HTC業(yè)績糟糕高管薪酬減半 被指營銷策略失誤
根據(jù)日前HTC[微博]發(fā)布的年報(bào)顯示,在經(jīng)歷了艱難的2012年之后,HTC高管薪酬去年大幅下降51%,而主要原因是業(yè)績表現(xiàn)糟糕和股價(jià)下跌。在過去的一段時(shí)間里,迫于壓力,HTC管理層已經(jīng)出現(xiàn)動搖的情況。同時(shí),專利糾紛的困擾也讓HTC在市場中面臨風(fēng)險(xiǎn)。
管理層開始動搖
據(jù)了解,2011年,HTC的主要高管薪酬總額為13.6億元新臺幣(約合5000萬美元)。2012年,這些高管的薪酬總額為6.605億元新臺幣(約合2200萬美元)。這些薪酬包括工資、養(yǎng)老金、獎(jiǎng)金和利潤分紅。
同時(shí),在2012年,HTC CEO周永明和工程主管劉慶東的總薪酬都下降至不到1000萬元新臺幣(約合330萬美元),這也是過去兩年來首次出現(xiàn)這樣的狀況。
面對如此窘境,HTC CEO 周永明在接受媒體采訪時(shí)否認(rèn)了他將辭去 CEO 一職的傳言。周永明說,“我知道你們想知道我會不會辭職,外面有很多傳言說我將要辭職,但是我從來沒有那樣說過,我不會去找另一份工作。”
事實(shí)上,即使周永明并不打算“走人”,但這樣的現(xiàn)狀已經(jīng)使得HTC內(nèi)部管理層開始動搖。近期HTC的一季度財(cái)報(bào)顯示,HTC的凈利潤比去年同期下滑了98%,僅有285萬美元。在這樣的狀況下,HTC首席產(chǎn)品官Kouji Kodera選擇了離開。
而在他之前,已經(jīng)有好幾位高管相繼離開了HTC,其中包括全球溝通副總裁 Jason Gordon、全球零售營銷經(jīng)理 Rebecca Rowland、數(shù)字營銷總監(jiān) John Starkweather、產(chǎn)品策略經(jīng)理 Eric Lin。Eric Lin還通過社交媒體勸說其還留在HTC的同事,希望他們能在現(xiàn)實(shí)和未來之間做出選擇,謀求更好的出路。
營銷策略失誤
面對一系列的人事變動和業(yè)績的下滑,HTC希望通過新的旗艦手機(jī)HTC One來扭轉(zhuǎn)這一頹勢。此前,雖然HTC One受到了評測人員的好評,但卻在生產(chǎn)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,最終導(dǎo)致了延期開售。
周永明承認(rèn)公司確實(shí)犯下一些錯(cuò)誤導(dǎo)致HTC One的供貨量不足,HTC的產(chǎn)品種類過于豐富,這導(dǎo)致消費(fèi)者容易被多樣化的產(chǎn)品所混。對此,近期HTC方面已針對這方面問題開始精簡產(chǎn)品線。
據(jù)了解,從去年的HTC One X,到今年的HTC One,HTC發(fā)布了不少旗艦級別和中低端級別的機(jī)型,就像周永明所說,由于產(chǎn)品種類過多,雖然專業(yè)評測人員給予好評,但是市場反響卻不盡人意。
并且,HTC One將發(fā)布時(shí)間選定在另一部旗艦機(jī)型Butterfly之后的兩個(gè)月,這讓Butterfly的地位很尷尬,雖然HTC宣稱是故意為之的“雙旗艦策略”,試圖讓兩部旗艦針對不同消費(fèi)群體,但是卻并沒有起到預(yù)期的作用。(責(zé)任編輯:admin)
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