根據(jù)艾瑞咨詢《2012-2013年中國移動(dòng)支付市場(chǎng)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1511.4億元，同比增長(zhǎng)89.2%；移動(dòng)遠(yuǎn)程支付正快速進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，遠(yuǎn)程運(yùn)營企業(yè)取得突破發(fā)展，但整體市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段，競(jìng)爭(zhēng)格局未定。

市場(chǎng)放量

2012年中國移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1511.4億元，同比增長(zhǎng)89.2%；預(yù)計(jì)2016年中國移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模將突破萬億交易規(guī)模，達(dá)到13583.4億元。

艾瑞咨詢認(rèn)為，2012年是中國移動(dòng)支付市場(chǎng)取得快速增長(zhǎng)的原因主要有以下幾個(gè)方面：首先，政策層面，支付標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)政策的出臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)營造起良性的競(jìng)合環(huán)境，保證行業(yè)的健康發(fā)展；其次，移動(dòng)智能終端快速普及，2012年中國手機(jī)和智能手機(jī)用戶規(guī)模分別達(dá)到11.04億和3.24億；第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展帶動(dòng)移動(dòng)支付需求快速增長(zhǎng)，2012年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電子商務(wù)交易規(guī)模分別達(dá)549.7億元和550.4億元，同比增長(zhǎng)96.4%和380.3%；最后，在政策和市場(chǎng)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)各方加速了在國內(nèi)的移動(dòng)支付應(yīng)用試點(diǎn)和市場(chǎng)拓展，推出多樣化解決方案。

格局未定，遠(yuǎn)程先行

從交易規(guī)模企業(yè)份額來看，2012年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體爆發(fā)的情況下，移動(dòng)遠(yuǎn)程支付正快速進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，短信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、客戶端等遠(yuǎn)程支付產(chǎn)品運(yùn)營企業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)較好。其中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)支付寶在移動(dòng)支付市場(chǎng)整體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域的市場(chǎng)份額分別為31.5%和57.9%，均占據(jù)市場(chǎng)第一位；聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)、上海捷銀、錢袋寶等開展移動(dòng)支付業(yè)務(wù)較早的運(yùn)營企業(yè)，憑借其市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)亦在整體市場(chǎng)中占據(jù)一定位置，三者市場(chǎng)份額依次為27.8%、10%、2.6%，分列第二、三、七位；中國銀聯(lián)借助其在傳統(tǒng)金融體系中的領(lǐng)導(dǎo)地位和在支付領(lǐng)域的積極布局，亦取得較好的成績(jī)，在移動(dòng)支付市場(chǎng)整體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域的市場(chǎng)份額分別為6.8%和11.9%，分別排第四和第二位；而電信運(yùn)營商受限于金融業(yè)務(wù)許可、商戶拓展、資金賬戶以及近場(chǎng)支付發(fā)展緩慢等因素，移動(dòng)支付發(fā)展相對(duì)靠后。

艾瑞咨詢分析認(rèn)為，由于移動(dòng)支付結(jié)合了移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)技術(shù)、金融行業(yè)相關(guān)技術(shù)等，具有明顯的跨行業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)，因此目前行業(yè)發(fā)展處于起步階段，尚未形成穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。以支付寶、財(cái)付通為代表的擁有自有電商平臺(tái)的在線支付企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)下，逐步將在線支付的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品形態(tài)以及用戶平移至移動(dòng)端，由于技術(shù)成熟且不需要改造終端，因此短期內(nèi)即可產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，獲取先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但長(zhǎng)期來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付排他性較弱，支付企業(yè)還需更好的結(jié)合線上與線下市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式。

行業(yè)或?qū)⒂瓉砣�波浪�?mdash;—遠(yuǎn)程、O2O、近端

艾瑞咨詢認(rèn)為，判斷未來幾年將是移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)取得突破式發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，整體市場(chǎng)會(huì)迎來三個(gè)浪潮，一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程支付，即基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)把PC端照搬過來的模式；二是O2O電子商務(wù)支付，目前互聯(lián)網(wǎng)支付巨頭紛紛針對(duì)這一領(lǐng)域推出一些創(chuàng)新支付形態(tài)，如二維碼，在經(jīng)歷一段市場(chǎng)調(diào)研之后，將會(huì)出現(xiàn)一些適合滿足用戶需求的產(chǎn)品形態(tài)，從而為移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)帶來一個(gè)短期的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；三是非接近端支付，隨著近場(chǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、受理環(huán)境、應(yīng)用場(chǎng)景、應(yīng)用內(nèi)容等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，將會(huì)迎來市場(chǎng)的爆發(fā)式放量。

以上內(nèi)容來自艾瑞咨詢剛發(fā)布的《2012-2013年中國移動(dòng)支付市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告從宏觀市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶行為、全球市場(chǎng)以及國內(nèi)外典型企業(yè)案例多角度對(duì)2012-2013年中國移動(dòng)支付市場(chǎng)進(jìn)行了全面的梳理和深入解讀，以期給各移動(dòng)支付的產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等決策提供有效的借鑒。如果希望更加深入的了解相關(guān)內(nèi)容，敬請(qǐng)關(guān)注該份報(bào)告！