智能化有望讓中國(guó)彩電業(yè)加速由“追趕者”向“引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)變。日前，有調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，未來五年內(nèi)聯(lián)網(wǎng)電視用戶將成倍增長(zhǎng)，而智能電視將是主流，這使得業(yè)內(nèi)對(duì)2014年中國(guó)彩電智能化大潮更加期待。分析稱，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在智能化領(lǐng)域已經(jīng)取得一定領(lǐng)先，背靠全球最大的彩電終端生產(chǎn)市場(chǎng)和需求市場(chǎng)，中國(guó)彩電智能化在馬年將加速領(lǐng)跑并向國(guó)際市場(chǎng)蔓延。

需求激增

國(guó)內(nèi)品牌活躍智能市場(chǎng)

據(jù)英國(guó)數(shù)字電視研究公司(DigitalTVResearch)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，到2018年，全球?qū)⒂谐�過7.59億聯(lián)網(wǎng)電視用戶，這一數(shù)字是2013年聯(lián)網(wǎng)電視用戶的兩倍多。

巨大的市場(chǎng)增量將成為全球彩電業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而智能電視將成為主角之一。調(diào)研機(jī)構(gòu)BIIntelligence在另一份調(diào)研報(bào)告中指出，智能電視在2014年將逐漸成為市場(chǎng)主流，其銷量將在電視設(shè)備銷量中占據(jù)大半份額。盡管現(xiàn)階段很多消費(fèi)者還在通過電視盒子等設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng)來觀看電視，不過隨著智能電視價(jià)格的下降和智能操作系統(tǒng)升級(jí)周期的縮短，大部分盒子用戶將轉(zhuǎn)向智能電視。

或許正是因?yàn)榭吹搅藵撛谏虣C(jī)，在整個(gè)2013年，智能電視颶風(fēng)充斥著整個(gè)市場(chǎng)。值得注意的是，就在樂視、小米等跨界者和TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等傳統(tǒng)彩電企業(yè)輪番出場(chǎng)智能電視大戰(zhàn)，將彩電智能化推向一波波高潮時(shí)，索尼、LG等外資彩電品牌卻集體失聲，僅呈觀望和沉默姿態(tài)。

資料顯示，2012年底，樂視、小米相繼進(jìn)軍電視領(lǐng)域，各自發(fā)布了自主品牌互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。進(jìn)入2013年后，兩者更是加快了對(duì)電視行業(yè)的布局，2013年5月7日，樂視率先發(fā)布了超級(jí)電視X60和S40兩款智能電視，這被業(yè)內(nèi)看做是對(duì)智能電視的一種全新定義。

而采用互聯(lián)網(wǎng)直銷外加“硬件+廣告+付費(fèi)+應(yīng)用”四重盈利模式的樂視智能電視憑借其極低硬件價(jià)格給中國(guó)電視業(yè)帶來了一定觸動(dòng)。這也被業(yè)內(nèi)專家看做是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電巨頭加速實(shí)施線上線下品牌隔離戰(zhàn)略的催化劑，最終導(dǎo)致了智能電視在2013年9月迎來集中爆發(fā)。9月2日，康佳發(fā)布線上品牌KKTV；9月3日，TCL聯(lián)合愛奇藝發(fā)布新電視品牌TV+；9月10日，創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布線上品牌酷開。

相比之下，2013年韓系企業(yè)三星、LG更多關(guān)注OLED技術(shù)的進(jìn)展情況，而日系方面夏普、索尼、松下則在不斷調(diào)整企業(yè)業(yè)務(wù)，彩電方面主要以推動(dòng)4K普及為主。

偏愛硬件

外資廠商智能市場(chǎng)投入不足

對(duì)于外資品牌在智能彩電方面表現(xiàn)冷漠，大力發(fā)展OLED、4K等新顯示技術(shù)的舉動(dòng)，業(yè)內(nèi)專家解讀為，外資品牌更希望通過技術(shù)領(lǐng)先來實(shí)現(xiàn)對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，以此來確保長(zhǎng)期利益。

回首中國(guó)彩電業(yè)顯示技術(shù)的發(fā)展歷史，從第一代CRT電視(顯像管電視)到第二代LCD液晶電視和PDP等離子電視，第三代的LED，再到如今韓系三星、LG所推崇的OLED，每一次技術(shù)的革新，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)基本上都是跟在日韓企業(yè)后面。眾所周知，顯示技術(shù)主要體現(xiàn)在電視面板上，而電視面板占整個(gè)電視成本的60%，早期甚至高達(dá)80%，這意味著掌握新顯示技術(shù)便可以操控電視整體價(jià)格。

早在2001-2006年，便有多家國(guó)際大型面板企業(yè)通過協(xié)商共同提高面板價(jià)格，從而達(dá)到牟取暴利的目的。就在2013年初，國(guó)家發(fā)改委便對(duì)6家國(guó)際大型液晶面板廠商因2001-2006年的價(jià)格壟斷行為進(jìn)行處罰，罰款總計(jì)3.53億元。

在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌看來，近年來外資企業(yè)之所以每隔2-3年就推出一個(gè)新概念，像3D、4K、OLED、超高清等，這些技術(shù)對(duì)普通用戶來說實(shí)際意義往往并不大，如果國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)一味地在后面追趕，則正好掉入他們的圈套。相比顯示技術(shù)而言，彩電的智能化則是一個(gè)全新的發(fā)展方向，企業(yè)處在同一起跑線上，要形成絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很難，這也是外資品牌不愿大力投入智能化方面的原因之一。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家陸刃波則認(rèn)為，外資彩電品牌沒有在彩電智能化領(lǐng)域制壓，主要是因?yàn)槟壳爸悄茈娨曉跇?biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、政策等方面都還沒有明確的界線。此外，彩電的智能化是需要多個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合的，而外資品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展策略較為保守，其更加偏向獨(dú)立，不愿受到其他產(chǎn)業(yè)的影響。

不過，這并不表示外資品牌對(duì)彩電智能化不關(guān)注。陸刃波還表示，等到標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、政策等方面都固定后，外資品牌肯定會(huì)有所跟進(jìn)。

增加投入

中國(guó)彩電有望領(lǐng)跑

盡管日韓彩電企業(yè)在彩電智能化方面表現(xiàn)并不積極，且在中國(guó)市場(chǎng)幾乎毫無作為，但并不影響彩電智能化發(fā)展的大趨勢(shì)。據(jù)NDPDisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，全球智能電視市場(chǎng)達(dá)到3000萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2013年全年智能電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7600萬臺(tái)，而這種高增速在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里將持續(xù)保持。(責(zé)任編輯：韓杰)