǎn)播世界杯全部64場比賽，而且均提供全高清點(diǎn)播，icntv是互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照方，獨(dú)占世界杯全高清轉(zhuǎn)播資源，將會(huì)吸引下游整機(jī)廠商蜂擁而至，而搭載icntv的智能電視，相信也會(huì)成為廣大球迷世界杯期間選購電視的首選。

其次是內(nèi)容整合，作為整機(jī)廠商，在轉(zhuǎn)播資源方面無法直接介入，因此，整合相關(guān)內(nèi)容，則成為它們吸引消費(fèi)者的重要手段。據(jù)悉，長虹在世界杯開幕之前，在其CHiQ電視上率先開通了球迷頻道，所有跟世界杯相關(guān)的訊息將會(huì)在首頁集中出現(xiàn)，而且消費(fèi)者可以獲取世界杯頻道的節(jié)目及信息推送。世界杯催熱了今年的彩電市場，也見證了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彩電行業(yè)競爭的變革，硬件、價(jià)格等不再是“戰(zhàn)爭”的全部，內(nèi)容服務(wù)在未來，也必將成為彩電品牌比拼的重要戰(zhàn)場。

4K超高清電視帶動(dòng)彩電產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型

如今，4K超高清電視發(fā)展正進(jìn)入全面鼎盛期，作為各大彩電高端化發(fā)展的一個(gè)重要方向，未來發(fā)展還將更加迅猛。近年來，經(jīng)過3D、智能、超高清、OLED多輪發(fā)展后，彩電產(chǎn)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢已十分明顯。中國電子商會(huì)副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，隨著超高清電視在技術(shù)、價(jià)格、片源、消費(fèi)認(rèn)知等方面的逐步成熟，中外彩電企業(yè)的競爭重點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)到中高端產(chǎn)品上來。