2月26日，未來電視有限公司與TCL集團(tuán)在北京正式啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，“電視QQ”產(chǎn)品全球發(fā)布，并在TCL全系列產(chǎn)品上率先上線。

7月27日，《2013年中智盟智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，白皮書顯示，上半年國內(nèi)智能電視1月至6月份銷量同比漲幅達(dá)到105.7%，發(fā)展態(tài)勢迅猛。

2013 誰改變了我們

壹叁記事

如果你的客廳里有一臺(tái)智能電視，那么就意味著你可以玩體感游戲，將客廳變成娛樂健身房；不用四處翻找遙控器，靠語音或手勢就可以完成換臺(tái)功能；在電視上播放手機(jī)和平板中的照片、視頻，實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)；還可以進(jìn)行購物、信用卡還貸、視頻聊天……如此豐富多樣的功能都可以實(shí)現(xiàn)，智能電視讓你不僅可以“看電視”，還可以“玩電視”和“用電視”。

2013年互聯(lián)網(wǎng)跨界，彩電企業(yè)觸網(wǎng)，以電視作為載體，以智能大屏為方向，形成智能網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)，對產(chǎn)業(yè)和品牌格局帶來了巨大沖擊。智能電視，已經(jīng)在智能化家居生活、創(chuàng)新客廳中開辟出了自己的一席之地，在未來的日子里可能還將開疆辟土，搶占更多的市場。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界入侵

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)智能終端的滲透以及電視、電腦、手機(jī)“三屏合一”的推進(jìn)，眾多廠商將目光投向了客廳中的這塊大屏幕，電視機(jī)正在實(shí)現(xiàn)從平板時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)和智能時(shí)代的創(chuàng)新跨越，智能電視領(lǐng)域成了“兵家必爭之地”。

對此，賽迪顧問電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師魏小敏指出，2013年智能電視領(lǐng)域發(fā)生的最深刻的變化就是不再完全是傳統(tǒng)電視廠商的天下，聯(lián)想、小米等IT企業(yè)以及樂視、愛奇藝、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界入侵，傳統(tǒng)電視企業(yè)的積極求變，已經(jīng)使得智能電視領(lǐng)域形成混戰(zhàn)局面。“IT和互聯(lián)網(wǎng)跨界智能電視領(lǐng)域，不僅僅是產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更重要的是對商業(yè)模式的全面革新，這種模式通過整合各領(lǐng)域里的最強(qiáng)者，讓參與的企業(yè)各取所長，從而掀起了中國彩電和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域跨界戰(zhàn)略合作的高潮。”

海信集團(tuán)董事長周厚健稱，如今看電視的人越來越少，越來越老，越來越挑。問題出在傳統(tǒng)電視行業(yè)內(nèi)容匱乏、操作復(fù)雜、模式陳舊，特別是對年輕一代缺少吸引力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大量進(jìn)入，將極大地豐富智能電視的內(nèi)容和應(yīng)用，給傳統(tǒng)電視帶來活力和生機(jī)，特別是帶來更多時(shí)尚朝氣的年輕受眾。未來智能電視一定是音畫質(zhì)、操作系統(tǒng)和內(nèi)容應(yīng)用的“三合一”，是基于硬件、內(nèi)容、操控技術(shù)的“組合體”。因此，電視機(jī)的清晰度和色彩飽和度等顯示技術(shù)仍將是產(chǎn)品的最重要的特征，這也是彩電專業(yè)廠商的優(yōu)勢。不要因?yàn)殡娨晫⒛�結(jié)著互聯(lián)網(wǎng)特征而弱化原本自己在顯示等技術(shù)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

2013年中國的智能電視市場快速發(fā)展。根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：智能電視的滲透率從2013年1月的37.6%迅速攀升到了十一國慶期間的55.7%。

2013年7月25日，艾媒咨詢發(fā)布了《2013上半年中國智能電視市場調(diào)研報(bào)告》，預(yù)計(jì)2015年中國市場智能電視銷量將達(dá)到3055萬臺(tái)。

盈利模式發(fā)生巨變

“智能電視比普通電視價(jià)格貴不了多少，有的甚至還很便宜，功能卻很多，所以我為什么不買呢？”一位北京市民這樣說。

魏小敏認(rèn)為，價(jià)格一直是消費(fèi)者購買智能電視的一個(gè)關(guān)鍵因素，隨著小米電視以2999元、樂視TV以1999元低價(jià)推出智能電視產(chǎn)品，智能電視市場掀起購買熱潮、迎來較大增長是必然的形勢。

