7月10日消息，6月下旬在HTC宣布徹底退出巴西市場后半個(gè)月，聯(lián)想宣布投資3000萬美元在巴西圣保羅市設(shè)立工廠及產(chǎn)品物流中心，兩家終端廠商的一出一進(jìn)讓眾多目光聚焦向這個(gè)拉美國家，雖然巴西已經(jīng)成為了ICT企業(yè)的必爭之地，但業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技透露，當(dāng)?shù)鬲?dú)有的品牌觀念是HTC敗退主因，聯(lián)想未來在巴西的市場策略也仍需時(shí)間檢驗(yàn)。

已成未來ICT企業(yè)必爭之地

在ICT企業(yè)眼里的巴西不僅僅是金磚四國之一，也是越來越重要的市場。2011年巴西電腦市場以1540萬臺(tái)電腦的銷量超過日本，成為僅次于中國和美國的全球第三大電腦市場。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，當(dāng)年巴西電腦增長率高達(dá)12%，未來幾年仍將高速發(fā)展。

電腦之外，巴西的手機(jī)市場增速亦十分驚人，據(jù)巴西《圣保羅州報(bào)》的報(bào)道，2011年巴西每兩人平均擁有三部電話。目前巴西智能手機(jī)比例僅為10%，但到2015年這一比例將增至35%；有分析預(yù)測稱，到2016年，巴西智能機(jī)銷量將超過英國，成為全球第四大智能機(jī)市場。

巴西同時(shí)還是全世界互聯(lián)網(wǎng)公司無法忽視的戰(zhàn)場：巴西是全球Facebook用戶總計(jì)4700萬，是用戶數(shù)量第二多的國家；巴西國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)游戲市場目前是全球第5名，2011年收入規(guī)模達(dá)到了1.36億美元。而據(jù)Translated.net公司的預(yù)測，2015年巴西還將成為全球第四大的電子商務(wù)市場。

做為拉美地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長速度最快的國家，巴西帶給ICT企業(yè)的想象力顯然不只這些，未來巴西還將接連舉辦兩大體育盛會(huì)——奧運(yùn)會(huì)和世界杯，配合巴西政府近期推出的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃中網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這里將迎來更換電視、手機(jī)等產(chǎn)品的高潮。

有媒體認(rèn)為，現(xiàn)在的巴西市場就像04年左右的中國市場，無論是終端還是內(nèi)容都將迎來一次市場爆發(fā)，是未來ICT企業(yè)的必爭之地。

HTC敗退或因虛構(gòu)品牌定位

熱情的巴西市場并非沒有風(fēng)險(xiǎn)，今年6月下旬，臺(tái)灣著名手機(jī)廠商HTC宣布徹底退出巴西市場，為外來淘金的企業(yè)吹響了警鐘。據(jù)巴西媒體報(bào)道，HTC手機(jī)在撤出之前，市場占有率僅有0.11%。

HTC執(zhí)行長周永明在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾表示，HTC打算占領(lǐng)新興市場，但是同時(shí)不會(huì)生產(chǎn)廉價(jià)的低端機(jī)。在豐滿的想象背后，就是無情且骨干的現(xiàn)實(shí)，HTC不得不公開承認(rèn)，對(duì)新興市場的關(guān)注未來將集中的在中國大陸，未來將無緣巴西這一高成長性的市場。

一位長期在巴西市場工作的業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技透露，巴西市場雖然與中國有類似之處，但卻有一個(gè)根本的不同——巴西人因地緣因素導(dǎo)致品牌概念與北美市場類似。HTC試圖在巴西市場塑造與北美市場不同的高端形象，這成了失敗的主要原因。

他解釋，中國市場上蘋果與諾基亞都是一線品牌，但是在巴西市場上諾基亞的地位與北美一致，要遠(yuǎn)低于蘋果；中國市場存在著酷派這種本土高價(jià)品牌，但是在巴西卻很難有這種品牌的生存空間。

據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，在巴西這個(gè)年增長率接近180%的新興手機(jī)市場，蘋果和三星牢牢把持住高端領(lǐng)域，而中興、諾基亞等廠商憑借價(jià)位在100美元左右的低價(jià)智能機(jī)也在當(dāng)?shù)孬@得不少擁躉，兩家高端品牌與北美市場完全一致。

聯(lián)想建廠后或仍展開收購

在HTC退出巴西后半個(gè)月，聯(lián)想日前宣布投資3000萬美元在巴西圣保羅市設(shè)立工廠及產(chǎn)品物流中心，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，聯(lián)想在巴西建廠主要考慮到市場高關(guān)稅政策，目前聯(lián)想巴西占有3.6%的市場份額，仍處于虧損狀態(tài)。

聯(lián)想集團(tuán)公關(guān)部向騰訊科技表示，此次宣布的建廠完全為聯(lián)想自營工廠，與其他制造商和當(dāng)?shù)仄放茻o關(guān)，聯(lián)想看好巴西市場的發(fā)展，將繼續(xù)在新興市場加大投入。同時(shí)不對(duì)收購巴西當(dāng)?shù)仉娔X廠商傳聞進(jìn)行回應(yīng)。

實(shí)際上，聯(lián)想早在2008年就有收購當(dāng)?shù)刈畲箅娔X廠商的計(jì)劃，后因經(jīng)濟(jì)危機(jī)問題宣布放棄。聯(lián)想亞太和拉美區(qū)總裁Milko van Duijl此前在接受騰訊科技采訪時(shí)表示，聯(lián)想預(yù)計(jì)在巴西建設(shè)制造基地的計(jì)劃，以避開高昂的進(jìn)口關(guān)稅，同時(shí)聯(lián)想有興趣與巴西任何一家廠商合作，或收購它們。

業(yè)內(nèi)人士透露，聯(lián)想在巴西目前排名僅為第九，遠(yuǎn)不如北美市場第五名的成績。在當(dāng)?shù)亟◤S后，可以避開巴西高昂的關(guān)稅以提高競爭力，但若想在這個(gè)世界第三大的PC市場上取得更好的成績，恐怕仍會(huì)展開收購，否則聯(lián)想很難提高自己在當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知度。他同時(shí)暗示，即使收購了當(dāng)?shù)仄放�，真正想提高品牌附加值�?lián)想恐怕還是要依靠在北美市場地位的提升。

美國駐巴西領(lǐng)事館此前曾表示，2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，美國品牌對(duì)巴西的興趣大幅提高。美國領(lǐng)事館商務(wù)組組長維托（Danny Vitto）表示，全球經(jīng)濟(jì)萎靡不振，使得美國企業(yè)提高投資巴西的興趣。相較于美國，巴西除了是企業(yè)的投資天堂外，兩國人民對(duì)飲食和服飾等的喜好極為相近，對(duì)美國企業(yè)也是一大利基。