融合網(wǎng)丨DWRH.net  在與已成為數(shù)字電視用戶聊起現(xiàn)在一百三四十套付費(fèi)頻道（注：截止到2006年底，國(guó)家廣電總局已停掉全國(guó)十多家付費(fèi)頻道）內(nèi)容的質(zhì)與量時(shí)，大多數(shù)用戶在言語(yǔ)之間都會(huì)流露出對(duì)其的“又恨又愛(ài)”——“恨的是，盡管全國(guó)付費(fèi)頻道數(shù)量如雨后春筍般出現(xiàn)在公眾面前，但在內(nèi)容方面的‘質(zhì)’這一方面卻并沒(méi)有得到提高，與開(kāi)路頻道的節(jié)目差不多”；“愛(ài)的是，作為各自需求能力很強(qiáng)的用戶而言，的確想看一些‘合自己口胃的節(jié)目’。”

用戶的這一消費(fèi)心理促使他們?cè)缭绲胤艞壛?ldquo;仍在免費(fèi)試看階段的付費(fèi)頻道”，對(duì)于這樣已經(jīng)在“第一次市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”過(guò)程中就讓用戶失去了信心的新型的節(jié)目消費(fèi)形態(tài)，要想在今后若干時(shí)間段內(nèi)再將其納入到付費(fèi)電視行業(yè)的用戶群中，其難度可想而知。

與現(xiàn)有模擬的、開(kāi)路頻道的電視節(jié)目相比，如何加強(qiáng)付費(fèi)電視的節(jié)目質(zhì)量并與模擬電視節(jié)目形成差異性是中國(guó)付費(fèi)電視面臨的首要問(wèn)題。

用稀有資源“鍛造不可克隆”頻道內(nèi)容

“伊朗購(gòu)買(mǎi)俄羅斯U-22意在何處？”、“中俄兩國(guó)境外聯(lián)合軍演在跨國(guó)反恐作戰(zhàn)方面有何新招”……這一系列的軍事熱門(mén)話題首先從內(nèi)容上就吸引住了全國(guó)數(shù)千萬(wàn)軍事愛(ài)好者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“軍迷”），而這一群體再加以引導(dǎo)就自然成為一股特殊的軍事消費(fèi)受眾。這些特殊的消費(fèi)群體除了把大量的資金投入到日常的軍品購(gòu)買(mǎi)、收藏之外，通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)等形式來(lái)獲取國(guó)內(nèi)外最新的軍事信息、知識(shí)等也成為了他們主要的消費(fèi)方式。

在全國(guó)三千多家電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的諸多頻道中，大都分頻道的內(nèi)容都為新聞、體育、電影、電視劇等，與國(guó)防軍事內(nèi)容能夠沾上邊的除了央視七套以外，就幾乎沒(méi)有。于是乎，數(shù)千萬(wàn)的軍迷們就“游走于”各大網(wǎng)站的軍事論壇中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在各大網(wǎng)站論壇中，人氣最旺、點(diǎn)擊率最高、回復(fù)率最多的版塊當(dāng)屬與軍事題材相關(guān)。

僅從內(nèi)容形式上來(lái)分析，互聯(lián)網(wǎng)上的各大軍事論壇中的消息、資料都呈現(xiàn)出無(wú)系統(tǒng)性、分散性狀態(tài)，有的甚至于是道聽(tīng)途說(shuō)或者假想出來(lái)的各種消息。“內(nèi)容上的無(wú)系統(tǒng)性就決定了軍迷們?cè)诰�上線下活動(dòng)中的無(wú)序，但這部分軍迷如果經(jīng)過(guò)引導(dǎo)、開(kāi)發(fā)及培育，自然就會(huì)形成了一個(gè)固定的窄眾群體。而且這部分群體的數(shù)量呈現(xiàn)逐漸上升趨勢(shì)。”

2006年5月8日，中央電視臺(tái)數(shù)字《國(guó)防軍事頻道》在總裝及總政、總后等三十多家聲像單位大力支持下應(yīng)運(yùn)而生，正式“亮劍”，同年10月下旬，開(kāi)始從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)全國(guó)落地。該頻道總監(jiān)張欣表示，該頻道是目前國(guó)內(nèi)唯一針對(duì)國(guó)防軍事愛(ài)好者，以傳播國(guó)防知識(shí)為主的服務(wù)性專(zhuān)業(yè)頻道。國(guó)防軍事頻道圍繞“國(guó)防軍事”各個(gè)領(lǐng)域，針對(duì)不同層次的愛(ài)好者設(shè)置了多款形態(tài)各異的電視節(jié)目。

據(jù)了解，該頻道目標(biāo)受眾主要包括以下幾大類(lèi)：1、高度關(guān)注國(guó)防軍事大事者；2、軍事歷史愛(ài)好者；3、武器裝備發(fā)燒友；4、戰(zhàn)爭(zhēng)題材影迷；5、喜愛(ài)軍事題材文藝作品者。“而且以上受眾的主體為學(xué)生及中、高收入的男性，在此基礎(chǔ)上，部分女性軍事愛(ài)好者也是我們頻道的目標(biāo)用戶群。”

“人生猶如一盤(pán)棋，開(kāi)局是青年，中局是中年，殘局是晚年。”這雖然是一句笑談，但也從另外一個(gè)層面反映出圍棋競(jìng)技過(guò)程中是需要時(shí)間與耐力的。在記者走訪的諸多頻道中，許多頻道老總都在笑談到，“兩三個(gè)人圍著‘一個(gè)棋盤(pán)、兩盒棋子’，可以滔滔不絕地講上幾個(gè)小時(shí)，對(duì)于這樣節(jié)目形態(tài)與制作方式，制作單位不會(huì)有類(lèi)似于節(jié)目版權(quán)費(fèi)這樣的費(fèi)用，制作這樣一期節(jié)目，他們所付出的成本會(huì)很低。”

讓諸多付費(fèi)頻道老總們羨慕的就是由貴州電視臺(tái)主辦的《天元圍棋頻道》，2004年5月1日，經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，《天元圍棋頻道》正式開(kāi)播，中國(guó)4800萬(wàn)圍棋愛(ài)好者們從此有了一個(gè)屬于自已的專(zhuān)業(yè)收視渠道。(責(zé)任編輯：吳秀鳳)