9月27日晚間消息，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)正在共同推動TD終端的規(guī)�；�發(fā)展。中國移動總裁李躍9月27日出席“中國移動終端產(chǎn)業(yè)鏈大會”時透露，到2013年，預(yù)計(jì)TD終端銷量將超過1億臺，智能終端在TD終端總量中的占比將達(dá)到80%，社會渠道承載的TD終端銷量將提升至50%。

根據(jù)中國移動的最新統(tǒng)計(jì)，TD終端合作廠商目前已超過250家，芯片供應(yīng)商增至9家，測試儀表廠商達(dá)到50家。終端產(chǎn)業(yè)鏈的不斷壯大，已促使TD終端產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)與其它3G制式同質(zhì)、同價、同時推出。

每年約有3億用戶更換手機(jī)

據(jù)李躍介紹，中國移動在2010年只銷售出940萬部TD終端，2011年售出2400萬部，2012年前八個月已售出3200萬部，今年全年這一數(shù)字有望突破6000萬部。

中國移動之所以將2013年的TD終端銷售量目標(biāo)大幅提升至1億部，是基于對國內(nèi)手機(jī)用戶換機(jī)頻率及市場規(guī)模的樂觀預(yù)估。

按照中國移動的統(tǒng)計(jì)分析，在目前國內(nèi)11億手機(jī)用戶中，有7億用戶來自中國移動的網(wǎng)絡(luò)，而這些用戶大概每22-23個月更換一部手機(jī)。以這樣的換機(jī)頻率推算，中國移動每年將有超過3億用戶需要更換手機(jī)。

如此大的換機(jī)規(guī)模，對于中國移動來說可謂意義重大——智能終端的市場表現(xiàn)，將成為中國移動能否在移動互聯(lián)網(wǎng)時代留住“存量”用戶的關(guān)鍵。

基于上述考慮，中國移動已將終端發(fā)展列為該公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重中之重，并提出“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)李躍介紹，中國移動將由過去的“重視增量發(fā)展”向“既重增量更重存量發(fā)展”的方式轉(zhuǎn)變，同時將由過去的“重語音發(fā)展”向“既重語音又重流量更重業(yè)務(wù)”的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

“在這一轉(zhuǎn)變過程中，智能終端仍是最直接的承載體。”李躍介紹，在2013年，中國移動將進(jìn)一步加大智能終端（尤其是中低價位智能手機(jī)）的聯(lián)合研發(fā)及市場推廣力度。

據(jù)中國移動終端公司總經(jīng)理助理唐劍峰介紹，TD雙核智能手機(jī)的價格將在今年降至千元以內(nèi)，而TD四核智能手機(jī)的價格有望在明年降到千元以內(nèi)。在提升智能終端性價比的同時，中國移動計(jì)劃使TD終端在國內(nèi)3G終端銷量中的比重提升至50%。

社會渠道銷售占比將超50%

要達(dá)成上述銷售目標(biāo)，中國移動必須要加大力度推動終端產(chǎn)品的社會化銷售。按照中國移動的計(jì)劃，到2013年，社會渠道承載的TD終端銷量將提升至50%。

社會渠道銷售占比的提高，意味著裸機(jī)（相對于合約機(jī)）、公開版（相對于定制版）手機(jī)的銷售比例將得以提升。

而在此之前，由于TD終端產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，中國移動主要依靠話費(fèi)補(bǔ)貼來吸引用戶購買合約終端并簽約入網(wǎng)，售出的TD終端大多數(shù)是定制機(jī)，TD終端銷售的大部分業(yè)務(wù)是在中國移動自有營業(yè)廳完成。

“從今年開始，中國移動將進(jìn)一步增加在終端銷售方面的投入力度。”李躍介紹，中國移動計(jì)劃采用“雙版本、多渠道、多手段”等方式，與手機(jī)廠商、銷售渠道商共同推動TD公開版終端的銷售，共同推動TD千元智能手機(jī)的銷售，共同推動TD裸機(jī)的銷售。

李躍補(bǔ)充說，中國移動將在近期啟動TD終端定制版與公開版的聯(lián)合銷售，定制機(jī)、合約機(jī)與裸機(jī)的聯(lián)合銷售，自有營業(yè)廳與第三方社會銷售渠道的聯(lián)合銷售。為實(shí)施上述計(jì)劃，中國移動已制定了由市場部牽頭的面向業(yè)務(wù)的社會渠道合作體系，以及由終端公司牽頭的面向終端的社會渠道合作體系。

據(jù)了解，中國移動已與國美電器、蘇寧電器、迪信通等連鎖渠道簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并就TD終端渠道銷售開展全面合作。根據(jù)協(xié)議，上述全國性連鎖渠道所有門店將向中國移動開放，并在門店中設(shè)立中國移動業(yè)務(wù)受理及終端銷售專區(qū)，開展TD終端的宣傳、銷售及推廣。

與此同時，中國移動將加大對渠道TD終端銷售的資源投入，采用“統(tǒng)一合約計(jì)劃、統(tǒng)一酬金政策、統(tǒng)一銷售模式、統(tǒng)一結(jié)算流程、統(tǒng)一合作權(quán)益”的合作模式，推動渠道實(shí)現(xiàn)TD終端規(guī)模銷售。(責(zé)任編輯：韓杰)