日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任彭健鋒公開表示，目前中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1.3億臺(tái)位居世界第一，國(guó)內(nèi)銷量5千萬臺(tái)左右占全球銷量1/4。電視機(jī)大國(guó)的地位決定了中國(guó)市場(chǎng)必成兵家拼殺之地，從早期的平板、液晶、等離子到如今的高清、4K、智能化，電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從未停止。

加上樂視等顛覆者的攪局，電視逐漸形成兩大流派：樂視、海信、TCL等國(guó)內(nèi)企業(yè)主打智能化，索尼、LG則在圖像清晰度上做文章。兩派打擂，誰能占得先機(jī)？對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，得用戶者得天下，無論是智能化還是4k畫質(zhì)，終究是為贏得用戶的青睞，目標(biāo)是統(tǒng)一的，二者將走向融合。

畫質(zhì)為王 4k成標(biāo)配

眾所周知，4K技術(shù)能夠提高圖像的清晰度，市面上4K電視也越來越多。在今年的上海家博會(huì)上，盡管大多數(shù)電視整機(jī)廠沒有刻意強(qiáng)調(diào)超高清的概念，但他們?cè)趽碛懈�多賣點(diǎn)的同時(shí)，都不約而同地將超高清作為了標(biāo)配。

但現(xiàn)實(shí)情況是低像素的視頻、圖像還普遍存在，相對(duì)于4K電視的發(fā)展迅猛，奧維咨詢（AVC）分析師王中正直言，4K內(nèi)容的滯后已經(jīng)拖慢了4K電視普及的腳步，但4K的普及是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。據(jù)他介紹，針對(duì)4K內(nèi)容匱乏，電視廠商解決4K內(nèi)容不足的途徑主要有兩種：一是自主投入創(chuàng)作4K內(nèi)容，以索尼為例，索尼在4K超清領(lǐng)域投入較早，并已在4K的拍攝、制作、儲(chǔ)存、觀賞、分享等各個(gè)環(huán)節(jié)形成產(chǎn)業(yè)鏈，而TCL也投入了20億元在4K內(nèi)容上；第二種途徑是采取2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)，將2K信號(hào)轉(zhuǎn)化成4K信號(hào)進(jìn)行播放。如TCL的關(guān)聯(lián)補(bǔ)償技術(shù)，三星的四倍細(xì)節(jié)增強(qiáng)技術(shù)、康佳的Scaler縮放技術(shù)等。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于畫質(zhì)的要求也表明了態(tài)度。據(jù)奧維咨詢(AVC)線上消費(fèi)者輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示：2014年2月，消費(fèi)者在商品體驗(yàn)類的評(píng)價(jià)中，約有25.5%的消費(fèi)者給予圖像清晰度好評(píng)，有14.3%的消費(fèi)者給予產(chǎn)品外觀好評(píng)。可見，對(duì)于消費(fèi)者來說，更高的圖像清晰度能夠引起消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。

攪局者創(chuàng)新 智能化興起

然而，科技發(fā)展到今天，消費(fèi)者對(duì)于電視的期待早已超越了單純對(duì)圖像質(zhì)量的追求。當(dāng)內(nèi)容分享、搜索廣告、移動(dòng)應(yīng)用、體感交互、人工智能這些新興科技紛沓而至的時(shí)候，擁有大屏屬性的電視將會(huì)在家庭娛樂中承擔(dān)更加重要的互動(dòng)角色。

2013年被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視元年，樂視以一個(gè)顛覆者的角色發(fā)起智能電視大戰(zhàn)，用互聯(lián)網(wǎng)思維改變“客廳格局”，也改變了人們看待電視的方式，引起電視業(yè)地震。

樂視TV高級(jí)副總裁梁軍接受北京晨報(bào)（微博）記者采訪時(shí)表示，彩電業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)的大屏入口是一個(gè)很大的藍(lán)海，技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)的需求變化已經(jīng)使得彩電行業(yè)很難按照原來的軌跡發(fā)展。彩電作為家電產(chǎn)品，一次性付費(fèi)意味著交易結(jié)束的做法已經(jīng)很難適應(yīng)市場(chǎng)需求，未來彩電更多的是一種服務(wù)的承載體，樂視將持續(xù)引領(lǐng)智能電視行業(yè)變革。

除此之外，海信剛剛與十余家視頻網(wǎng)站簽約，TCL與愛奇藝攜手，發(fā)展思路與樂視極為相似。對(duì)此，有專家指出，海信與視頻網(wǎng)站的合作更偏向于將海信作為視頻網(wǎng)站的平臺(tái)和入口，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在其硬件基礎(chǔ)、電視系統(tǒng)、電視應(yīng)用的開發(fā)上。而TCL與愛奇藝合作的模式也是將電視作為愛奇藝視頻內(nèi)容的平臺(tái)和入口。除了視頻內(nèi)容，TCL還與合作GAMELOFT開發(fā)電視游戲。這幾家雖然模式稍有不同，但都是在用互聯(lián)網(wǎng)思維做電視。

對(duì)此，奧維咨詢分析師王中正也表示，像樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的價(jià)值，所以在做電視上，采用了整合之路，自主研發(fā)，深度把控硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用的每個(gè)環(huán)節(jié)，注重用戶的交互智能體驗(yàn)，受到消費(fèi)者特別是年輕人的青睞，在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。

智能與4K 殊途同歸

關(guān)于電視機(jī)發(fā)展前景的智能化和4K之爭(zhēng)，索尼中國(guó)副總裁井手司治說，無論電視廠家是推行智能化戰(zhàn)略，還是選擇4K的布局，本身是一樣的。比如從智能電視的角度來講，它是一種應(yīng)用，基于2K或者4K都好，只是應(yīng)用。所以，無論你先做智能電視還是4K電視，技術(shù)上都是一樣的。

奧維咨詢分析師王中正對(duì)此則表示，無論是硬件的升級(jí)還是軟件的迭代更替，都是為滿足消費(fèi)者需求而服務(wù)。清晰的畫質(zhì)滿足消費(fèi)者的視聽體驗(yàn)，流暢、敏捷的智能操作系統(tǒng)滿足消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。兩者的最終目的是統(tǒng)一的。未來電視的發(fā)展，用戶是核心。“搶用戶”將成為各大廠商最為關(guān)心的重點(diǎn)。未來的產(chǎn)品開發(fā)、渠道建設(shè)、營(yíng)銷活動(dòng)、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)都將圍繞用戶而展開。未來，得用戶者得天下。