北京時間5月24日消息，美國知名市場營銷雜志《廣告時代》網(wǎng)絡版今天刊文稱，自谷歌去年5月正式收購美國移動廣告公司AdMob以來，谷歌移動搜索和移動廣告的市場規(guī)模已呈大幅增長之勢，這說明谷歌收購AdMob交易已初見成效。

收購AdMob

谷歌于2009年11月宣布，將以7.5億美元收購AdMob。但該交易遭到了美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)的反壟斷調(diào)查，直到去年5月交易才被批準。在谷歌正式收購AdMob一年之后，谷歌移動搜索和移動廣告的業(yè)務整合工作已經(jīng)取得一定成果，其中最為明顯的跡象是：AdMob和移動顯示廣告業(yè)務正逐步融入谷歌整體業(yè)務架構(gòu)當中。

谷歌曾表示，將努力使移動廣告成為公司的另一個重要收入來源。而通過收購AdMob，無疑有利于加速實現(xiàn)該目標。谷歌前CEO、現(xiàn)任董事長埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾多次表示，谷歌將優(yōu)先發(fā)展移動業(yè)務。谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人、新任CEO拉里·佩奇(Larry Page)也持同樣看法。

從本質(zhì)上看，谷歌移動業(yè)務其實就是其常規(guī)搜索業(yè)務向移動設備(智能手機和平板電腦等)的自然延伸。美國知名市場研究公司IDC此前公布的數(shù)據(jù)顯示，如果將搜索業(yè)務包括在內(nèi)，2010年谷歌在美國移動廣告市場占據(jù)著優(yōu)勢地位，市場份額高達59%，名列第二的蘋果相應市場份額僅為8.4%。但如果僅以移動顯示廣告為標準，則谷歌移動廣告業(yè)務與蘋果不相上下。蘋果主要通過其iAd廣告平臺發(fā)布各類移動廣告。

類似挑戰(zhàn)

換句話說，與谷歌在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)一樣，谷歌移動廣告業(yè)務中的顯示廣告同樣是其弱項之一。為加強自身顯示廣告實力，谷歌于2007年斥資31億美元收購了美國顯示廣告巨頭DoubleClick，這也成為谷歌大力進軍顯示廣告領(lǐng)域的標志性事件。

美國市場研究公司eMarketer此前公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前顯示廣告僅占谷歌總營收的10%，即其主要收入來源仍嚴重依賴文本搜索廣告。eMarketer首席分析師戴維·哈勒曼(David Hallerman)認為，雖然谷歌收購DoubleClick后顯示廣告業(yè)務有所增長，但相應表現(xiàn)尚不能說是優(yōu)異。

哈勒曼說：“谷歌顯示廣告業(yè)務的增長，部分原因應該是該公司同所有品牌廠商都存在著合作關(guān)系。由于谷歌提供了文本搜索廣告和顯示廣告的一站式采購方案，導致其顯示廣告業(yè)務也有所增長，但這項業(yè)務尚不能用表現(xiàn)優(yōu)異來形容。”

移動領(lǐng)域

然而在移動業(yè)務領(lǐng)域，得益于智能手機用戶數(shù)量的增加，使谷歌文本搜索廣告和顯示廣告規(guī)模呈迅猛增長勢態(tài)。谷歌全球移動業(yè)務主管卡里姆·泰姆薩曼尼(Karim Temsamani)表示：“移動產(chǎn)業(yè)正成為增長速度最快的媒體。”谷歌稱，在全球所有新增互聯(lián)網(wǎng)接入用戶中，約50%是通過移動設備來訪問各網(wǎng)站。

智能手機銷量的增長，意味著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將相應增加，這同樣意味著手機應用程序及移動瀏覽器中的廣告觀看量也將攀升。谷歌移動業(yè)務美洲市場主管詹森·斯佩羅(Jason Spero)表示，今年1月到4月期間，谷歌服務器共收到27億次查看移動顯示廣告的電話請求，同比增長35%。另一方面，廣告主投放移動廣告的意愿也在增長。在此之前，廣告主對于投放移動廣告的態(tài)度較為謹慎。但谷歌移動顯示廣告的增長，部分原因是谷歌將文本搜索廣告平臺AdWords的一些廣告以移動顯示廣告形式發(fā)布。

谷歌去年秋季宣布，將力爭使公司全球范圍的年度移動廣告收入(包括文本搜索廣告和顯示廣告)達到10億美元。自AdMob并入谷歌以來，谷歌已將AdMob技術(shù)團隊派往公司整個移動廣告業(yè)務當中。斯佩羅本人就是AdMob原高管之一。去年10月底，AdMob原CEO奧馬爾·哈穆伊(Omar Hamoui)宣布“因個人原因”離職。盡管如此，谷歌仍按原計劃整合AdMob各項業(yè)務。

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