似乎，一個(gè)無(wú)差別終端的時(shí)代正在來(lái)臨。就像在我兩歲的小孩眼里，手機(jī)、Ipad、筆記本和電視的功用是一樣的——聽(tīng)歌、看動(dòng)畫、玩簡(jiǎn)單的游戲，當(dāng)他要求電視不能獲得的時(shí)候，就會(huì)轉(zhuǎn)而要求Ipad，或者手機(jī)。當(dāng)然，對(duì)于他而言，屏幕最大的電視最好，能夠待的時(shí)間也是最長(zhǎng)的(我們也希望如此，至少對(duì)眼睛會(huì)好點(diǎn))。

今天，電視似乎站到了一個(gè)冷熱交替的關(guān)口：被詬病也被寄予希望。一方面，伴隨PC，尤其是移動(dòng)智能終端普及，年輕人居多的家庭，越來(lái)越多的情況是每個(gè)人盯著自己的電腦、Pad終端或者智能手機(jī)。艾瑞咨詢的調(diào)查也顯示，近4年來(lái)中國(guó)大城市電視開(kāi)機(jī)率逐年下降：北京地區(qū)僅為30%，上海跌至27%以下。很多朋友也反映，即便在節(jié)假日期間，一家人坐一起看電視、聊天的時(shí)間也越來(lái)越少，大多數(shù)時(shí)間各自抱著自己的智能終端�！对茣r(shí)代生活狀態(tài)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》證實(shí)：46.9%的消費(fèi)者每天和家人一起看電視、交流溝通的時(shí)間要少于30分鐘。另一方面，就是這樣一個(gè)看似明日黃花的大家伙，卻在最前沿的科技巨頭中日益受到關(guān)注：蘋果、谷歌、微軟、三星、聯(lián)想、騰訊、還有長(zhǎng)虹、TCL等家電巨頭，在云計(jì)算大背景下，對(duì)電視終端都給予了異乎尋常的關(guān)注。作為厚載希望的明日之星，云電視波潮已經(jīng)涌動(dòng)，盡管波峰還遠(yuǎn)，震蕩和沖擊的力量如何還難以知曉。但是對(duì)于其的前景和機(jī)遇，至少可以看到幾個(gè)方面：

1、高品質(zhì)內(nèi)容售賣

大多數(shù)顧客可能都不會(huì)愿意為PC或者移動(dòng)終端上的視頻付費(fèi)，但是到了大屏的家庭電視終端上，為高品質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的可能性會(huì)大大提升。正是看到這一點(diǎn)，GoogleTV也開(kāi)始布局：GooglePlay商店擁有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)來(lái)自不同電影制片公司的視頻內(nèi)容，包括一些最新的大片，用戶可以從GooglePlay商店中購(gòu)買或租賃電影、電視節(jié)目，同步到自己的GoogleTV上觀看。為AppleTV籌謀，AppleiOS6操作系統(tǒng)也采用了Vimeo的視頻共享服務(wù)。拋開(kāi)種種限制不談，很多人都有從電腦下載高清電影再拿到電視上播放的經(jīng)歷，隨著云電視內(nèi)容推送和分享功能，高品質(zhì)內(nèi)容售賣會(huì)是現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)。

2、數(shù)據(jù)獲取和精準(zhǔn)營(yíng)銷

Google全球副總裁劉允博士曾談到“多屏?xí)r代的營(yíng)銷最大特點(diǎn)是：互動(dòng)，以我為中心。大量數(shù)據(jù)的匯集能讓營(yíng)銷更加精準(zhǔn)。”美國(guó)互動(dòng)廣告協(xié)會(huì)(IAB)2011年美國(guó)多屏市場(chǎng)營(yíng)銷報(bào)告指出，47%的四屏(電視、PC、Pad、智能手機(jī))用戶在看到電視上的促銷信息時(shí)會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行在線投票或購(gòu)買，Pad用戶會(huì)更容易對(duì)電視促銷行為做出回應(yīng)。移動(dòng)終端具備隨身、便利和社交性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但隱私性強(qiáng)，操作便利性稍差，而電視終端的家庭屬性，使得人群特點(diǎn)和消費(fèi)能力等更容易界定，不僅視覺(jué)效果和操作性好，獲取和挖掘用戶的行為數(shù)據(jù)也相對(duì)容易。隨著云電視普及，互動(dòng)性增強(qiáng)，快速搜索、互動(dòng)交流能力提升，其精準(zhǔn)營(yíng)銷終端作用會(huì)日益得到重視。

3、大規(guī)�；�動(dòng)、親友圈社交

信息通信技術(shù)和云時(shí)代的到來(lái)，電視不再是傳統(tǒng)的單向媒介，社交電視時(shí)代的到來(lái)已可預(yù)見(jiàn)。首先，強(qiáng)大的“云后臺(tái)”和大數(shù)據(jù)工具，使得超大規(guī)模數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)檢索、處理、傳播成為可能(即便，同時(shí)在線的人群是海量的，比如像中國(guó)好聲音、超女這樣的節(jié)目)，可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)和數(shù)據(jù)分析。這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)廣告、贊助的精準(zhǔn)售賣，還將極大增強(qiáng)電視的參與性(此類節(jié)目的火爆，都證明觀眾參與的重要)。此時(shí)，傳統(tǒng)短信投票和統(tǒng)計(jì)方式將退到一邊，實(shí)時(shí)同屏互動(dòng)的新形式將會(huì)被創(chuàng)造出來(lái)。另外，同樣也備受期待的，用戶可以通過(guò)電視大屏幕實(shí)現(xiàn)視頻聊天，創(chuàng)建家庭、親友間親密的社交、分享中心。例如，通過(guò)和Facebook、Intel等科技巨頭聯(lián)手，并引入Skype高清視頻通話功能，美國(guó)最大的有線電視公司康卡斯特正在研發(fā)的智能電視"MyTV"。GetGlue公司也正推進(jìn)與Facebook的整合，利用其“connect”功能來(lái)“在用戶喜歡的電影、電視劇等節(jié)目中添加一個(gè)滾動(dòng)的日歷，顯示其同樣使用該應(yīng)用好友是否也在收看”。(責(zé)任編輯：韓杰)