谷歌正越發(fā)重視中國移動廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的金礦。

“我們相信真正多屏世界將在中國展開。”Google負(fù)責(zé)亞太區(qū)銷售與運營的全球副總裁Daniel Alegre對《第一財經(jīng)日報》記者說。這對谷歌意味著更具拓展性的全新戰(zhàn)略機會：帶領(lǐng)中國的廣告主滲透到更多的屏幕上去。

Daniel Alegre說，根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，本屆奧運會開幕的第一周，移動設(shè)備包括智能手機、平板電腦，關(guān)于奧運的搜索量有了十倍的增加。

亞太地區(qū)的增長尤為突出。Daniel Alegre告訴本報，目前移動搜索量占比日本為55%，韓國為36%，中國則為14%。不過他特別強調(diào)，這是整個中國的數(shù)值，如果只看中國的城市市場尤其在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，這一比例將會大大提高。

奧運頭一周中，中國的智能手機擁有者中接近三分之二每天通過智能手機上網(wǎng)，68%的用戶通過移動設(shè)備進(jìn)行搜索，還有85%的用戶通過移動設(shè)備瀏覽視頻內(nèi)容，“這一比例非常之高，在全球居于第二位了。”

谷歌對中國的注目還因為其業(yè)務(wù)的增長。Daniel Alegre說，中國是世界上最大的兩個展示廣告市場之一，中國前五十大的展示廣告商客戶，在過去的12個月中對谷歌廣告投放經(jīng)費增加一倍。

基于此，今年4月，谷歌引入了名為Double Click Ad Exchange廣告交易平臺，該平臺可同時幫助廣告網(wǎng)絡(luò)、代理機構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商，進(jìn)行展示廣告的實時交易。

這一平臺在中國吸引了一眾廣告資源買方和賣方知名企業(yè)入駐，包括華揚聯(lián)眾、淘寶、悠易互通、安吉斯媒體集團(tuán)等買方，以及新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、CNTV、鳳凰網(wǎng)等賣方發(fā)布商。

據(jù)介紹，這一平臺基本原則是“在合適的時間投放合適的廣告”，使得每一次廣告展示都發(fā)揮價值。對于作為買方的廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機構(gòu)，Ad Exchange提供廣告資源，通過公開的實時競價方式，將廣告推送給合適的受眾，從而實現(xiàn)投資回報率最大化。

Daniel Alegre說，谷歌正在努力打造一個良性的生態(tài)系統(tǒng)，積極地和內(nèi)容供應(yīng)商合作，向其提供資金，讓他們創(chuàng)造出更好的內(nèi)容，從而為廣告主提供更好的廣告機會，“因為有了更好的廣告機會，我們又為內(nèi)容提供商提供更多的資金。”

基于此平臺，谷歌試圖打開中國移動廣告業(yè)務(wù)更寬的導(dǎo)入口。

而針對更好地提升移動廣告業(yè)務(wù)的命題，Google在加強AdMob在國內(nèi)的生態(tài)建設(shè)。AdMob 2009年被谷歌收購，就是一家從事移動廣告業(yè)務(wù)的公司。

Daniel Alegre說：“目前AdMob項目中，已有1萬多家中國的應(yīng)用開發(fā)商在使用AdMob平臺。”

近期，谷歌也得到了來自中國開發(fā)業(yè)界的一些好消息，眾多業(yè)者達(dá)成共識，隨著安卓系統(tǒng)智能手機的普及，基于安卓平臺的游戲等主要應(yīng)用市場將快速崛起，而開發(fā)者們也將逐步改變此前對iOS平臺的過度偏愛，轉(zhuǎn)向安卓平臺。而這將為他們帶來更繁盛的生態(tài)系統(tǒng)和廣告業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。