如果說3D的發(fā)展是由需求推動、技術(shù)引領(lǐng)的話，如今當(dāng)頻道開播已一年有余，經(jīng)過一年多大量日常節(jié)目制播的磨合和演練，各電視臺早以突破了技術(shù)難關(guān)，而可循環(huán)的頻道運(yùn)營模式正成為目前最受關(guān)注的焦點(diǎn)。因此作為國內(nèi)3D電視領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，今年 3月19日國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院舉辦的 “第四屆3D立體影視技術(shù)發(fā)展與運(yùn)營實(shí)踐研討會”以 “總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、把脈未來”為主題，重點(diǎn)圍繞頻道開播一年以來制作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，以及國內(nèi)外的3D制作與運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)這兩個內(nèi)容展開了深入的探討。

在會議開場的致辭中，廣電總局科技司副司長孫蘇川肯定了各電視臺為3D試驗(yàn)頻道作出的努力，同時(shí)也認(rèn)同頻道發(fā)展初期面臨著很多的困難和挑戰(zhàn)，并表示總局在未來一年將從扶持3D節(jié)目制作、拓寬播出渠道、擴(kuò)大用戶規(guī)模等各方面扶持頻道發(fā)展，其中3D頻道的播出內(nèi)容質(zhì)量的提高以及3D頻道落地覆蓋的推進(jìn)，將是總局下一步的工作重點(diǎn)。而廣播電視規(guī)劃院院長姜文波則表示規(guī)劃院將重點(diǎn)在3D電視拍攝制作、顯示要求、健康觀看等方面開展標(biāo)準(zhǔn)的深入試驗(yàn)研究。

上午的研討會圍繞3D電視業(yè)務(wù)運(yùn)營的內(nèi)容展開。針對全球3D發(fā)展?fàn)顩r及未來趨勢，廣電總局科技委副主任杜百川在其年度3D技術(shù)與趨勢分析報(bào)告中表示，目前4K電視發(fā)展迅猛，很多廠家都推出了同時(shí)具有4K和3D性能的產(chǎn)品，3D和4K可以都是廣播占優(yōu)勢的業(yè)務(wù)，可以互相促進(jìn)。美國和中國的3D電視機(jī)數(shù)量都已達(dá)到了千萬級別，真正的3D運(yùn)營和VOD是未來發(fā)展的重點(diǎn)。3D業(yè)務(wù)能否增長的關(guān)鍵在于，一方面內(nèi)容支持要持續(xù)增加，一方面在3D基礎(chǔ)上不能沒有創(chuàng)新。I3DS亞洲分會秘書長菅野隆文先生則介紹到，目前全球3D電影票房年收入已達(dá)到80億美元，而3D廣播也已經(jīng)超過了50個頻道。3D正處在需要上升期之后的斷層階段，越過這個鴻溝必須依靠內(nèi)容和技術(shù)這兩個翅膀。此外，他認(rèn)為4K不可能替代3D，但4K可以帶來更好3D的效果，是邁向裸眼3D電視的起步。

針對3D節(jié)目的運(yùn)營，中央電視臺技術(shù)管理中心副主任路曉俐首先中國3D試驗(yàn)頻道開播一年的情況進(jìn)行了總結(jié)，她表示目前多家電視臺都具備了3D節(jié)目前后期的制作能力，節(jié)目質(zhì)量均能達(dá)到技術(shù)指標(biāo)，但是在運(yùn)營方面，各臺在節(jié)目制作、設(shè)備購買和人員培訓(xùn)上投入巨大，但在廣告運(yùn)營上缺乏整體廣告時(shí)段的規(guī)劃和統(tǒng)一運(yùn)營、收入很少，同時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)現(xiàn)在還不能在同等水準(zhǔn)的情況下連接起來，因此頻道運(yùn)營是今年各臺努力推進(jìn)的重點(diǎn)。湖南有線電視網(wǎng)絡(luò) （集團(tuán)） 股份有限公司副總工吳建軍則介紹了有線運(yùn)營商在3D業(yè)務(wù)運(yùn)營上的嘗試，湖南有線將目前的3D用戶定位于高端用戶群體，通過基于云電視的3D節(jié)目點(diǎn)播、3D頻道回看以及3D游戲等業(yè)務(wù)來挖掘這個用戶群體，目前內(nèi)容匱乏和占用網(wǎng)絡(luò)資源是兩大主要問題，而商業(yè)收費(fèi)模式也尚待研究。寬泰（中國）有限公司總經(jīng)理樂永升先生則認(rèn)為目前3D的問題不是技術(shù)問題，而是市場運(yùn)營問題。2D廣告和3D廣告的性質(zhì)不同，3D廣告運(yùn)營需要放開經(jīng)營、打開思路、創(chuàng)新模式。

