美國FTC擬制定網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管新規(guī) 正征詢意見

來源：騰訊科技　作者：中濤　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-05-30 19:43　

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核心提示：北京時(shí)間5月30日消息，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)計(jì)劃對(duì)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)采取更為主動(dòng)的監(jiān)管措施；該機(jī)構(gòu)將對(duì)已生效10多年的網(wǎng)絡(luò)廣告管理原規(guī)則加以修訂，并正就此征詢公眾意見。 FTC上周四在該該機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站上稱，各外部企業(yè)及相關(guān)組織應(yīng)在今年7月11日之前向FTC

北京時(shí)間5月30日消息，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)計(jì)劃對(duì)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)采取更為主動(dòng)的監(jiān)管措施；該機(jī)構(gòu)將對(duì)已生效10多年的網(wǎng)絡(luò)廣告管理原規(guī)則加以修訂，并正就此征詢公眾意見。

FTC上周四在該該機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站上稱，各外部企業(yè)及相關(guān)組織應(yīng)在今年7月11日之前向FTC提交相關(guān)建議。此類建議涉及現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管方案的修訂、如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)發(fā)展(如針對(duì)用戶興趣的目標(biāo)廣告及移動(dòng)廣告)等等。

美國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)組織“未來隱私論壇”(Future of Privacy Forum)負(fù)責(zé)人朱萊斯·波羅奈特斯基(Jules Polonetsky)表示，F(xiàn)TC的監(jiān)管規(guī)定對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展非常重要，原因是對(duì)于那些違法企業(yè)，F(xiàn)TC可提起法律訴訟，“FTC此前的監(jiān)管方案，其實(shí)與法律活動(dòng)息息相關(guān)。”

FTC此前制定的網(wǎng)絡(luò)管理規(guī)定也被稱為“.com披露準(zhǔn)則”，即要求各企業(yè)在開展互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)過程中，必須遵守與傳統(tǒng)媒體行業(yè)相一致的消費(fèi)者保護(hù)法律。根據(jù)這一準(zhǔn)則，企業(yè)必須明確告知網(wǎng)民，其廣告中產(chǎn)品存在的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)公布已制定的隱私保護(hù)政策等等。此外，該法規(guī)還規(guī)定了企業(yè)應(yīng)當(dāng)何種形式在網(wǎng)站上公布此類信息，同時(shí)要求企業(yè)使用易于理解的語言。

隨著目標(biāo)廣告技術(shù)日趨復(fù)雜，隱私和消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)要求監(jiān)管部門制定更嚴(yán)厲、更細(xì)則化的監(jiān)管規(guī)則，以達(dá)到真正保護(hù)消費(fèi)者隱私目的。但目前尚未清楚FTC在此次監(jiān)管規(guī)則修訂過程中，是否將考慮上述隱私保護(hù)問題。

FTC承認(rèn)，過去10多年來，美國科技行業(yè)已發(fā)生了巨大變化。FTC表示：“11年前，移動(dòng)市場營銷還停留在構(gòu)想階段，‘應(yīng)用程序’經(jīng)濟(jì)尚未現(xiàn)身，彈出式廣告攔截工具亦未廣泛使用，社交網(wǎng)絡(luò)的智能化和使用頻繁程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與當(dāng)前相比。”FTC沒有透露將于何時(shí)公布修訂后的網(wǎng)絡(luò)廣告新監(jiān)管規(guī)則。

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