樂視楊永強：智能時代 用戶選擇電視標(biāo)準(zhǔn)已轉(zhuǎn)變
5月23日到24日，中國智能電視高峰論壇在深圳舉行。據(jù)悉，這是DisplaySearch舉辦的第七屆智能電視趨勢研討會，也是最具影響力行業(yè)會議之一。會議邀請了全球領(lǐng)先電視品牌、面板廠商、運營商和新特色方案商分享行業(yè)最新發(fā)展。在此次會議上，超級電視成為與會嘉賓關(guān)注的焦點。
樂視網(wǎng)CTO楊永強圍繞樂視TV·超級電視發(fā)表主題演講，闡述智能電視的發(fā)展趨勢。他指出，在新的趨勢下，用戶選擇電視的標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容制作的方式、衡量內(nèi)容價值的標(biāo)準(zhǔn)、電視行業(yè)廣告模式等四個方面發(fā)生了深刻的變化，引發(fā)在場嘉賓的共鳴。
楊永強認(rèn)為，用戶選擇電視的標(biāo)準(zhǔn)，從屏幕的選擇轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)的選擇；內(nèi)容制作的方式，從單向制作轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)分析支持的交互式制作；衡量內(nèi)容價值的標(biāo)準(zhǔn)，從單純的收視率評價標(biāo)準(zhǔn)到影響力、傳播力綜合評價標(biāo)準(zhǔn)；電視的廣告模式，已經(jīng)從單向投放到大數(shù)據(jù)分析支持的精準(zhǔn)投放。
變化一：選擇電視的標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變
楊永強表示，過去選擇電視，就是選擇屏幕。很長一段時間依賴，購買電視的用戶主要以屏幕、品牌、價格作為主要標(biāo)準(zhǔn)，而不會考慮其他標(biāo)準(zhǔn)。而現(xiàn)在用戶選擇電視，不僅要選擇屏幕，更要考評包含CPU、UI系統(tǒng)、內(nèi)容應(yīng)用在內(nèi)的大屏生態(tài)系統(tǒng)。
過去的內(nèi)容，只能通過連接有線電視或衛(wèi)星電視信號獲得電視臺的直播內(nèi)容，電視臺播什么，用戶就只能接受什么�，F(xiàn)在的內(nèi)容是集合視頻點播、和基于社交的視頻�，F(xiàn)在，用戶還可用通過電視，獲得娛樂、游戲、教育、民生等各種豐富應(yīng)用內(nèi)容。用戶可選擇的空間更大了，主動性也更強了。
為了進(jìn)一步拓寬智能電視的應(yīng)用，樂視構(gòu)建起統(tǒng)一、交互的Letv Store，為智能電視開發(fā)展提供發(fā)展的平臺。下周三（29日），樂視在成都舉辦“共同挖掘TV大屏金礦：超級電視需要超級應(yīng)用”為主題的應(yīng)用開發(fā)者沙龍，進(jìn)一步推動智能電視應(yīng)用開發(fā)市場的快速發(fā)展。
過去的硬件，是以屏幕尺寸為主要因素�，F(xiàn)在的硬件，用戶會充分考慮高性能處理器、GPU、遙控裝置等多重因素。
過去，傳統(tǒng)電視機廠商，以單純的硬件銷售獲取利潤。而新的趨勢下，電視廠商需要為用戶持續(xù)的提供服務(wù)來獲取利潤。
楊永強判斷，未來，同手機、PC一樣，用戶會為體驗更多內(nèi)容升級電視。不斷完善的內(nèi)容、不斷升級的UI系統(tǒng)、用戶體驗需求的提升將成為硬件升級換代的主動力。
變化二：內(nèi)容制作的方式單向?qū)榛?/strong>
楊永強指出，視頻內(nèi)容將由單向內(nèi)容制作模式轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)時代的互動式內(nèi)容制作模式。
Netflix《紙牌屋》的成功給國內(nèi)視頻內(nèi)容制作者提供了許多思考。一是重大決策依據(jù)大數(shù)據(jù)。Netflix使用用戶個性化歷史行為喜好數(shù)據(jù)，進(jìn)行深度分析，然后向用戶推薦相關(guān)影視內(nèi)容，現(xiàn)在他們甚至根據(jù)用戶的觀看數(shù)據(jù)分析來選擇制作題材、導(dǎo)演、演員等。二是成功的內(nèi)容需要精良的制作�！都埮莆荨穬杉竟�26集，投入1億美元，每集380萬，是一般電視劇成本的兩倍。三是傳播的重要性�！都埮莆荨芬詢�(nèi)容品質(zhì)、獨特的發(fā)行方式及模式創(chuàng)新帶來巨大的轟動效應(yīng)，登上最重要媒體的頭版或封面位置并形成跨行業(yè)狂歡。四是內(nèi)容獨占的重要性�！都埮莆荨分辉贜etflix獨家播出，讓用戶對Netflix更有信心。
變化三：衡量內(nèi)容價值的標(biāo)準(zhǔn)多元化
楊永強認(rèn)為：智能電視時代，收視率不再是評價內(nèi)容價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，影響力、傳播力、專業(yè)性、引導(dǎo)力等也將成為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
以今年熱播的《我是歌手》為例，其收視率雖然不及同期湖南衛(wèi)視的黃金檔電視劇收視率高，但其商業(yè)價值卻遠(yuǎn)高于電視劇。僅《我是歌手》總決賽之夜在不搭配任何額外資源的情況下，廣告創(chuàng)收總額共計超過了5000萬。而立白冠名費用預(yù)計1.5億元。而類似像《中國好聲音》、《超級女聲》等選秀節(jié)目除了播出時的收入，節(jié)目后期還通過節(jié)目產(chǎn)生的藝人在演出、代言、廣告、出唱片等商業(yè)活動中帶來持續(xù)收益。(責(zé)任編輯：韓杰)
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