經(jīng)過兩年的市場檢驗(yàn)，7月5日，BBC宣布將停止3D電視試點(diǎn)計(jì)劃，理由是3D節(jié)目的收視率“令人失望”。

2011年，BBC啟動(dòng)3D電視試點(diǎn)計(jì)劃。兩年內(nèi)推出了一系列3D電視節(jié)目和轉(zhuǎn)播，如2012年倫敦奧運(yùn)會開幕式、女王演說、電視劇《與恐龍同行》、圣誕節(jié)家庭喜劇《臭臭先生》和娛樂節(jié)目《舞動(dòng)奇跡》等。

據(jù)BBC負(fù)責(zé)3D節(jié)目的主管金姆·什林絡(luò)透露，3D技術(shù)未能贏得英國觀眾的歡心。在英國，大約有150萬戶家庭擁有兼容3D技術(shù)的電視機(jī)，但在奧運(yùn)會開幕時(shí)只有一半收看了BBC的3D轉(zhuǎn)播，僅5%的潛在觀眾觀看了3D版的女王演說和《臭臭先生》。此外，英國天空廣播公司于2010年10月推出了3D訂閱服務(wù)，只有50萬用戶訂閱3D，而該公司的電視用戶總數(shù)是1030萬。

為什么3D電視吸引不了觀眾？對此，什林絡(luò)的看法是：用戶體驗(yàn)“很煩人”。她說：“在家里看3D節(jié)目的體驗(yàn)確實(shí)不理想。開電視前你就得把你的3D眼鏡找出來，而且人們看電視的習(xí)慣也各有不同，手頭可能還會做別的事情，眼鏡就成了個(gè)累贅。但如果是去影院，人們通常只會專心地看電影。我想這也是3D電視至今普及率不怎么樣的原因之一。”

2009年12月，美國電影《阿凡達(dá)》的上映在全球掀起了一股3D熱潮。電視制造商緊跟商機(jī)，在2010年開始力推3D科技，試圖為觀眾提供身臨其境的視覺享受。但事實(shí)證明，消費(fèi)者似乎并不太愿意為此買單。電視觀眾普遍排斥3D眼鏡，認(rèn)為3D影像也不如想象中的酷。全球產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)追蹤組織NPD集團(tuán)出具的一份報(bào)告顯示，雖然3D電視的銷量呈上升趨勢，但3D參與度卻下降了。和電視的互聯(lián)網(wǎng)功能一樣，用戶覺得3D并不是觀看電視的根本原因。在未來購買電視的用戶中，只有14%的人認(rèn)為3D是“必需”，68%的人認(rèn)為最好擁有，以備未來需要。

BBC并非唯一一個(gè)暫時(shí)放棄3D技術(shù)的大型電視轉(zhuǎn)播公司。6月12日，美國最大體育電視網(wǎng)ESPN宣布年底停播已推出3年的3D頻道，原因是采用3D服務(wù)的消費(fèi)者有限。23日，國際足球聯(lián)盟在新聞發(fā)布會上稱，將考慮放棄使用3D技術(shù)直播2014年巴西世界杯。接二連三的退出消息無疑是對3D技術(shù)的重大打擊，因?yàn)轶w育一直被看作是最適合、最具吸引力的3D內(nèi)容領(lǐng)域。

即使在電影院，3D電影的受青睞程度也面臨下挫。2010年，3D電影迎來黃金時(shí)期，3D電影產(chǎn)生的票房收入占全美票房收入的1/5。根據(jù)美國電影協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，2012年僅36部3D電影在美國上映，較2011年的高峰期銳減20%。在過去的2年里，雖然帶3D功能的電影院數(shù)量增加了一倍多，全球共有4.5萬家，但3D電影在票房收入上所占的比重已經(jīng)下降。

“我們要看看當(dāng)這波低潮過去之后還會有怎樣的行情。”什林絡(luò)說，“或許市場上的3D設(shè)備會越來越多，但BBC還會再觀望一下，現(xiàn)在是時(shí)候讓3D電視節(jié)目稍作休息了。”