北京時間11月21日消息，據(jù)國外媒體報道，對于多數(shù)企業(yè)來說，想在美國電視產(chǎn)業(yè)分一杯羹都頗為不易。但谷歌卻從未放棄過進軍電視產(chǎn)業(yè)的努力，并欲借打通內(nèi)容提供渠道來推廣Google TV。

能否得到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支撐可能是目前開拓電視市場所面臨的最嚴峻挑戰(zhàn)。衛(wèi)星電視和有線電視公司掌握著美國電視產(chǎn)業(yè)最受觀眾歡迎的節(jié)目內(nèi)容資源，它們以頻道捆綁銷售模式向全美約1億家庭提供電視節(jié)目內(nèi)容服務(wù)。對于頻道提供商來說，這一銷售模式頗為盈利，因為用戶經(jīng)常為一些他們從來都不收看的頻道支付費用。與此同時，由于擔心損害這種銷售模式，控制內(nèi)容的電視公司也不愿向谷歌或蘋果出售太多節(jié)目內(nèi)容。

然而，谷歌卻正在憑借其現(xiàn)金優(yōu)勢希望打通好萊塢節(jié)目內(nèi)容渠道。谷歌近期剛剛斥資1億多美元建立了自己的在線電視頻道，并千方百計地挖來了阿什頓-庫徹(Ashton Kutcher)、Jay-Z和托尼-霍克(Tony Hawk)等明星錄制原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容。

谷歌的前期投資可能并不足以把大量付費電視用戶吸引到自己的節(jié)目內(nèi)容平臺上來。但谷歌目前擁有430億美元現(xiàn)金，而自身債務(wù)僅為40億美元，因此一旦決定致力于開拓美國電視產(chǎn)業(yè)市場，該公司有能力再花數(shù)倍于前期的投資資金來打造自己的節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)品組合。而傳統(tǒng)電視內(nèi)容提供商恐怕也很難抵御谷歌發(fā)動的金錢攻勢。

谷歌的投資將會豐富在線節(jié)目內(nèi)容資源，使之有能力與傳統(tǒng)媒體進行分庭抗禮。在音樂領(lǐng)域，早在推出唱片之前，賈斯汀-比伯(Justin Bieber)、Kreayshawn和Karmin 的新歌就已經(jīng)在網(wǎng)上引起了不小的轟動。

谷歌開拓美國電視市場的其他目的看起來更具隱蔽性：谷歌希望將其軟件打造成新一代電視的行業(yè)標準，其中包括網(wǎng)絡(luò)接入執(zhí)行標準。谷歌計劃將其自身開發(fā)的操作系統(tǒng)安裝到被稱為智能電視的Google TV上。此舉很可能大幅提高互聯(lián)網(wǎng)視頻的瀏覽量，因為Google TV用戶可以在有線電視、DVD、谷歌旗下YouTube以及互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商Netflix等節(jié)目資源之間實現(xiàn)方便切換。而蘋果TV也同樣為用戶提供觀看iTunes電影、流媒體播放Netflix或YouTube視頻、瀏覽照片和收聽音樂等服務(wù)。

然而，市場對Google TV并未表現(xiàn)出足夠的興趣。根據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的統(tǒng)計顯示，Google TV占美國智能電視市場的份額還不足1%。這與谷歌Android操作系統(tǒng)剛一面世的遭遇頗為類似。2008年第四季度，Android在美國智能手機操作系統(tǒng)的市場份額僅為2%，但現(xiàn)在已經(jīng)上升至56%。其中的主要原因是谷歌以其豐富的資源讓智能手機生產(chǎn)商相信Android能夠與蘋果的iOS分庭抗禮。而在智能電視市場，類似的一幕恐將再次上演。

盡管如此，多數(shù)美國消費者直到需要購買新電視時才會考慮Google TV，而這將很難保證Google TV的銷量會得到很大提升。瑞士信貸分析師斯賓塞-王(Spencer Wang)指出，消費者普遍會選擇在兩年后更換新智能手機，但更換現(xiàn)有電視機則需要平均七年時間。

在收購摩托羅拉移動之后，谷歌還將擁有屬于自己的機頂盒生產(chǎn)商。然而目前尚不明朗的是，谷歌計劃如何處理機頂盒業(yè)務(wù)。

盡管出現(xiàn)了比較樂觀的增長跡象，但谷歌在電視產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走。根據(jù)市場研究機構(gòu)Comscore的統(tǒng)計顯示，今年9月谷歌旗下視頻內(nèi)容網(wǎng)站YouTube的獨立訪問量已達1.61億次，月人均觀看YouTube視頻內(nèi)容時長為378分鐘。與之形成鮮明對比的是，美國人每月人均收看常規(guī)電視節(jié)目的時長則超過100小時。

谷歌彌補這一巨大差距的最有效辦法就是斥巨資購買消費者喜歡的節(jié)目內(nèi)容，但遺憾的是，這可能要違背投資者的意愿。