1. 前言

無論是用中國古詩“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”來形容當下OTTTV業(yè)務的火爆和豐富程度，還是用“投資的藍海”、“盒子(BOX)的盛宴”、“虛擬運營商的狂歡”等來形容產(chǎn)業(yè)鏈角色急切想站隊分一杯羹的心情；亦或僅僅是普通中國大眾，因新技術(shù)革命終于可以沖擊壟斷而歡呼雀躍……2012年OTTTV就這樣突然來到了我們身邊，并一直高燒熱度不減。

與此同時，中國傳媒和TV產(chǎn)業(yè)的另一場革命，一場比OTTTV更早的革命，卻早已開枝散葉，成為即使是普通人都已經(jīng)耳熟能詳?shù)?ldquo;常見事物”，這個革命就是“新媒體”。無論是從信息的產(chǎn)生、傳播、獲取，還有大眾的接受程度，互動程度，都與傳統(tǒng)媒體有著巨大的區(qū)別。從網(wǎng)站論壇到微博微信，從數(shù)字化、海量化、多媒體化信息的富媒體時代到個性化、互動化、社交化的自媒體時代。某種程度上新媒體早已經(jīng)走過了1.0時代，變化現(xiàn)在依舊方興未艾。

也許，Intel的前CEO安迪•格魯夫（AndrewGrove）的名言：“沒有人會事先為你敲響警鐘，提醒你已站在轉(zhuǎn)變的邊緣…”來形容當下TV和多媒體產(chǎn)業(yè)的變化是最合適不過的了。當然，變化是永恒的，不變才是相對的。人類社會多次的產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型表明，總有新技術(shù)替代舊時代的時刻。100多年來的電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其實已經(jīng)有過多次的變革：黑白到彩色，無線到有線，模擬到數(shù)字，標清到高清……那么OTTTV時代的到來，會給新媒體的進一步發(fā)展帶來什么呢？希望本文的探討和分析，能夠起到拋磚引玉的作用。

2. 什么是OTT和新媒體

OTT是“OverTheTop”的縮寫，是當下通信行業(yè)非常流行的一個詞匯，這個詞匯來源于籃球等體育運動，是“過頂傳球”之意，指的是運動員在他們頭之上來回傳送而達到目的地�，F(xiàn)在，則被指互聯(lián)網(wǎng)服務公司利用公共互聯(lián)網(wǎng)絡，越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種語音、視頻及數(shù)據(jù)服務業(yè)務，強調(diào)其提供的服務與物理網(wǎng)絡的無關(guān)性。

某種程度上，OTT可以看做隨著這些年寬帶通訊網(wǎng)絡服務的改善和提速，特別是3G、4G移動網(wǎng)絡的發(fā)展帶來網(wǎng)絡質(zhì)量提升的一個自然產(chǎn)物。網(wǎng)絡的改善，使得通訊所需的網(wǎng)絡帶寬、可靠性、服務質(zhì)量都不再成為阻礙業(yè)務的瓶頸，傳統(tǒng)的電信運營商，也就不得不在是否要淪為“管道”而糾結(jié)。

而OTTTV，即通過互聯(lián)網(wǎng)絡，以及任意不特定的寬帶網(wǎng)絡，提供TV類別的業(yè)務。由于網(wǎng)絡的可靠性和帶寬的增強，通過網(wǎng)絡傳播TV業(yè)務不但技術(shù)可行，而且具備很多傳統(tǒng)TV業(yè)務無法實現(xiàn)的新特性（如分享、交流、互動），所以無論是技術(shù)先進性上、用戶體驗上、服務成本和便利性上，都比傳統(tǒng)TV有更大的優(yōu)勢，自然也就獲得了產(chǎn)業(yè)鏈的一致青睞。

相比于OTT的定義清晰和含義明確，新媒體（NewMedia）則沒有那么“顯而易見”了。新和舊本來是一個相對的概念，一般來說廣播、電視電影、報紙、雜志等，這些已經(jīng)存在了幾十年甚至上百年的產(chǎn)業(yè)，無論是商業(yè)模式、運營架構(gòu)、利益鏈都非常成熟和清晰，可以被定義為傳統(tǒng)媒體。但數(shù)字化的報紙算不算新媒體呢，手機短信定期發(fā)送新聞簡報算不算新媒體呢？聊天室（BBS）算不算新媒體呢？也許一些人會認為這是10年前東西，現(xiàn)在已經(jīng)不那么新了，現(xiàn)在應該是社交網(wǎng)絡（Socialnetwork）的天下，自媒體時代，我也可以拍電影分享，這才叫“新媒體”……

坦白說，目前業(yè)界對新媒體并無統(tǒng)一的定義，如數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV、博客、數(shù)字電影、短信、網(wǎng)絡等都被叫過新媒體。筆者認為，在新技術(shù)的支撐下，一定的時間內(nèi)（如一個產(chǎn)業(yè)周期一般是10-20年），信息的產(chǎn)生、傳送、獲取的方式，相對過去產(chǎn)業(yè)模式有明顯的變化和革新，都可以稱為“新媒體”。產(chǎn)生方式的變化，如微博，自我產(chǎn)生新聞；傳播方式的變化，如IPTV，互動和網(wǎng)絡傳輸替代了傳統(tǒng)有線和無線；獲取方式的變化，如手機新聞APP客戶端，多屏互動等等。當然，有些新媒體的產(chǎn)生，只是原有的改良，有些卻是革命性的。

綜合各種“新媒體”的表現(xiàn)而言，一般來說新媒體有這么幾個特點：

信息的數(shù)字化——信息數(shù)字化的好處是，可以將其與物理載體區(qū)分開，便于信息的分享，流動傳播更容易。

信息的實效性增強——隨時隨地都可以采集和編輯文字、語音、圖像和視頻信息，隨時可以將信息發(fā)送到網(wǎng)絡中。

信息的個性化、社區(qū)化——由于技術(shù)的進步，每個人都可以自由的發(fā)布個人信息，也可以組成群組形成小社區(qū)共享信息，信息的個性化和社區(qū)化同時增強。

信息的海量性——傳輸?shù)男畔⒉皇菃我坏奈淖只驁D片，而是視頻和音頻，還可以混合傳播信息，傳送的信息量也遠大于傳統(tǒng)媒體。

信息的互動性——受眾不是簡單的單向接受信息，而是可以互相溝通、互相聊天、分享、討論等等。

短時間、低成本、大范圍傳播——由于互聯(lián)網(wǎng)的普及和上網(wǎng)成本的降低，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的便利性質(zhì)，使得信息的傳播成本大幅降低，同時帶來時間的縮短，更新頻次的加快，傳播范圍可以到達全世界的特點。

新的商業(yè)模式產(chǎn)生——新的技術(shù)和信息產(chǎn)生、傳播、獲取方式的不同，很大程度也會帶來角色分工的不同，成本的不同，體驗和消費的不同，這樣新的商業(yè)模式就產(chǎn)生了。如競價排名、分區(qū)廣告等等。(責任編輯：韓杰)