3D作為大熒幕上的最吸引觀眾目光的名詞。2012年，詹姆斯卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《泰坦尼克號(hào)》以3D的方式回歸大銀幕，讓3D成為2012年度最火的技術(shù)關(guān)鍵詞。眼下，這股風(fēng)潮從大銀幕上“燒”到了電視這塊“小銀幕”上，難道觀眾坐在家中就能享受到3D節(jié)目的夢(mèng)想已經(jīng)快要變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)了嗎？別忘了一句話：理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨感的。

何為3D電視？在這里，記者并不想堆砌技術(shù)方面的專有名詞，說(shuō)白了，3D電視就是以輸出立體影像畫(huà)面的電視。從今年元旦開(kāi)始，我國(guó)首個(gè)3D試驗(yàn)頻道正式開(kāi)播。讓相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2012年將是3D電視將迎來(lái)井噴式發(fā)展，并日益成為未來(lái)電視市場(chǎng)發(fā)展的主流。

坐在家里享受立體逼真的影像畫(huà)面的愿望很美好，但卻忽視了3D電視背后發(fā)展所面臨的困境：3D節(jié)目?jī)?nèi)容制作的匱乏；傳輸通道上的不完全覆蓋；運(yùn)營(yíng)模式的不確定性。因此，3D電視行業(yè)的發(fā)展并非如電視制造廠商想象中那般美好。

高昂的觀看代價(jià)。首先，從觀眾的角度來(lái)說(shuō)，目前在我國(guó)，要看上3D電視，必須具備三個(gè)條件：3D電視機(jī)，高清機(jī)頂盒和3D眼鏡，三者缺一不可。在現(xiàn)有的電視消費(fèi)市場(chǎng)中，3D電視的售價(jià)并不便宜，基本上都要在一、兩萬(wàn)元左右。盡管像創(chuàng)維、康佳、海信和LG這樣的電視業(yè)巨頭在去年紛紛推出3D電視，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起3D電視普及之風(fēng)，但是消費(fèi)者似乎并不是特別買賬。根據(jù)奧維咨詢最近發(fā)布的彩電零售報(bào)告顯示，2011年春節(jié)彩電零售319萬(wàn)臺(tái)，其中LED液晶電視占了半壁市場(chǎng)，銷售滲透率達(dá)到48%，而3D電視的零售量份額只有2.2%�？�3D電視另一項(xiàng)必備設(shè)備——高清機(jī)頂盒也是一項(xiàng)不小的花費(fèi)�，F(xiàn)在市面上的高清機(jī)頂盒的售價(jià)一般在1000-3000元不等。目前全國(guó)各地有限電視運(yùn)營(yíng)商配發(fā)給用戶大多是標(biāo)清機(jī)頂盒，這也就意味著即使用戶有3D電視機(jī)，也不能夠觀看3D電視頻道。同時(shí)，盡管裸眼3D的技術(shù)已經(jīng)被開(kāi)發(fā)，但是并沒(méi)有運(yùn)用在3D電視的配置中。觀看時(shí)必須要戴上3D眼鏡的觀看要求也不符合觀眾的收看習(xí)慣。這些都成為3D電視發(fā)展的絆腳石。

概念大于實(shí)質(zhì)的技術(shù)。再次，從生產(chǎn)3D電視的廠商來(lái)看，從大多數(shù)電視廠商推廣3D電視的手段和方式來(lái)看，概念大于實(shí)質(zhì)。3D電視這樣一個(gè)高科技產(chǎn)品更多的只是流為廠商的概念炒作，并沒(méi)有在市場(chǎng)上得到實(shí)質(zhì)性的普及。在售賣3D電視的過(guò)程中，生產(chǎn)廠商只是賣給消費(fèi)者一個(gè)概念型的技術(shù)產(chǎn)品，對(duì)于它的實(shí)用性和可操作性并沒(méi)有與之相配套的保證。3D電視在一定程度上淪為電視廠商用來(lái)吸引消費(fèi)者目光的噱頭。從本質(zhì)上來(lái)看，3D電視只是為觀眾增加了一種視覺(jué)上的沖擊力，只是電視內(nèi)部的一項(xiàng)功能而已，充其量就是利用電視顯示技術(shù)上的進(jìn)步而產(chǎn)生的一種概念而已。隨著“三網(wǎng)融合”的腳步越來(lái)越近，電視作為一種媒體應(yīng)用平臺(tái)的角色才是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

內(nèi)容與技術(shù)的斷裂。第三，從3D電視上游的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來(lái)看，3D的節(jié)目?jī)?nèi)容十分匱乏。盡管今年我國(guó)第一家3D電視頻道在中央電視臺(tái)進(jìn)行試播，但是從頻道播出的內(nèi)容來(lái)看，內(nèi)容較少，以重復(fù)播出相同的節(jié)目?jī)?nèi)容為主。從10:30-24:00這13.5個(gè)小時(shí)的播出時(shí)間里，實(shí)際上是4.5個(gè)小時(shí)節(jié)目的三次重復(fù)播出。3D節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)成為3D電視產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運(yùn)作最困難的一部分。它不僅需要廠商的技術(shù)支持，還需要來(lái)自電視臺(tái)的節(jié)目?jī)?nèi)容支持。而高昂的3D電視節(jié)目制作費(fèi)用不是每一家電視臺(tái)都能承受的起得。推出一個(gè)3D的電視頻道，需要從技術(shù)、人員、設(shè)備和內(nèi)容制作等方方面面的支持，況且我國(guó)的電視媒體才剛剛摸索出產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的道路，開(kāi)設(shè)3D頻道對(duì)他們來(lái)說(shuō)，更像是一項(xiàng)不可能完成的任務(wù)。就算解決了內(nèi)容制作上的匱乏，3D頻道的輸出也是一個(gè)問(wèn)題。目前我國(guó)的電視節(jié)目傳輸主要通過(guò)2D的傳輸通道，如果3D的電視節(jié)目通過(guò)2D的通道輸出，那么在很大程度上會(huì)影響到3D節(jié)目的畫(huà)質(zhì)。

許多人將2012年成為3D元年，但仔細(xì)觀察3D電視的萌芽過(guò)程，也許我們可以更多的把它形容成一種政府行為。3D頻道的開(kāi)播是廣電總局秉承十七大文化發(fā)展大繁榮的精神，促進(jìn)文化發(fā)展的一種舉措。電視廠商借力于此來(lái)進(jìn)行3D概念的熱炒�？v觀我國(guó)3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不能不說(shuō)這是一塊被“催熟”的田地，各項(xiàng)技術(shù)發(fā)展上的不成熟，上下游產(chǎn)業(yè)鏈之間的斷裂使3D這個(gè)技術(shù)型名字最終也許只是成為一段時(shí)間內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)熱詞，就像蘋(píng)果專賣店里的所展示的概念產(chǎn)品一般，終究是一種在云端的技術(shù)，無(wú)法普及大眾。