任何讓廣告人眼前一亮的營銷都需要兩個關(guān)鍵因素，第一是炫酷，第二是新穎。這歸根結(jié)底還是對創(chuàng)新營銷方式的興奮。HTML5、WAP、LBS、L-PUSH,這些讓大多數(shù)人感覺陌生的技術(shù)整合在一起的時候，營銷“新玩意兒”誕生了，這不只是一種營銷方式，更代表了移動營銷的前沿。新一代甲殼蟲汽車本身就已炫酷和創(chuàng)新為營銷主義，因此當(dāng)國內(nèi)首例基于HTML5技術(shù)動態(tài)展示效果的WAP站出現(xiàn)時，這種炫酷和創(chuàng)新，讓大眾甲殼蟲著實“興奮”了一把。

HTML5技術(shù)讓創(chuàng)新隨手而得

配合大眾甲殼蟲華東區(qū)的推廣活動，中國領(lǐng)先的移動應(yīng)用服務(wù)商——百分通聯(lián)，采用HTML5技術(shù)，為大眾甲殼蟲定制了動態(tài)展示效果的WAP站。這不但令大眾甲殼蟲“樂，不宜遲”的營銷“爆點”影響力和展現(xiàn)力進一步擴大，更是國內(nèi)首例基于HTML5實現(xiàn)手機站點動態(tài)展示的創(chuàng)新營銷案例�！　�

當(dāng)消費者打開大眾甲殼蟲的WAP站，最先吸引眼球的是一段動態(tài)的視頻。視頻中，60年代的經(jīng)典甲殼蟲汽車駛?cè)氘嬅�，隨后2000年橙色甲殼蟲“超車”而來，車型對比的反差，映襯出甲殼蟲車型不斷創(chuàng)新與超越的精神。最終，新一代甲殼蟲閃亮登場，更具肌肉感、線條更迷人。通過車型的對比，大眾甲殼蟲品牌歷史躍然眼前，車型進步更讓人為之激賞。并且這種創(chuàng)新的形式首次出現(xiàn)在WAP站點上，這在一開始就能吸引用戶眼球，讓消費者有興趣點擊去了解新一代甲殼蟲的方方面面�！　�

“這段視頻的意義不僅在于吸引消費者，更大意義是HTML5技術(shù)應(yīng)用于移動營銷的一次創(chuàng)新嘗試”，業(yè)內(nèi)人士表示：“HTML5是下一代web標(biāo)準(zhǔn)。其可以大幅強化網(wǎng)頁的表現(xiàn)性能。使用這種技術(shù)，站點可以呈現(xiàn)出更豐富的動態(tài)效果，并且其跨平臺能力非常強大”。

深諳移動營銷精髓 創(chuàng)新只為更好體驗

視頻之后，大戲上演。通過HTML5技術(shù)，傳統(tǒng)的WAP站點成為移動營銷的前沿陣地。在這里，消費者可以對新一代甲殼蟲進行“360度觀車”，WAP站輕松實現(xiàn)了虛擬車型的全方位展示，消費者還可以更換3種顏色(紅、黑、白)以感受整體效果。此外，LBS技術(shù)也很容易的被加入到WAP站中，用戶可以通過LBS功能找到離自己最近的華東地區(qū)甲殼蟲經(jīng)銷商�！　�

進口大眾甲殼蟲的WAP站點起名為“樂不宜遲——探索全新一代甲殼蟲基因”。為訪問者提供“甲殼蟲傳奇之旅”、“360度觀車”、“超酷外觀”、“精美內(nèi)飾”、“離我最近的經(jīng)銷商”等欄目，將新車詳細信息、外觀內(nèi)飾精美呈現(xiàn)其中，動態(tài)，靜態(tài)結(jié)合的展示效果，在智能手機上“觸手可及”的觀車體驗，不僅讓消費者能夠身臨其境的感受甲殼蟲歷久而彌新的魅力，更能讓W(xué)AP站“鮮活”起來，僅僅通過WAP站就能感受到撲面而來的全新一代甲殼蟲魅力。

“這些WAP站以HTML5技術(shù)制作，相較于傳統(tǒng)WAP站點更加絢麗，用戶使用智能手機訪問將會獲得非常出眾的瀏覽效果”。進口大眾華東區(qū)項目負責(zé)人表示：“站點中甚至包含360度全景觀車功能，很好地展示了新甲殼蟲的車型特色和品牌主張”。

除了WAP站點，通過百分通聯(lián)提供的L-PUSH平臺，進口大眾通過手機型號、職位、行業(yè)、已駕車品牌、手機報《汽車�？�》訂閱等深度信息與消費者之間建立起了一種更為高效、更為精準(zhǔn)的溝通方式。以新一代的“桌面通知廣告”擴大WAP站點影響力，多維度的互動營銷保障了整體營銷效果�！　�

“通過L-PUSH和WAP站點的組合拳，我們在各地車展活動中輕松、高效的完成了信息告知和品牌展示的任務(wù)”，進口大眾項目負責(zé)人表示：“據(jù)我所知，國內(nèi)很多嘗試移動營銷的企業(yè)都在這樣做，也獲得了不錯的效果。相對于傳統(tǒng)營銷方式，移動營銷的精準(zhǔn)和高效，確實讓人印象深刻”。

率先把握HTML5 創(chuàng)新“樂，不宜遲”

據(jù)了解，一款HTML5的應(yīng)用，可以很容易的移植包括UC的開放平臺、Opera的應(yīng)用中心、Facebook的應(yīng)用平臺上，甚至可以通過封裝的技術(shù)發(fā)放到App Store或Google Play上。來自國外媒體的報告顯示，今年三季度，世界范圍內(nèi)HTML5開發(fā)崗位數(shù)量猛增44%，增速超過了iOS和Android。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以觸屏頁面為代表的WebApp將是移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，所以HTML5技術(shù)將全面普及，當(dāng)前針對這一新標(biāo)準(zhǔn)進行的移動營銷格外具有突破性體驗。

不難看出，百分通聯(lián)憑借對行業(yè)發(fā)展的敏銳判斷，捕捉到了移動營銷的新機遇。通過為進口大眾甲殼蟲定制了基于HTML5技術(shù)的手機網(wǎng)站，實現(xiàn)了更好的營銷效果。百分通聯(lián)CEO張福連先生表示：“創(chuàng)新是移動營銷的靈魂，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，不盯緊新技術(shù)的變革，沒有與新技術(shù)結(jié)合的敏銳直覺，很快就會被市場淘汰”。