智能電視正在取代傳統(tǒng)電視，通過互聯(lián)網(wǎng)和智能平臺重新回到人們生活之中。作為客廳生活的重要組成部分，智能電視也成為在電腦、手機、平板之后人們觸電最多的工具。

在傳統(tǒng)電視時代，電視購物被炒得風(fēng)生水起，而智能電視的觸網(wǎng)給電商帶來了更多的可能。2013年，中國市場電視總銷量為4313萬臺，其中智能電視銷量2170萬臺，占總份額的52%。智能電視的市場逐漸壯大，電商平臺也對其摩拳擦掌，今天我就聊一聊智能電視給電商帶來的諸多可能。

目前修改定制后的Android成為不少智能電視廠商青睞的操作系統(tǒng)，同時網(wǎng)絡(luò)商城也成為電視系統(tǒng)的內(nèi)置應(yīng)用之一，但考慮到電腦和移動端購物的普及型，再加上智能電視蹩腳的交互方式，購物商城似乎成了智能電視廠家的雞肋產(chǎn)品。

有調(diào)研報告顯示，智能電視的日均收看時在1.68小時，這一數(shù)字與電腦和手機相比顯然要小得多，但不少智能電視開機時近一分鐘的廣告畫面卻為新時代的電視購物提供了一個著力點。就目前來說，開機時的廣告要么是純粹的商業(yè)廣告，要么是購物商城里的主推商品，考慮到智能電視依靠遙控器這一頗為不方便的交互方式，用戶在獲得廣告信息后更樂意用手機或電腦進行購物，況且電視平臺里支付的不方便直接把不少潛在顧客拒之門外。

可以說，智能電視在間接為電商平臺做推廣罷了。

與單純的賣廣告相比，我認為智能電視的購物商城更應(yīng)該與電商平臺合作，而非搭建自己的購物平臺。一則用戶更容易接受現(xiàn)有的幾家電商平臺，而是自建電商平臺在資源和管理上遠遠不能和天貓京東們相提并論。我認為智能電視與電商平臺的合作可以有下面兩種模式。

1、與某家電商進行深度合作

與有實力的電商平臺進行深度合作，把智能電視的購物商城打造成電商平臺在電視領(lǐng)域的定制版。通過將電視與用戶在電商平臺賬戶的綁定，即可利用電商平臺豐富的商品資源，又可根據(jù)用戶的購物情況進行針對性較強的廣告推薦，同時也省卻了平臺的搭建和管理費用。

與電商平臺深度合作，可以利用電商平臺的支付軟件在電視端進行掃碼支付，從而降低用戶的購物門檻，同時商品的售后也更有保障。數(shù)據(jù)顯示智能電視的O2O和線上銷售已經(jīng)占到銷售量的30%左右，與電商平臺的深入合作對智能電視在其平臺的銷售無疑會起到一定的促進作用。

智能電視的網(wǎng)絡(luò)購物之所以有風(fēng)無浪，和用戶的購物習(xí)慣有著很大的關(guān)系。智能電視作為智能家居和客廳經(jīng)濟的重要組成部分，再結(jié)合大屏幕的優(yōu)勢，勢必成為未來重要的網(wǎng)絡(luò)入口。借鑒電商平臺的運營經(jīng)驗，逐漸培養(yǎng)用戶的電視購物習(xí)慣，對智能電視的發(fā)展尤為重要。

2、取眾家所長做興趣導(dǎo)購

如果說和某家電商平臺進行深入合作，可能會讓智能電視廠家處于被動，那么興趣導(dǎo)購也不失為一種新選擇。我在iDoNews專欄《導(dǎo)購模式，今日頭條的新出路》一文中談到過，今日頭條類的閱讀工具尚能成為電商導(dǎo)購平臺，智能電視又何嘗不可。一切硬件設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)都會給人們來帶無窮的想象力，智能電視作為直接和用戶打交道的顯示工具，做電商導(dǎo)購也是水到渠成。

根據(jù)用戶對電視節(jié)目的喜好已經(jīng)能夠了解用戶的一些興趣，如果和用戶的社交賬號進行綁定，完全可以像今日頭條那樣做電商導(dǎo)購。開機時那一分鐘的廣告時長，使得用戶完全有時間拿出手機掃描廣告頁面的二維碼，從而進入到相應(yīng)的電商網(wǎng)站瀏覽商品詳情。(責(zé)任編輯：韓杰)