注：本文章節(jié)選自通信信息報，原標題為《業(yè)績增速超白電 彩電企業(yè)借3D云電視突圍》

申銀萬國的家電行業(yè)研究報告中指出，受到面板價格低位和3D以及智能電視的興起，促進傳統(tǒng)旺季需求回升的拉動，黑電行業(yè)年報業(yè)績整體性明顯改善。

長期遭受“缺芯少屏”困擾的國產品牌在技術和市場上一直處于劣勢，但是它們在與索尼、三星、松下、LG、夏普等跨國彩電企業(yè)競爭中為了求得生存，不斷學習“差異化競爭”，大膽進行顛覆性創(chuàng)新，力求趕超韓、日。舉例來說，在2011年，國產彩電品牌對3D電視、互聯(lián)網電視、云電視產業(yè)鏈的快速參與和反應速度，明顯優(yōu)于韓、日品牌。

中國彩電企業(yè)在近年集體強勢推出了3D云電視高端創(chuàng)新產品，首次走在外資前面，贏得市場話語權。海信推出的高端智能電視XT770系列，配備了多屏互動的功能，能夠使得視像內容在智能手機、平板電腦與電視之間相互傳送；康佳發(fā)布了包括了搭載Android4.0操作系統(tǒng)、觸摸操控的高端智能電視產品、無邊框、高端智能云電視等五大系列新品；TCL也發(fā)布了五大系列3D云電視，在云計算的基礎之上帶來多項創(chuàng)新的云功能；連海爾集團也參與3D云電視市場的搶食。

家電業(yè)觀察人士洪仕斌表示，保守的思路讓日本企業(yè)在產業(yè)升級的關鍵時刻敗下陣來。本世紀初，當液晶顯示技術問世后，以索尼為代表的企業(yè)仍“留戀”顯像管的技術專利，所以在液晶時代，除了夏普外，松下和索尼的彩電產品市場份額大幅下滑，而在電視進入智能互聯(lián)網時代，日本品牌仍不以為然，結果再次落后半拍。

而政策面出現(xiàn)利好則被認為家電市場“黑白逆轉”的關鍵。工信部近期發(fā)布了《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產業(yè)“十二五”規(guī)劃》，提出到2015年，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產業(yè)銷售產值要比2010年翻番，達到2萬億元。中投證券行業(yè)研究人員表示：“規(guī)劃對電視生產企業(yè)是一個政策利好，將更大程度鼓勵業(yè)內外資本對彩電業(yè)持續(xù)的高投入。”

家電業(yè)人士劉步塵認為，去年彩電企業(yè)的業(yè)績主要得益于平板電視從一二級市場到三四級市場的普及，使液晶電視市場覆蓋面更大了，同時外銷市場依然表現(xiàn)靚麗，雖然國產彩電傳統(tǒng)主要消費區(qū)域北美、西歐市場進展不明顯，但新興國家市場消費卻增長強勁，這些都有力地支撐國產彩電業(yè)的業(yè)績。

靚麗業(yè)績背后，彩電業(yè)并非一馬平川

雖然2011年中國彩電業(yè)取得了完勝，但要想在全球彩電市場占據(jù)不可撼動的位置，真正實現(xiàn)“趕韓超日”，仍需更大的努力。當前是機遇與挑戰(zhàn)仍交織著，多空博弈。

一些專家謹慎表示，2011年我國家電行業(yè)將繼續(xù)面臨著原材料價格持續(xù)上升、人民幣升值、跨國企業(yè)的環(huán)保專利貿易壁壘和宏觀政策調控等所帶來的壓力，包括彩電在內的中國家電業(yè)有可能在2011年后開始迎來增速趨緩。

去年以來，智能化浪潮加速席卷彩電市場，連IT企業(yè)也開始瞄上黑電領域，其中包括國外的谷歌、蘋果，也包括國內的聯(lián)想等企業(yè)。蘋果擬利用其iPhone和iPad的成功，殺入智能電視領域，計劃采用iOS操作系統(tǒng)平臺和“TV+iTunes”模式；谷歌則宣布將推出采用Google TV平臺的智能電視，而聯(lián)想集團則已于2011年底推出智能電視產品。

可以說，價格已不能再成為中國家電產業(yè)第一訴求點，技術升級、品牌塑造、利潤主導和外觀造型以及內容提供等關鍵因素，已經成為未來影響彩電消費者購物導向、提高市場占有率的重要指標。只有較好地解決了產業(yè)結構、關鍵技術和組織管理這三個結構性課題，中國彩電業(yè)就有望全面迎來“趕日超韓”的新時代，鞏固在中國彩電市場的絕對主導地位！