在仙逝的喬布斯橫空出世之前，我們最為熟知的蘋果，是砸在牛頓頭頂?shù)哪且活w。這個偉大的科學(xué)家偶爾謙遜一句就名傳千古，“如果我比別人看的更遠(yuǎn)，那是因?yàn)檎驹诰奕说募绨蛏?rdquo;。

這句話可以倒是套用在現(xiàn)在的蘋果與庫克身上；喬布斯以超前戰(zhàn)略鋪設(shè)了蘋果前行的方向，苦心將蘋果打造最為成功的科技公司。從這個角度說，他的接班人庫克確實(shí)是站在巨人的肩膀上，帶領(lǐng)已經(jīng)成為巨艦的蘋果繼續(xù)前行。

但站在巨人的肩膀上，還意味著另一件事情：增長變得更加困境。在蘋果憑借iPhone與iPad急劇增長的時候，外界以為這家公司會一直這么瘋狂下去。市場一直都是集體的無理性行為；幾乎每一次蘋果發(fā)布財(cái)報，都會引發(fā)股價的進(jìn)一步飆升。蘋果股價從2010年10月的300美元瘋漲到2012年10月的700美元，只花了兩年時間。

但蘋果終究不是神話，瘋狂前進(jìn)的巨輪終有放緩的一天。在過去的一年，蘋果漸漸走下了華爾街的神壇�？駸岬耐顿Y者們終于發(fā)現(xiàn)，原來和其他所有曾經(jīng)輝煌過的公司一樣，曾經(jīng)不可一世的蘋果也同樣面臨著放緩?fù)�滯的困境。他們原先以為�?000美元股價大關(guān)終究沒有到來，市場失落的情緒帶著蘋果股價坐上了過山車，從700美元跌到400美元只花了半年時間。

如果單看蘋果的業(yè)績，庫克率領(lǐng)的蘋果依然站在科技行業(yè)的巔峰。剛剛公布財(cái)報的2013財(cái)年，蘋果實(shí)現(xiàn)凈營收1709億美元，凈利潤370億美元。這個數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同期的微軟(營收778億美元、利潤219億美元)與谷歌(預(yù)估營收近600億美元、利潤超過120億美元)。

但沒有人會拿蘋果與其他科技公司相比，蘋果被用來對比的參照物依然只有巨人時期的、那個高速增長的、籠罩著神話光環(huán)的蘋果。因此，庫克或許面臨著全球最為苛刻的一群媒體、分析師以及投資者。他們并不過多關(guān)心蘋果的財(cái)報數(shù)字有多么驚人和傲視群雄，外界關(guān)注的焦點(diǎn)只有一個：蘋果能不能恢復(fù)原先的增長勢頭？

雖然蘋果依舊可以推出市場最好的產(chǎn)品，無論是手機(jī)、平板或是電腦，創(chuàng)下首個周末銷售900萬部iPhone的驚人記錄，但這一切的靚麗業(yè)績在本就炫目的上年同期映襯下，就顯得失色不少。舉例來說，雖然第四財(cái)季蘋果實(shí)現(xiàn)75億美元的凈利潤，已經(jīng)是科技行業(yè)的霸主，但若對比去年同期的82億美元利潤，就顯得令人失望。

蘋果巨額的營收和利潤基本建立在四大產(chǎn)品線上：iPod、iPhone、iPad和Mac。倘若具體分析這四大產(chǎn)品線，iPod已經(jīng)是夕陽產(chǎn)品，Mac也和PC一樣浮現(xiàn)出衰退跡象，只有iPhone和iPad還保持著強(qiáng)勁銷量，但在市場競爭日益激烈的情況下，未來的增長勢頭也面臨著不確定性。

iPod是蘋果在本世紀(jì)初崛起的第一款成功產(chǎn)品，但隨著iPhone和iPad的不斷普及，iPod的市場需求已經(jīng)急劇萎縮。蘋果顯然已經(jīng)意識到這一問題，今年甚至停止了產(chǎn)品更新。最新一個季度的iPod銷量只有350萬部，較上年同期的530萬部大幅下滑，未來或許會繼續(xù)衰退。

