本文原標(biāo)題：《國(guó)產(chǎn)廠商再拼千元機(jī)：國(guó)內(nèi)承壓，海外解壓》

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在經(jīng)歷了2014年的攻城掠地和今年年初旗艦機(jī)的發(fā)布之后，近期又將產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了千元機(jī)。繼TCL推出799元么么噠4G新品之后，錘子千元手機(jī)“小錘子”獲得3C認(rèn)證，小米的紅米系列、魅族的魅藍(lán)系列、華為的榮耀系列等也將在千元以下的入門(mén)級(jí)市場(chǎng)展開(kāi)新一輪廝殺。加之樂(lè)視、360等的加入，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大有回爐千元機(jī)市場(chǎng)之勢(shì)。這與國(guó)內(nèi)廠商紛紛對(duì)外表態(tài)為了追求營(yíng)收和利潤(rùn)要減少千元機(jī)新品發(fā)布和競(jìng)爭(zhēng)形成了鮮明對(duì)比，甚至背道而馳呢？

首先從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)看，今年的第一季度，一直高速增長(zhǎng)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)季度下滑，這無(wú)疑讓目前仍以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的國(guó)內(nèi)手機(jī)感受到了競(jìng)爭(zhēng)的慘烈和壓力。尤其是蘋(píng)果iPhone6和iPhone6 Plus的上市，雖然距今已經(jīng)8個(gè)月有余，但在今年的第一季度，其在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的勢(shì)頭依然未出現(xiàn)明顯的減弱跡象，位居出貨量首位，與此同時(shí)，三星Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的表現(xiàn)也超出了其前代Galaxy S5，這些均讓國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的中高端機(jī)型要想獲得可觀或者預(yù)期內(nèi)的市場(chǎng)份額以保證營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)變得艱難，此時(shí)，以千元機(jī)保住或者促進(jìn)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)就顯得尤為重要和現(xiàn)實(shí)。要知道，經(jīng)過(guò)去年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的血雨腥風(fēng)，傳統(tǒng)的支撐中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的“中華酷聯(lián)”已經(jīng)解體，其中聯(lián)想和中興在今年第一季度已然跌出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)四強(qiáng)之外。而中興是去年首先提出要走精品和高端路線的手機(jī)廠商，但實(shí)際的結(jié)果并不理想，所謂前車(chē)之鑒。所以當(dāng)今年競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)變得更為嚴(yán)峻之時(shí)，誰(shuí)都不敢掉以輕心，既然在高端上難以有實(shí)質(zhì)性的突破，不如回到千元機(jī)市場(chǎng)先保市場(chǎng)份額。

據(jù)Counterpoint的最新統(tǒng)計(jì)，在今年4月份全球智能手機(jī)銷(xiāo)量前10的智能手機(jī)中，中國(guó)廠商只有兩款手機(jī)進(jìn)入此榜，分別是位列第5的紅米2和第9的紅米Note，而這兩款手機(jī)均在千元以下。而鑒于該兩款機(jī)型所屬的小米的銷(xiāo)售幾乎是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，且其在今年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)以13.1%的市占率僅次于蘋(píng)果的15.7%排在第二位。加之排名第三的華為手機(jī)的銷(xiāo)量中也有接近60%左右的機(jī)型為千元機(jī)，可見(jiàn)，千元機(jī)(或者是低價(jià))才是國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)對(duì)蘋(píng)果、三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端施壓和整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的惟一有實(shí)質(zhì)性效果(至少保持市場(chǎng)份額增長(zhǎng))的手段。小米、華為尚且如此，其它國(guó)內(nèi)廠商有何不跟進(jìn)千元機(jī)的理由嗎？

再看海外市場(chǎng)，正是由于上述國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壓力，國(guó)內(nèi)廠商紛紛將海外作為緩解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)壓力的第二戰(zhàn)場(chǎng)，那么這個(gè)第二戰(zhàn)場(chǎng)的形勢(shì)和特點(diǎn)如何？國(guó)內(nèi)廠商的突破口或者說(shuō)增長(zhǎng)的動(dòng)力又在哪里？

同樣是Counterpoint的統(tǒng)計(jì)，去年在由亞太(包括中國(guó))、歐洲、拉丁美洲、中東/非洲、北美市場(chǎng)組成的全球智能手機(jī)市場(chǎng)，三星在上述5個(gè)市場(chǎng)中的3個(gè)市場(chǎng)占據(jù)首位(以銷(xiāo)量計(jì)算)，分別為歐洲(市場(chǎng)份額為35%)、拉丁美洲(30%)和中東/非洲(46%)，另外兩個(gè)市場(chǎng)的頭席被蘋(píng)果占據(jù)，分別為亞太市場(chǎng)(16%)、北美市場(chǎng)(37%)，相比之下，在上述5個(gè)市場(chǎng)中，納入市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)且最高的是，亞太市場(chǎng)為小米(市場(chǎng)份額為9%，為排名第一的蘋(píng)果的接近1/2)；歐洲市場(chǎng)為中興(市場(chǎng)份額3%，僅為排名第一的三星市場(chǎng)份額的1/10)；拉丁美洲為中興(市場(chǎng)份額為5%，僅為排名第一的三星的1/10)；中東/非洲市場(chǎng)為華為(市場(chǎng)份額為7%，僅為排名第一的三星的1/6)；北美市場(chǎng)為中興(市場(chǎng)份額為5%，僅為排名第一的蘋(píng)果的1/7)。

值得注意的是，從前述Counterpoint今年4月份全球智能手機(jī)銷(xiāo)量前10的智能手機(jī)統(tǒng)計(jì)中，蘋(píng)果的iPhone6、iPhone6 Plus和三星的Galaxy S6、Galaxy S6 Edge占據(jù)了前4位，而這些均為高端機(jī)型。(責(zé)任編輯：方向)