在高峰對話環(huán)節(jié)中，來自電視臺、運(yùn)營商、制作公司以及國外3D頻道的嘉賓圍繞我國3D頻道下一步的發(fā)展思路，通過題板問答的方式進(jìn)行了激烈的現(xiàn)場討論。從討論中可以看到，嘉賓們普遍認(rèn)為3D頻道發(fā)展中最急需解決的問題是內(nèi)容質(zhì)量和運(yùn)營模式，而在節(jié)目形態(tài)上最為看好的是電影、紀(jì)錄片和體育節(jié)目。3D節(jié)目的生產(chǎn)、播出到最后終端是產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)，沒有好的節(jié)目內(nèi)容就是無水之源，而沒有好的商業(yè)模式各環(huán)節(jié)必然脫節(jié)。

下午的研討會內(nèi)容是多場國內(nèi)外高質(zhì)量3D節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的演講。會議特別邀請了韓國SKY 3D頻道介紹了韓國3D頻道的發(fā)展情況，以及剛剛完成的紀(jì)錄片《奇跡土地非軍事區(qū)》的制作經(jīng)驗(yàn)，片中利用大量自制的延時(shí)拍攝、微距拍攝設(shè)備完成了朝韓邊境無人區(qū)的生態(tài)記錄。來自中央、北京、江蘇、天津和上海等多家電視臺的3D負(fù)責(zé)人介紹了各自完成的紀(jì)錄片、晚會、綜藝節(jié)目、體育賽事和少兒節(jié)目等最具有代表的3D節(jié)目類型的制作經(jīng)驗(yàn)，代表了各電視臺在各種節(jié)目類型上的勇敢嘗試。此外松下電器研究開發(fā)（中國）有限公司帶來了其參與制作的倫敦奧運(yùn)會3D節(jié)目制作過程的講解，這也是在國內(nèi)的首次公開。索尼高清影視技術(shù)學(xué)院和上海三砥文化傳播有限公司分別從節(jié)目企劃到實(shí)施、節(jié)目研發(fā)與合作的角度分享了經(jīng)驗(yàn)。最后，來自臺灣的剛剛獲得2012年世界3D大獎的曲全立先生做了精彩發(fā)言，他表示除了技術(shù)人員之外，還需要將節(jié)目部門的藝術(shù)創(chuàng)作人才吸引進(jìn)來，了解3D、使用3D，才能制作出藝術(shù)和技術(shù)平衡的優(yōu)秀作品。

本次會議吸引了300多名與會代表的參與，而現(xiàn)場國內(nèi)外嘉賓同堂的熱烈討論也反映出了目前大家關(guān)心3D發(fā)展同時(shí)又開始理性思考的狀態(tài)。在研討會上，路曉俐主任多次提到在3D節(jié)目評獎中，除了6家電視臺之外，還收到來自50多個其他單位提交的作品，這充分表明了社會上對于投入3D節(jié)目制作的積極性。正如菅野先生所說的，新技術(shù)導(dǎo)入市場之后，想要度過上升期到普及期之間的斷層，不僅需要電視臺內(nèi)部2D和3D部門的合作，還需要包括終端廠商、民間制作機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)各界的通力合作，打通3D產(chǎn)業(yè)鏈，形成良性循環(huán)，3D電視才能真正跨越鴻溝。