中國的消費者，從未像今天這樣，越來越不會“操作電視”。日前，中國彩電五大巨頭之一的創(chuàng)維發(fā)布新一代云電視操作系統(tǒng)——天賜系統(tǒng)，并宣稱這是一套基于用戶體驗從零開始搭建的操作系統(tǒng)，搭載簡單操控、全懸浮式UI、跨界融合云平臺及第二屏。

至此，記者查閱公開資料后發(fā)現，市場排名前十的中外彩電企業(yè)中，長虹、海信、TCL、創(chuàng)維，三星、索尼、海爾等均推出自己專屬的智能電視操作系統(tǒng)。不過，面對屈指可數的智能電視專屬應用以及越來越復雜的電視操作系統(tǒng)和每家各不相同的用戶界面、遙控器和功能設置，智能電視在取得技術創(chuàng)新上的領先同時，卻離消費者的使用體驗越來越遠。

面對消費者開發(fā)簡單易用的智能電視操作系統(tǒng)，已成為中外企業(yè)的共識。不過，《中國企業(yè)報》記者在采訪中了解到，受制于操作系統(tǒng)底層技術缺乏、電視硬件高度同質化轉而謀求軟件差異化等問題。

自2011年，中國彩電業(yè)拉開智能化大幕，經過兩年時間市場推廣，2013年有望迎來智能電視在中國普及元年。不過，操作系統(tǒng)已經成為中國彩電業(yè)智能化進程中“無法繞過的檻”：在產品層面，創(chuàng)維電視的“天賜系統(tǒng)”，還是此前長虹電視的“軒轅系統(tǒng)”、海信電視的“海安系統(tǒng)”，增加了消費者熟悉操作電視的難度，也給第三方應用開發(fā)者帶來難度；在產業(yè)安全上，當前國內企業(yè)所推出的智能操作系統(tǒng)，均是基于Android、Linux、windows等受制于人。

此前，曾占據中國彩電市場“半壁江山”的長虹、海信、TCL三家企業(yè)，發(fā)起成立“中國智能多媒體終端技術聯盟”，并發(fā)布首個基于應用程序商店的技術標準SDK，實現在操作系統(tǒng)差異化下的基于智能電視應用層面的技術標準統(tǒng)一。

創(chuàng)維集團軟件研究院院長王志國認為，互聯網已經從以PC為代表的桌面時代向以移動屏為代表的移動時代，向以TV屏為代表的家庭互聯網時代邁進。

正是基于在操作系統(tǒng)的自主控制優(yōu)勢，近年來谷歌、蘋果、微軟也開始窺視智能電視市場，開始實施“由軟變硬”跨界轉型。此時，對于傳統(tǒng)彩電制造商的創(chuàng)維、海信等企業(yè)來說，如何在“由硬變軟”中搶奪市場主導份額，成為一道仍在破解中的難題。

創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝認為，“從酷酷聊天、到多屏互動、再到首發(fā)云電視，不斷優(yōu)化用戶體驗，尋找技術和生活的最佳結合點，直到今天，才打造出天賜系統(tǒng)，就是希望終結智能電視時代用戶的一系列困擾，這不是結束，而是開始”。