據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在過去5年時(shí)間里，圍繞智能手機(jī)、平板電腦而打造的應(yīng)用商店成為了軟件領(lǐng)域最大的成就。照此邏輯，應(yīng)用商店下一個(gè)方向應(yīng)該是——數(shù)位客廳（通過智能電視、機(jī)頂盒與互聯(lián)網(wǎng)相連），而智能電視應(yīng)用也將成為苦苦掙扎的付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)另一個(gè)威脅。

美國(guó)科技網(wǎng)站BusinessInsider最近發(fā)布了有關(guān)電視應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和相關(guān)數(shù)據(jù)的報(bào)告。在報(bào)告中，BusinessInsider認(rèn)為，盡管電視應(yīng)用市場(chǎng)目前仍處于早期發(fā)展階段，但該市場(chǎng)未來蘊(yùn)含著勢(shì)不可擋的增長(zhǎng)勢(shì)頭。并且，一個(gè)成功的電視應(yīng)用平臺(tái)將改變娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。原因如下：

一、市場(chǎng)因素：

1）根據(jù)MRG數(shù)據(jù)，目前全球擁有約8億付費(fèi)電視用戶；

2）根據(jù)尼爾森提供的數(shù)據(jù)，在美國(guó)，平均每人每天觀看電視的時(shí)間超過4小時(shí)，每人每天在手機(jī)、平板和筆記本電腦上花費(fèi)的時(shí)間超過5小時(shí)；

3）電視產(chǎn)業(yè)目前仍占據(jù)全球廣告支持大頭：根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，去年電視廣告支出達(dá)到3500億美元，占全球廣告總支出的63%。

二、電視領(lǐng)域的創(chuàng)新勢(shì)不可擋

1）消費(fèi)者的需求：由尼爾森和Yume所作一項(xiàng)調(diào)查顯示，17%的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶計(jì)劃在明年減少或者取消他們的有線電視訂閱；

2）電視產(chǎn)業(yè)已做好應(yīng)用創(chuàng)新準(zhǔn)備：以有線電視和娛樂集團(tuán)為代表的“保守派”將無法躲避電視軟件領(lǐng)域出現(xiàn)的用戶體驗(yàn)創(chuàng)新，如同智能手機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新一樣。

3）設(shè)備支持：智能電視的創(chuàng)新不僅僅是由新的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)導(dǎo)，消費(fèi)者也將選擇稍微便宜的游戲機(jī)和機(jī)頂盒，如Roku和蘋果TV，這些設(shè)備通過應(yīng)用商店將傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄茈娨�。調(diào)查顯示，至少有20%的美國(guó)消費(fèi)者通過以上幾種途徑已實(shí)現(xiàn)了電視與互聯(lián)網(wǎng)的連接。

4）操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店的支持：電視產(chǎn)業(yè)將提供類似于智能手機(jī)平臺(tái)上的應(yīng)用。應(yīng)用軟件將會(huì)使筆記本電腦、平板電腦、智能手機(jī)和電視之間實(shí)現(xiàn)同步。智能電視和機(jī)頂盒可能在移動(dòng)操作系統(tǒng)（如iOS和Android）上運(yùn)行。

5）市場(chǎng)參與者已出現(xiàn)：蘋果和Google似乎將成為智能電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者——蘋果通過其設(shè)計(jì)技能和偉大的平臺(tái)，谷歌則憑借其數(shù)字視頻和廣告領(lǐng)域無與倫比的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，我們還需要關(guān)注三星、微軟和其他企業(yè)。但是，只有等到應(yīng)用商店中出現(xiàn)了大量開發(fā)者精心打造的好應(yīng)用時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)給予關(guān)注。

與此同時(shí)，目前電視應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的成功之路上還存在很多障礙，比如智能電視應(yīng)用市場(chǎng)還比較分散，應(yīng)用平臺(tái)還不成熟，大多數(shù)平臺(tái)上的應(yīng)用開發(fā)還是個(gè)難題。