今年上半年彩電市場整體呈現(xiàn)低迷形勢，銷量有所下滑。不過，隨著4K、OLED、曲面液晶等新技術(shù)的發(fā)展，以及彩電智能化的迅速推進(jìn)，也給低迷的市場帶來了些許亮色。

今年上半年彩電市場整體呈現(xiàn)低迷形勢，銷量有所下滑。不過，隨著4K、OLED、曲面液晶等新技術(shù)的發(fā)展，以及彩電智能化的迅速推進(jìn)，也給低迷的市場帶來了些許亮色。

從顯示層面來看，今年上半年彩電業(yè)發(fā)展主要有三大趨勢：一是4K技術(shù)持續(xù)升級，4K電視進(jìn)入全面爆發(fā)期。經(jīng)過2013年的市場培育，4K技術(shù)大幅提升，4K超高清電視正以驚人的速度大跨步向前推進(jìn)。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，今年4K電視的市場滲透率將達(dá)到16%，總體規(guī)模將達(dá)到780萬臺。今年，TCL、長虹、創(chuàng)維、海信、康佳以及樂視、小米等國內(nèi)廠商的4K電視產(chǎn)品均出現(xiàn)較大幅度降價。

二是OLED和曲面液晶等新的顯示技術(shù)也在迅速發(fā)展。LG全面發(fā)力OLED電視市場，但三星、松下、索尼等廠商宣布暫緩OLED電視研發(fā)，使OLED市場呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的景象。曲面液晶電視由于其兩側(cè)屏幕向中間聚攏，可以給觀看者以接近IMAX的震撼觀影體驗，符合現(xiàn)在消費(fèi)者追求時尚、高端的消費(fèi)需求，因而帶來銷售升溫。

三是大尺寸電視越來越受消費(fèi)者的歡迎。隨著人們住房面積變大和彩電價格的降低，更多的消費(fèi)者愿意購買大尺寸彩電。

從智能化層面來看，各大彩電廠商紛紛開始互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，智能電視已經(jīng)成為市場主流。目前的智能電視，無論是在硬件配置、操作系統(tǒng)，還是在網(wǎng)絡(luò)資源聚合上，都得到了飛速提升。人機(jī)交互、社交功能也開始成為各大廠商主打的賣點。海信推出了第二代智能電視VIDAA2，聚合了11家視頻網(wǎng)站的海量資源，還具備了社交功能;TCL推出了雙屏融合游戲平臺，豐富的大屏游戲吸引了不少玩家購買;長虹醞釀已久的家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略落地，首款三網(wǎng)融合智能電視CHiQ電視終于登場;創(chuàng)維與華為攜手布局智能電視，由華為為創(chuàng)維的智能電視提供云服務(wù)，創(chuàng)維電視則內(nèi)置華為的照片分享、云存儲以及多屏技術(shù);一直在多核芯的硬件升級道路上狂奔的康佳，推出了10核智能電視，同時展開與優(yōu)酷、土豆的視頻合作。

與傳統(tǒng)彩電廠商分庭抗禮的是樂視、小米、愛奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其推出的高性價比互聯(lián)網(wǎng)電視也讓不少消費(fèi)者心動。

總的來看，現(xiàn)階段傳統(tǒng)彩電市場需求量已趨于飽和，采用新技術(shù)的智能電視將成為彩電行業(yè)的新增長點。但是廠商不可一味依賴“價格戰(zhàn)”，智能電視的定價本已較低，如果繼續(xù)壓低價格，企業(yè)將出現(xiàn)較大虧損。堅持價值戰(zhàn)，以提高用戶體驗為導(dǎo)向，積極豐富內(nèi)容資源和智能應(yīng)用，進(jìn)行差異化競爭才是彩電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

專家觀點

海信電器總經(jīng)理劉洪新

智能電視需要什么樣的生態(tài)圈?

經(jīng)過1年多的縱橫捭闔，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成三種模式。一是產(chǎn)業(yè)鏈打通模式。這種模式離用戶近，能迅速迭代改善用戶體驗，但缺點是內(nèi)容單一、抗風(fēng)險能力較低，面臨的是全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。二是1+1綁定模式，即硬件企業(yè)加互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作的模式。優(yōu)勢是成本低、推進(jìn)速度快，劣勢是合作相對松散。三是海信的生態(tài)圈合作模式，即1+1+N模式。海信與未來電視一起，和主要視頻網(wǎng)站共同建立起產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，通過合作實現(xiàn)共贏，通過發(fā)揮各自的優(yōu)勢共同贏得用戶。我們希望這種模式一是給用戶提供更多更快更好的體驗。二是利益共贏，海信提供產(chǎn)品，網(wǎng)站提供內(nèi)容版權(quán)，未來電視負(fù)責(zé)內(nèi)容的播控，互相核心利益絕不沖突。三是開放性好，用戶數(shù)量迅速放大，利于快速形成商業(yè)模式。當(dāng)然，我們并不確定這種模式就是最好的，但從用戶的角度，我們認(rèn)為這是我們持續(xù)集成用戶價值的最佳選擇。(責(zé)任編輯：韓杰)