花上3000元左右，就可以搬回一臺(tái)大屏幕、功能豐富的智能電視，這無疑為智能電視廠商打開消費(fèi)者市場提供了強(qiáng)大的推力。智能電視的“白菜價(jià)”顯然對消費(fèi)者來說具有極大的吸引力，而這也是智能電視廠商競相推出低價(jià)產(chǎn)品的重要原因之一。

奧維咨詢研究員劉麗娜表示，彩電企業(yè)正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，將客戶變成用戶，從原來一次性銷售到長尾市場下的多次銷售的盈利模式。

據(jù)樂視TV高級副總裁梁軍介紹，樂視推出低價(jià)的產(chǎn)品并不是打價(jià)格戰(zhàn)，沒有好的產(chǎn)品只靠低價(jià)在市場是無法站穩(wěn)腳跟的。樂視通過自主研發(fā)，將硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用進(jìn)行融合，通過互聯(lián)網(wǎng)模式下的各產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，打造“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng)。“樂視TV端具有硬件收入、付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入和應(yīng)用分成收入四種盈利模式，正是四重盈利模式帶來了我們的硬件微利，更多讓利于用戶。終端銷售達(dá)到一定的量，便可以帶來廣告收入以及付費(fèi)內(nèi)容收入的提升。”梁軍表示，目前樂視TV端已經(jīng)吸引了很多廣告主，超級電視上已經(jīng)有了寶馬MINI和三星Galaxy的開機(jī)廣告，未來也還將會(huì)新增更多廣告客戶。

在2013年第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)研究咨詢部主任彭健鋒說，視像協(xié)會(huì)用戶研究中心聯(lián)合北京大學(xué)、云創(chuàng)策略及十大彩電廠商，對國內(nèi)智能電視的消費(fèi)行為和產(chǎn)品體驗(yàn)開展了一次全面的課題研究。這項(xiàng)調(diào)查隨機(jī)對約2000名智能電視潛在和已購的消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)查。

“調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)智能電視離大家的生活已經(jīng)很近。”比如，促使消費(fèi)者購買智能電視的主要因素中，“一步到位，買最先進(jìn)功能的”排在首位的動(dòng)機(jī)，約占52.8%，其次為“享受高科技生活”，選擇比例為42.8%，再次為“為了看大片”，約占35.2%。而阻礙消費(fèi)者購買智能電視的因素，排在首位的是“操作繁瑣，擔(dān)心家人不會(huì)用”，約占40.5%，另外，“家里有電視，沒打算換新的”和“擔(dān)心孩子沉迷影視劇，影響學(xué)習(xí)”也占到三成左右。在應(yīng)用類型的需求中，七成以上用戶表示應(yīng)用下載功能非常有必要，61.1%的受訪者會(huì)下載視頻音樂類的軟件，其次為旅游美食類和游戲類應(yīng)用。可見消費(fèi)者對于功能的追求是較為強(qiáng)烈的。

電視越來越“聰明”

工業(yè)和信息化部電子信息司副司長刁石京指出，智能電視的整個(gè)硬件水平和計(jì)算能力不斷提高，軟件能力越來越豐富，新型的人機(jī)交互不斷的出現(xiàn)，跟新技術(shù)的結(jié)合使得智能電視成為家庭的消費(fèi)娛樂中心，能給創(chuàng)新客廳消費(fèi)帶來新的機(jī)遇。

魏小敏指出，未來智能電視無疑會(huì)在功能上有更多更好的視頻資源，滿足對電視的基本需求；滿足互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、聊天等基本社交需求；滿足游戲體驗(yàn)、娛樂休閑的功能等。

2013年8月8日，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》明確指出：鼓勵(lì)智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等熱點(diǎn)，加快實(shí)施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機(jī)、智能電視等終端產(chǎn)品，促進(jìn)終端與服務(wù)一體化發(fā)展。支持?jǐn)?shù)字家庭智能終端研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，大力推進(jìn)數(shù)字家庭示范應(yīng)用和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。(責(zé)任編輯：韓杰)