2011年1月10日下午，廣東聯(lián)通“3G，沃的微時代之紅圍脖沃游廣東美食文化之旅”在廣州隆重啟動，“紅圍脖，沃游廣東”美食文化尋根活動正式拉開帷幕。中國聯(lián)通寬帶公司總經理左風，廣東聯(lián)通資深經理廖建強、新浪無線事業(yè)部副總經理王祥出席了啟動儀式并致辭，聯(lián)通寬帶公司微博事業(yè)部李浩宇總經理，即時通信事業(yè)部李云書總經理，廣東聯(lián)通產品創(chuàng)新部楊成中總經理等出席并共同見證了此次活動啟航儀式。

據了解，廣東聯(lián)通作為聯(lián)通集團全國推廣手機微博的重要試點，在全省范圍內先行先試，大力推廣手機微博業(yè)務。借助聯(lián)通先進的3G網絡及豐富的3G業(yè)務應用，與最具社會影響力的新浪微博強強聯(lián)手，于2010年6月聯(lián)袂打造了功能強大、傳播面廣、具備較大影響力的手機微博。實現(xiàn)了省內聯(lián)通用戶通過手機方便地登陸微博，暢享移動互聯(lián)新生活和體驗聯(lián)通沃 3G精彩魅力的目標。截止到12月底，廣東聯(lián)通手機微博用戶量已經超過550萬，活躍用戶量高達150萬，占據微博市場份額的60%以上，取得了良好的推廣效果。

廣東聯(lián)通啟動手機微博業(yè)務之后，結合社會熱點事件，相繼在新浪微博開通了“廣東聯(lián)通客服”官方微博、世界杯主題營銷活動“指尖世界杯”活動專區(qū)和紅圍脖“WO愛紅圍脖”活動專區(qū)，為廣大博友提供最新資訊和優(yōu)質服務。

另據悉，為響應廣東省建設文化強省的號召，2010年8月，廣東聯(lián)通在現(xiàn)有手機微博業(yè)務基礎上，創(chuàng)新推出了“紅圍脖”品牌。據聯(lián)通相關人員介紹，“紅圍脖”是“紅微博”的諧音，是從網友對“微博”的戲稱“圍脖”得來，鼓勵大家通過互聯(lián)網微博平臺，利用手機或網絡等媒介傳播140字以內的正面、積極、健康的信息內容，摒棄反動、惡俗思想，傳播社會主流價值觀，引導社會正面輿論，從文化和主流價值觀上占領先機，以健康向上的內容凈化互聯(lián)網微博平臺環(huán)境，促進網絡文化健康發(fā)展，推動社會主義精神文明建設。

該負責人還表示，廣東聯(lián)通提出“紅圍脖”文化概念后，又攜手新浪微博強強聯(lián)合推出“WO愛紅圍脖”，并在新浪微博設置“紅圍脖”活動專區(qū)，開展了“WO愛紅圍脖”系列主題營銷活動。并在“WO愛紅圍脖”活動的影響力基礎上，結合廣州亞運熱點，提出“紅圍脖，紅動廣東”營銷活動主題，并圍繞該主題展開了“紅城市”、“紅感動”、“紅書籍”、“紅故事”和“紅領巾”五個細分主題，從五個不同方向詮釋和傳播紅圍脖，積極推進紅色文化建設。在“紅圍脖，紅動廣東，5出精彩”大主題下，從廣東城市文明建設、精神文化領域以及大學生校園文化方面刮起一場紅色風暴，在全省范圍內掀起一場“紅色革命”。

本次“紅圍脖，沃游廣東”活動正是“紅圍脖，紅動廣東，5出精彩”主題傳播活動之一，是在“紅圍脖，紅動廣東，5出精彩”大主題下組織開展的，旨在借助廣州、順德、潮州、汕頭、梅州和惠州6個城市的美食文化尋根之旅，宣傳推廣聯(lián)通3G和紅圍脖，擴大廣東聯(lián)通沃3G和“紅圍脖”品牌社會影響力和知名度，號召社會傳播正面健康文化，抵觸社會不正之風和反動思想，傳播主流價值觀，樹立社會正面輿論。

據相關負責人介紹，本次活動以廣府菜系、客家菜系和潮州菜系三種最具廣東特色的美食為依據，設計廣州—順德宣傳之旅、梅州—惠州宣傳之旅和潮州—汕頭宣傳之旅三條線路，宣傳范圍涉及了廣州、順德、潮州、汕頭、梅州和惠州6個具有地方美食特色的城市，分為三個小組開展廣府、潮汕和客家美食文化尋根，每組2個城市，為期2天。

該負責人還表示，在活動正式啟動前，廣東聯(lián)通通過“紅圍脖”平臺開展了線上紅圍脖美食達人召集活動，共招募了12名紅圍脖美食達人參加此次的“紅圍脖，沃游廣東”活動。被選的12位達人均是比較活躍的微博用戶，粉絲量大，平均粉絲數(shù)超過2萬人，部分達人粉絲數(shù)高達20萬以上。活動中達人們根據活動設計路線和活動安排，利用聯(lián)通3G手機將旅程中的特色美食拍照并上傳微博，宣傳聯(lián)通3G手機上網、手機視頻、手機微博、3G拍享等業(yè)務，凸顯聯(lián)通3G優(yōu)勢，宣傳聯(lián)通沃3G和紅圍脖品牌，提高聯(lián)通3G和紅圍脖品牌的影響力和知名度，在全省范圍內開展一次“紅色文化”傳播，揚正氣，促和諧。