中國移動今年將進一步加大3G手機補貼力度，除重視終端發(fā)展外，利用現(xiàn)有網(wǎng)絡資源打造有黏性的數(shù)據(jù)業(yè)務應用成關(guān)鍵。

中國移動今年將進一步加大3G手機補貼力度。中國移動高層近日在業(yè)績發(fā)布會上表示，2011年的手機補貼為175億元，同比增長15％，而去年手機補貼達152億元，其中80%用于TD—SCDMA。中國移動表示，將斥資2．37億元收購中移鼎訊通信，涉足手機采購及銷售業(yè)務，以推動終端業(yè)務布局。

目前，三大運營商的3G競爭已全面升級，中移動大手筆補貼TD終端旨在降低3G終端消費門檻，消除TD發(fā)展上的最大軟肋，但終端發(fā)展卻不是萬能靈藥，如何利用現(xiàn)有網(wǎng)絡打造出有黏性的應用才是突破點。

TD補短，降低3G消費門檻

中國移動表示，目前3G手機供應充足，今年將有200款3G手機上市。今年2月，中國移動稱擬采購中高端TD手機約1220萬部，包括旗艦互聯(lián)網(wǎng)終端約150萬部，雙卡雙待終端約30萬部，多媒體智能終端約320萬部，時尚娛樂終端約400萬部，普及型智能終端約320萬臺。此前，中國移動已進行600萬部中低端TD手機招標。

顯然，中國移動此舉意在彌補TD“短板”。TD終端發(fā)展不盡人意，這已成為TD目前的最大瓶頸，不僅終端種類偏少，而且明星終端缺乏，此次中國移動提高補貼是為刺激3G消費需求，從中也看出其補短的決心。無論是增加手機補貼，還是收購中移鼎訊通信，中國移動都著力在終端戰(zhàn)略上進行布局，借“機”提升綜合競爭力。

對于中國移動收購中移鼎訊通信，業(yè)內(nèi)人士認為，中移動未來將擁有全資終端子公司，這有利于加強終端控制力，掌握終端產(chǎn)品采購主導權(quán)。相比之間，中國電信和中國聯(lián)通均擁有自己的全資終端子公司，可見終端公司在促進運營商的終端銷售方面頗為重要。

終端以發(fā)展3G用戶的意義不言而喻。據(jù)了解，中國移動今年3G用戶新增目標為2500萬戶，較去年實際凈增量提高44．6％，計劃在中國3G市場占據(jù)三分之一的份額。截至2011年底，中國移動TD用戶總量為2070萬戶。中國移動此時加大終端補貼，就旨在拉近與消費者間的距離，以終端為切入點刺激3G普及。目前國內(nèi)三大電信運營商都希望通過終端補貼拉動3G用戶迅速增長，但業(yè)內(nèi)專家都指出，“終端＋應用”的綜合競爭力才是推動3G發(fā)展的重要力量。因此，電信運營商加大終端投入的同時，也要加大應用的研發(fā)。

日賺超3億，增值業(yè)務異軍突起

雖然，從近幾年的對比來看，中國移動已步入相對較慢的增長期，但整體優(yōu)勢依然明顯。根據(jù)中國移動2010年年報，營收達4852億元人民幣，同比增長7．3%，低于2009年的9．8%；凈利潤達1196億元，同比增長3．9%，高于2009年2．3%的增速；用戶總數(shù)達到5．84億戶，同比增長11．8%。中國移動的業(yè)績雖然符合市場預期，但是從公布后資本市場的反應看，資本市場并不滿意這份日賺超3億的財報，認為其絕對優(yōu)勢不明顯。

中國移動將在增值業(yè)務上投入更多精力，首先是網(wǎng)絡優(yōu)化建設。中國移動稱，計劃將今年的資本支出由2010年的1243億元提高至1324億元，這一數(shù)字高于年初中國移動宣稱的980億元。在1324億元中約53%用于基礎結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡建設，所占比例高于去年的44%。中國移動透露，鑒于公司業(yè)務繼續(xù)增長，去年移動因特網(wǎng)數(shù)據(jù)量同比增長112．3%，有需要增加資本開支，從網(wǎng)絡入手優(yōu)化數(shù)據(jù)業(yè)務。

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