2014年4月29日---隨著4K超高清電視今年在產(chǎn)品種類(lèi)上的迅速擴(kuò)張，廠(chǎng)商開(kāi)始向發(fā)展電視內(nèi)容轉(zhuǎn)移。不過(guò)電視是消費(fèi)者走向世界的一個(gè)窗口，目前針對(duì)4K內(nèi)容所采取的訊號(hào)仿真(Up-scaling)只是一個(gè)暫時(shí)的解決方案。大量的4K營(yíng)銷(xiāo)可以在短期內(nèi)抓住消費(fèi)者眼球，但若要提供具有長(zhǎng)久價(jià)值的產(chǎn)品還需具備真正的實(shí)惠。

目前已經(jīng)明確有三個(gè)不同世代的超高清（UHD）電視信號(hào)播送標(biāo)準(zhǔn)即將出現(xiàn)。以下是NPDDisplaySearch對(duì)于這三種電視的廣播及標(biāo)準(zhǔn)做的總結(jié)：

UHD-0是一種為了盡快帶來(lái)4K電視內(nèi)容的暫代品，不過(guò)除了試驗(yàn)服務(wù)，目前尚未有一家廣播公司計(jì)劃引進(jìn)。今年Netflix開(kāi)始在美國(guó)、加拿大、丹麥、挪威、瑞典、荷蘭和英國(guó)使用UHD-0提供服務(wù)。其他服務(wù)也將于今年開(kāi)始使用UHD-0，尤其是索尼和三星的流媒體服務(wù)。

然而NPDDisplaySearch觀察到電視臺(tái)公司主要計(jì)劃使用UHD-1服務(wù)。NPDDisplaySearch對(duì)于3D電視為何失敗的一項(xiàng)分析將有助于理解電視臺(tái)公司為何要等待UHD-1的推出�？傮w來(lái)說(shuō)，3D失敗的原因在于消費(fèi)者的關(guān)上體驗(yàn)并不滿(mǎn)意。在家中看電視時(shí)佩戴眼鏡很不方便，因?yàn)樵诩依镉泻芏喔蓴_，如起身接電話(huà)或去廚房拿杯飲料，這都需要把眼鏡摘掉。而電影院則是一個(gè)3D觀影的最佳場(chǎng)合，因?yàn)闆](méi)有太多打擾因素。所以3D適合電影卻不太適合電視。

但是，3D電視最大的問(wèn)題在于市場(chǎng)反應(yīng)---電視廠(chǎng)商爭(zhēng)相以超低的價(jià)格生產(chǎn)越來(lái)越多的產(chǎn)品，同時(shí)電影制片商紛紛將2D電影轉(zhuǎn)為3D。3D產(chǎn)品數(shù)量雖多但質(zhì)量不高，用戶(hù)體驗(yàn)也差---事實(shí)上，它還不如觀看普通高清電視內(nèi)容。消費(fèi)者并不會(huì)長(zhǎng)期被糊弄，3D產(chǎn)品可說(shuō)是并未有效抓住消費(fèi)者們的熱情或觀看時(shí)間。

我們?cè)倩氐?K：廣播公司對(duì)于確保4K觀看效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于HD頗為關(guān)注。消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查表明，他們更喜歡1080P、驅(qū)動(dòng)頻率達(dá)到60HZ超過(guò)4K的顯示器。這主要是因?yàn)樗�捕捉�?dòng)態(tài)物體的刷新速度更快，圖像也更清晰，不模糊。而低驅(qū)動(dòng)頻率顯示器中雖然靜態(tài)物體很清晰，但動(dòng)態(tài)則相對(duì)模糊，而且額外的顯示分辨率也是沒(méi)有意義的。同時(shí)，4K顯示器在色彩飽和度上的改進(jìn)可以更忠實(shí)地展現(xiàn)畫(huà)面，而且動(dòng)態(tài)畫(huà)面也能得到較大改善。這也能使陰影和亮點(diǎn)的色彩更加飽滿(mǎn)和真實(shí)。NPD Display Search認(rèn)為這兩個(gè)因素如果實(shí)踐成功的話(huà)可以增加4K顯示器的真實(shí)感以及畫(huà)面沖擊感。

消費(fèi)者喜歡4K的另一個(gè)原因?qū)��?huì)是內(nèi)容---電視臺(tái)需要花費(fèi)大量的錄像時(shí)間，并提前進(jìn)行大量程序設(shè)計(jì)以建立一個(gè)豐富的鏈接庫(kù)，否則將沒(méi)有節(jié)目可看---一個(gè)小時(shí)的播放內(nèi)容或者每天重復(fù)的節(jié)目不可能吸引消費(fèi)者和廣告商。

電視產(chǎn)業(yè)需要學(xué)習(xí)花點(diǎn)耐心和時(shí)間將4K真正做好。一個(gè)謹(jǐn)慎且正確的做法將創(chuàng)造一個(gè)新的電視時(shí)代，可以扭轉(zhuǎn)近幾年電視行業(yè)的虧損情況。NPD Display Search分析師將于5月在深圳舉辦的2014中國(guó)智能電視與智能顯示高峰論壇上探索未來(lái)的4K標(biāo)準(zhǔn)如何定義。