融合網(wǎng)|DWRH.net  用“日新月異”來形容當(dāng)代中國電視的發(fā)展已經(jīng)是再平實不過的表述，在今天中國的很多城市鄉(xiāng)村，電視觀眾手拿遙控器就可以選擇到幾十個甚至上百個電視頻道，而他們做出觀看決定往往就在一兩秒之間，這從傳播學(xué)的角度來看是“第一印象”起了決定性作用，而電視頻道的整體包裝元素往往就能引發(fā)人的視覺沖擊，從而形成觀看的第一印象。

2004年，由我臺（中央人民廣播電臺）創(chuàng)辦的數(shù)字付費電視《家庭健康》頻道開始播出，在此之前，我們曾多次進行了頻道標(biāo)志的設(shè)計招標(biāo)，從頻道標(biāo)識到整套宣傳片的制作都進行了認真細致的研究，廣泛征求了意見，在啟動資金十分有限的情況下仍然制作了一套基礎(chǔ)包裝片，這在頻道開創(chuàng)初期形成了一定的影響，獲得了同行和觀眾的認同。

隨著數(shù)字付費電視的不斷發(fā)展，各個頻道間的競爭也相繼拉開，為吸引更多的目標(biāo)受眾，我們頻道播出的節(jié)目不僅要在播出內(nèi)容上下工夫，更要在頻道形象的包裝上做足文章。近期，筆者特別將多家電視頻道的包裝做一比較，并對《家庭健康》頻道的整體包裝進行了再思考，擬提出以下的包裝思路作為今后進一步完善頻道形象的借鑒與參考。

確立符合頻道主旨的主色調(diào)

生活中一眼望去，最能抓住人的便是色彩，色彩對于人的心理和生理都有著很大的影響，不同的顏色對人的刺激也不禁相同，各種顏色的變化被人們賦予了不同的內(nèi)涵和外延。例如，橙色代表自然與繁榮，讓人有一種驕傲的滿足；棕色則代表穩(wěn)定與中立，它更是地球母親的顏色；白色代表純潔與神圣；綠色是一種和諧的顏色，它象征著生命、平衡、和平與和諧；而藍色令人想到的是真理和創(chuàng)造，讓人的思維清晰而冷靜；紅色象征著活力與激情，紅色的光束是可見光中波長最長、能量最低的一種光，它有著明顯的激勵作用；黃色是所有顏色中明亮度、清晰度最高，反光最強的顏色，它和人的機智、快樂相關(guān)；而黑色會讓人有一種不可穿透的感覺，體現(xiàn)出一種權(quán)威、一份穩(wěn)定與執(zhí)著。

目前，《家庭健康》頻道的主色調(diào)是以綠色混入藍色的融合，看上去蘊涵著生命的和諧與健康，因為綠色可以解除人的眼睛疲勞，所以這個顏色也給人一種寧靜的感覺。而我們頻道的主旨是倡導(dǎo)“幸福就是家庭健康”，這就意味著頻道不僅僅是“綠色健康”，更包涵了“家庭幸福”。

生活中人們對于幸福的理解是能感受到內(nèi)心的溫暖和享受愉快的生活，于是我感到現(xiàn)在頻道主色調(diào)的綠與藍，就顯得過于冷靜、冷清和理性，好像缺乏家庭生活的溫暖與幸福，如果能將暖色調(diào)融入其中，也許感受會大不一樣。

我也曾特別注意過幾個典型的專業(yè)頻道，他們的主色調(diào)都很好的詮釋了其頻道的主旨，像中央電視臺新聞頻道以藍色作為主色調(diào)，顯得冷靜客觀；鳳凰衛(wèi)視中文臺以黃土文化的本質(zhì)定位，用淡黃色為基本色調(diào)， 展現(xiàn)出炎黃子孫的民族內(nèi)涵；湖南衛(wèi)視的橙色突出其色彩上的統(tǒng)一性，并契合了頻道注重娛樂，以年輕人為主的受眾定位；北京電視臺生活頻道以淡藍、淡黃的復(fù)合色調(diào)，推崇其純靜、時尚的頻道風(fēng)格，意在吸引更多的都市觀眾。

電視作為視覺藝術(shù)，對色彩的敏感度與生俱來，協(xié)調(diào)的主色調(diào)能為頻道主旨做出豐富的詮釋，主色調(diào)的設(shè)計更是電視包裝的基礎(chǔ)要素，它應(yīng)該與整個頻道的欄目風(fēng)格、節(jié)目內(nèi)容相吻合，遵循色彩的協(xié)調(diào)、鮮明搶眼而不刺眼，使觀眾不僅便于識別，還能引發(fā)聯(lián)想、激發(fā)感情。

提煉凸顯頻道理念的宣傳口號

曾經(jīng)看到孔慶東寫的一篇文章《口號萬歲》，深感泱泱大國五千年文化中，口號的歷史更是源源流長，從《易經(jīng)》的“天行健，君子以自強不息”到今天專為北京奧運會發(fā)布的口號“同一個世界，同一個夢想”，就不難看出，現(xiàn)代人文社會的口號情節(jié)或者說口號精神。(責(zé)任編輯：admin)