2011年，歐美債務(wù)危機(jī)逐步擴(kuò)散，惡化了國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境；家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等政策陸續(xù)退出，致使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。從整體上來(lái)看，2011年我國(guó)消費(fèi)電子電器行業(yè)成績(jī)顯著：在保障穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力快速提升。但是，仍存在市場(chǎng)需求增速放緩、技術(shù)概念過(guò)度炒作、“走出去”戰(zhàn)略進(jìn)展緩慢等問(wèn)題。2012年是“十二五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵一年，消費(fèi)電子電器行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中必須抓住以下3條主線。

第一，堅(jiān)持內(nèi)涵式增長(zhǎng)。我國(guó)彩電、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等主要產(chǎn)品的產(chǎn)銷量在全球位居前列，但其中大部分是以O(shè)EM或者ODM方式出現(xiàn)的，這種規(guī)模擴(kuò)張并不能從根本上提升全行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在企業(yè)層面，雖然出現(xiàn)海爾、美的等年?duì)I業(yè)收入超千億元的巨型企業(yè)，但我們更希望他們生產(chǎn)的每一款產(chǎn)品都是以自己的品牌銷售的。在整機(jī)制造領(lǐng)域，我們看到智能電視、3D電視、變頻空調(diào)等新型產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱銷，但更敬佩華意壓縮的冰箱壓縮機(jī)、華星光電的液晶面板被西門子、三星電子等跨國(guó)企業(yè)列入訂貨名單。值得一提的是，華意壓縮旗下品牌加西貝拉生產(chǎn)的高能效冰箱壓縮機(jī)已經(jīng)與恩布拉克的齊名，而后者則是全球最大、技術(shù)最先進(jìn)的冰箱壓縮機(jī)供應(yīng)商。今年華意壓縮冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)量將超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)，且85%以上都是高能效的，占據(jù)全球供應(yīng)量的25%。這種有質(zhì)有量的增長(zhǎng)將是我國(guó)家電業(yè)的方向。

第二，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不停步。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)電子電器行業(yè)已全面向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型：在智能電視、智能手機(jī)、平板電腦等智能終端領(lǐng)域，我國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)走在世界的前列；3D高清電視、變頻空調(diào)、對(duì)開(kāi)門冰箱、大容量滾筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品漸成市場(chǎng)主流；LED背光源液晶電視、太陽(yáng)能熱水器、高能效空調(diào)、高能效冰箱以及采用環(huán)保再生材料生產(chǎn)的產(chǎn)品開(kāi)始走進(jìn)家庭。從產(chǎn)業(yè)鏈布局上看，我國(guó)企業(yè)逐步向上游器件行業(yè)延伸，高世代液晶面板、新型OLED面板、高能效壓縮機(jī)、變頻電機(jī)等研發(fā)和產(chǎn)業(yè)推廣在我國(guó)已初見(jiàn)成效。其中華星光電、京東方8.5代液晶面板正式量產(chǎn)，進(jìn)一步確立了中國(guó)大陸在全球液晶面板競(jìng)爭(zhēng)格局中的地位。

第三，堅(jiān)持國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的策略。在國(guó)家越來(lái)越重視消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用的背景下，屬于大消費(fèi)板塊的消費(fèi)電子電器行業(yè)維持3～5年的較高增長(zhǎng)應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。但在家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策陸續(xù)退出之后，家電企業(yè)應(yīng)該積極下沉渠道，繼續(xù)挖掘三、四級(jí)市場(chǎng)，切實(shí)把農(nóng)村市場(chǎng)作為穩(wěn)定增長(zhǎng)的源泉。同時(shí)，在實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略時(shí)，膽子要再大一點(diǎn)，思想更解放一點(diǎn)，敢于嘗試在海外建廠、跨國(guó)并購(gòu)等。明年，債務(wù)危機(jī)會(huì)讓歐美一些企業(yè)日子不好過(guò)，但對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)或許是一個(gè)機(jī)會(huì)。