而蘋果一向?yàn)橹�驕傲的Mac，也終究沒有擺脫P(yáng)C市場的相同命運(yùn)。之前的幾次蘋果發(fā)布會上，庫克總會用圖表炫耀，Mac在PC市場明顯下滑的同時依舊保持著增勢。但從上個季度開始，Mac首次出現(xiàn)了銷量下滑，庫克再也不能在發(fā)布會上炫耀Mac與PC的對比了。

在最近一個財(cái)季，蘋果6月份最新發(fā)布的Macbook Air也沒有挽救Mac整體市場下滑的勢頭。當(dāng)季蘋果Mac銷量僅為460萬臺，低于上年同期的490萬臺。連續(xù)兩個季度銷量下滑，Mac的整體衰退勢頭基本得到了確認(rèn)。

導(dǎo)致Mac銷量下滑的并不是來自PC市場的競爭，而是平板電腦等移動領(lǐng)域的沖擊；而蘋果Mac也未能擺脫整體市場的萎縮命運(yùn)。據(jù)IDC估計(jì)，今年全球PC出貨量可能會衰退9.7%。雖然蘋果最新發(fā)布的Macbook Pro和Mac Pro得到了一致好評，但這或許也無法改變整個筆記本和臺式機(jī)市場需求衰退的勢頭。

真正能給蘋果業(yè)績帶來實(shí)際增長推動力的產(chǎn)品，或許只有iPhone和iPad。但iPad也在上個季度首次出現(xiàn)了銷量下滑，雖然這個季度iPad重新恢復(fù)了增長，但1410萬部的當(dāng)季銷量與上年同期的1400萬部相比只能說是基本持平，更是低于分析師預(yù)計(jì)的1450萬部。

iPad是陷入了Android平板的群狼絞殺困境。在今年第二季度，Android平板銷量首次超過了iPad，雙方的銷售收入也首次持平，而iPad的平均售價正在迅速逼近平板市場的平均價格。雖然三星、華碩、亞馬遜等平板在綜合體驗(yàn)方面依然不如iPad，但是多渠道低價大量出貨也同樣影響到了iPad的市場。

蘋果在iPad產(chǎn)品線還面臨著內(nèi)部相殘的煩惱。iPad Mini順應(yīng)了市場對小平板的需求，換來了巨額銷量，但卻也影響到了iPad的銷量，并且拉低了蘋果iPad產(chǎn)品線的整體利潤率。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，蘋果目前iPad Mini的銷量已經(jīng)占據(jù)了iPad總銷量的六成，而貢獻(xiàn)的利潤卻不到一半。

最新發(fā)布的iPad Mini 2配備了高清屏，不出意料也應(yīng)會成為市場銷量冠軍，但上年同期iPad與iPad Mini也一樣熱銷。在本就很高的同比銷量基礎(chǔ)上，今年的iPad Mini 2和iPad Air也很難實(shí)現(xiàn)銷量的顯著增長。

iPhone是蘋果最核心的產(chǎn)品，也是唯一始終保持著高速增長的產(chǎn)品。iPhone 5s和iPhone 5c在9月中上市后，首個周末銷量就達(dá)到了900萬部�；蛟S得益于這一現(xiàn)象級上市銷量，在截止9月28日的上一財(cái)季，3380萬部iPhone的銷量較上年同期的2690萬部有著巨幅增長。

目前iPhone 5s依舊面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)能不足問題，在可預(yù)見的未來，iPhone依舊會是全球最為熱銷的高端智能手機(jī)之一，或許蘋果直接的競爭對手只有三星。但在中低端市場，中國的小米、華為、聯(lián)想等低價手機(jī)也在不斷吸引著徘徊在中端與高端之間的消費(fèi)者。iPhone還能維持怎樣的增長勢頭，并不是那么令人安心。(責(zé)任編輯：韓杰)