iPad目前正處于銷量不斷下滑的尷尬困境，據(jù)不久前蘋果2015年第一財季數(shù)據(jù)顯示，iPad銷量還在持續(xù)下滑，同比下滑幅度達到18%。凱基證券在2月初發(fā)表報告稱，預計今年蘋果公司iPad平板電腦的銷售量將同比下降約30%，創(chuàng)史上最大降幅。目前業(yè)界的主流觀點普遍認為iPad銷量下滑是源于大屏手機的沖擊與安卓平板的分流。事實上，還有一個重要原因在于，iPad幾乎從第二代開始，除了性能上的提高和尺寸的調整外，就幾乎沒再驚艷過，對用戶而言，眼球沖擊力太弱了。人們可能也已經覺察到，由于新版iPad年復一年的過于雷同，導致話題性與關注度下降，用戶審美疲勞，在很多人看來，iPad已經不能代表一種新的潮流與更酷炫的生活方式。

iPad的尷尬：同門PK干不過Mac與iPhone

對于iPad未來的銷量，一向自信的庫克也表達了一種悲觀的情緒，在庫克看來：“不少用戶在Mac和iPad對比中，選擇了Mac。在iPhone和iPad中對比中，并最終選擇了iPhone。”也正是如此，傳言蘋果即將推出iPad pro將放大尺寸到13寸，并與IBM攜手開發(fā)企業(yè)應用，進軍企業(yè)級市場，但這樣一來引發(fā)了另一個矛盾，即進一步弱化平板的移動性，那么iPad從與蘋果大屏手機競爭開始發(fā)展到與MAC競爭。在移動性變弱的情況下，MAC的品牌積累與室內操控體驗則優(yōu)于iPad�？梢钥闯�，目前iPad定位的問題始終沒有解決，這是一個惡性循環(huán)的死局。

iPad賣不動：移動性太弱，與用戶的便攜性需求產生沖突

iPad如今賣不動，還可以從另外的角度看，比如從炫耀指數(shù)來看，很多人也意識到，拿著笨重的iPad在公共場所看電影或者玩游戲的人已經越來越少了，要知道iPad的便攜性是與PC對比而體現(xiàn)出來。但在移動互聯(lián)網的場景下，人們開始更多的將其與手機對比，這樣來看的話，iPad則顯得笨重。出門在外，手機是剛需，iPad則成了負擔，因為在移動場景中，平板能完成的事，在手機上基本能夠解決，人們也更傾向于輕裝上路帶更少的裝備，至少不是同質化的設備。我們看到，這也是平板陷入死局的重要原因。iPad單純作為上網、娛樂設備，在功能上、操作系統(tǒng)上與iPhone沒有區(qū)分，iPad在多數(shù)用戶看來，只是一個更大號的不能打電話的笨重的iPhone，這種認知已在很多用戶心中根深蒂固。

另外，無論是在購物、拍照、社交等多樣化的移動場景下，笨重的iPad都與用戶便攜性需求產生沖突。有數(shù)據(jù)顯示，晚上8點以后才是iPad被占用最多的時間�？梢灾�道，用戶潛意識已將iPad的使用場景放到了室內的床上或者沙發(fā)上。蘋果雖然對iPad的定位是移動產品，但更多用戶開始意識到更大屏幕的iPad更適合閱讀、網頁瀏覽等體驗，并不適合在外聚餐、旅游、拍照社交等場景，所以拍照、社交等智能手機的主流功能在iPad上更像是一種多余的存在。在迅速爆發(fā)普及的移動互聯(lián)網時代，iPad在移動場景中的弱點已經體現(xiàn)出來。但在室內場景，筆記本在辦公商務等功能屬性上又遠超iPad。

iPad進軍企業(yè)級市場有戲嗎？

因此，目前的iPad急于找一條路來擺脫這種死局。傳言蘋果將發(fā)布13寸配觸控筆ipad Pro，并進軍企業(yè)級市場，而目前IBM也針對iOS平臺發(fā)布Mobile First解決方案。IBM和蘋果將攜手聯(lián)合開發(fā)銀行、政府、保險、零售、電信、交通、運輸?shù)认盗衅髽I(yè)應用，將這些行業(yè)領域的軟件都搬運到iPad pro上來。iPad Pro將從消費者市場切入涵蓋各行各業(yè)的企業(yè)市場，撬動的是一個巨大的潛在市場，這個愿景看起來很美好，但現(xiàn)實并非如此。(責任編輯：方向)