【融合網(wǎng)|DWRH.net專稿】隨著全國十余家一線、二線陣營的網(wǎng)絡視頻公司在資本層面的風起云涌、內(nèi)容層面的橫縱聯(lián)合、用戶層面的深耕細作、業(yè)務層面的對癥下藥，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)儼然成為一個全新的傳播媒體，其產(chǎn)業(yè)格局已初步顯現(xiàn)。

傳統(tǒng)廣電機構(gòu)尤其是電臺、電視臺在這樣的變革中深深體會到新興傳播媒體爆發(fā)出來的“生命力”，部分地區(qū)的廣電機構(gòu)終于按捺不住自己那顆“創(chuàng)新的心”，紛紛向新媒體行業(yè)布局及試水，包括中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京廣播電視臺、浙江衛(wèi)視、深圳廣電集團等廣電機構(gòu)開始將相關電臺、電視臺的內(nèi)容移植到互聯(lián)網(wǎng)，并以網(wǎng)站、聯(lián)盟、網(wǎng)絡電視臺等多種形式出現(xiàn)。

從廣大受眾尤其是年輕群體獲取信息方便性、快捷性、多樣性來看，上述廣電機構(gòu)由此形成了很好的“廣播+互動”的傳播模式，目前相關廣電機構(gòu)在其網(wǎng)站內(nèi)容層面的處理主要采取的是將直播類節(jié)目、拆條再編輯類節(jié)目直接上傳、發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)，如果上述廣電機構(gòu)在新媒體方面探索之路僅僅局限于此，那與現(xiàn)有的走市場化道路發(fā)展起來的諸多網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站相比將沒有很大的競爭力，大眾對于這種簡單的粗放性的再處理的內(nèi)容、信息自然無吸引力，在內(nèi)容方面仍需要結(jié)合廣電機構(gòu)自身的優(yōu)勢、特點，在業(yè)務、內(nèi)容等方面與現(xiàn)有的網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站形成一定的差異性。

融合網(wǎng)認為，如果各地廣電機構(gòu)在自身內(nèi)容方面仍只是延續(xù)“把電視臺的內(nèi)容簡單處理后復制到互聯(lián)網(wǎng)”的指導思想，屆時，廣電機構(gòu)所走的這條新媒體探索之路將是一盤死棋。

如何破解這盤廣電行業(yè)新媒體棋局，廣電機構(gòu)能否集行業(yè)之力在諸如視音頻網(wǎng)站的操作方面、搜索方面進行突破則是一個值得探索的模式。

以上述已邁出新媒體步伐的廣電機構(gòu)（主要包括電臺、電視臺等）播報的新聞為例，在相應固定時間內(nèi)播報的每條新聞、消息播報時間基本上為幾秒至數(shù)十秒之間，屬于短小、精悍型。

盡管相關電視臺將相應節(jié)目按照日期、欄目等要素將其拆分后上傳到互聯(lián)網(wǎng)，但用戶如果想找到指定的新聞、消息仍需要將相應時間內(nèi)的新聞從頭到尾播放、聽取完畢。

這樣的情況同樣在部分地區(qū)的電臺適用，融合網(wǎng)指出，以中央人民廣播電臺最為精典的《新聞報紙摘要》欄目為例，在每個整點都會有近一個小時的新聞報道，但在其網(wǎng)站，用戶雖然可以下載相應時間段的新聞，但仍無法實現(xiàn)想聽什么就聽什么，作為用戶不得不將相應的新聞從頭聽到尾，對于用戶而言，會花在這個上面數(shù)小時而且這數(shù)小時之內(nèi)無法再做其他事情，他必須全神貫注的聽相應新聞，因為他所關注的新聞可能也只有短短的數(shù)秒或者數(shù)分鐘。

這樣的試水卻與傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻行業(yè)卻無本質(zhì)的差異，不知道這種沒有差異化競爭的網(wǎng)站一個個搭建起來之后，未來它的生存空間有多大呢？

以日益盛行的支付寶這樣全新的支付工具為例，其最根本、最重要的功能作用就是要解決在虛擬網(wǎng)絡中要進行“財物”進行交易的雙方對對方不信任這樣一個現(xiàn)實情況。

如果相關廣電機構(gòu)、新媒體廠商、技術(shù)廠商等產(chǎn)業(yè)鏈各方圍繞著這樣一個用戶需求而研發(fā)來諸如現(xiàn)在Google、百度這樣的搜索引擎，使用戶搜索視音頻信息如同現(xiàn)在搜文字新聞這樣簡單，就會形成很好的差異性競爭并能直接促進中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展。(責任編輯：admin)