近兩年時(shí)間，智能電視在國內(nèi)彩電市場地位迅速上升成為未來發(fā)展不可或缺的重要產(chǎn)品分支，根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-5月全國智能電視產(chǎn)品銷量規(guī)模353.5萬，智能電視占據(jù)整體彩電市場比重逐漸增加。

智能電視市場競爭日趨激烈 國產(chǎn)品牌成王牌主力軍

智能電視自誕生以來圍繞其展開的話題層出不窮，電視泛IT化成為市場未來發(fā)展趨勢，彩電行業(yè)從終端產(chǎn)品開始向功能性應(yīng)用服務(wù)方向轉(zhuǎn)變，因此也就考驗(yàn)彩電企業(yè)對(duì)智能電視行業(yè)未來發(fā)展的判斷和前瞻性。

由于日系彩電品牌在華銷量受挫以及在智能電視產(chǎn)品線跟進(jìn)緩慢等因素，國產(chǎn)彩電品牌快速搶占市場份額，并在智能電視領(lǐng)域取得了長足的發(fā)展。根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的最新智能電視品牌銷量排行榜中顯示，2013年第25周智能電視周銷量前三甲分辨為康佳、海信、創(chuàng)維�？导讯嗝襟w事業(yè)本部副總經(jīng)理兼全球研發(fā)中心總經(jīng)理鐘文馗在接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，未來三至五年，將是電視產(chǎn)業(yè)IT化的“黃金時(shí)代”。從電腦、手機(jī)延伸到電視，彩電IT化浪潮波瀾壯闊，未來家電領(lǐng)域競爭將是智能家電產(chǎn)品的競爭。誰能在智能家電產(chǎn)品中取勝，誰就將贏得彩電行業(yè)泛IT化浪潮下的主動(dòng)權(quán)。

IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攪局智能電視市場 傳統(tǒng)彩電企業(yè)面臨挑戰(zhàn)

去年國內(nèi)PC巨頭聯(lián)想率先進(jìn)軍智能電視市場，進(jìn)入2013年樂視推出超級(jí)電視產(chǎn)品，傳聞小米也將于今年8月推出智能電視，一時(shí)間IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆搶灘登陸智能電視市場，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新軍的挑戰(zhàn)，今年以來傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能電視新品上做足了功夫，如康佳最新推出的八核云電視、TCL的4K超高清電視等體現(xiàn)出傳統(tǒng)彩電企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力。

雖然目前IT互聯(lián)網(wǎng)新軍進(jìn)駐智能電視市場并未在實(shí)質(zhì)上給傳統(tǒng)彩電企業(yè)造成沖擊，但面對(duì)未來發(fā)展仍是個(gè)未知的挑戰(zhàn)，奧維品牌總監(jiān)蘇亮接受家電聯(lián)盟網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)而言，需要研究的是對(duì)于未來更多的跨界融合應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，以及傳統(tǒng)彩電企業(yè)除了”制造硬件“外，如何與更多新的理念、新的技術(shù)相融合，將成為關(guān)鍵。

智能電視更新?lián)Q代加速將被加速 差異化或拉開品牌差距

今年以來智能電視企業(yè)在硬件升級(jí)上做足了文章，中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，從平板電視硬件升級(jí)來看，這一切預(yù)示著未來電視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)IT化、網(wǎng)絡(luò)化特征。這些特征與電腦產(chǎn)業(yè)和芯片產(chǎn)業(yè)將是相通的。就像電腦芯片行業(yè)，人們?cè)谡劶澳�爾定律，未來平板電視也進(jìn)入了一年一更新，可能18個(gè)月也將出現(xiàn)一次革命性的升級(jí)。

在強(qiáng)勁的硬件性能以及穩(wěn)定的系統(tǒng)平臺(tái)基礎(chǔ)上產(chǎn)品差異化成為尋求突破的重點(diǎn)，良好的操作體驗(yàn)以及獨(dú)特的創(chuàng)新應(yīng)用體驗(yàn)等將逐步成為智能電視核心因素，這一變革或成為拉開彩電品牌之間差距的作用力。