繼中國電信天翼視訊基地、游戲基地公司化改制之后，天翼閱讀基地日前也在杭州宣布成立天翼閱讀文化傳播有限公司。該公司還宣布，將以上市為目標(biāo)，明年起將積極引入外部資本，希望2014年實(shí)現(xiàn)盈利。

與游戲等傳統(tǒng)盈利大戶業(yè)務(wù)不同，付費(fèi)閱讀市場規(guī)模較小，在PC端在線閱讀領(lǐng)域占據(jù)壟斷地位的盛大文學(xué)雖于今年一季度扭虧，盈利僅為300余萬，其IPO計(jì)劃因?yàn)闃I(yè)務(wù)受阻等原因一拖再拖，至今未能完成。

但在手機(jī)閱讀領(lǐng)域，運(yùn)營商卻取得了不俗的成績。天翼閱讀預(yù)計(jì)今年?duì)I收1億人民幣，而中移動閱讀基地每月收入上億元。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相推出電子書和閱讀平臺的手機(jī)閱讀領(lǐng)域，為什么只有運(yùn)營商取得較大規(guī)模的營收？

易觀國際分析師孫培麟在接受《投資者報》記者采訪時指出，這是運(yùn)營商憑借其電信業(yè)務(wù)捆綁用戶被動消費(fèi)的結(jié)果，而互聯(lián)網(wǎng)公司只能依靠用戶主動購買服務(wù)就很難做。

運(yùn)營商壟斷手機(jī)閱讀市場

目前，國內(nèi)三大運(yùn)營商都推出了自己的移動閱讀平臺。電信的“天翼閱讀”、移動的“手機(jī)閱讀”、聯(lián)通的“沃閱讀”均可通過網(wǎng)站和客戶端訪問，下載電子書離線閱讀。而國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足手機(jī)閱讀，當(dāng)當(dāng)、京東、百度都不約而同向著移動閱讀市場進(jìn)軍，淘寶網(wǎng)推出了淘花、騰訊推出了手機(jī)QQ閱讀、百度推出了手機(jī)版的文庫。

相比PC端在線付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)的慘淡，手機(jī)閱讀的蛋糕要大很多。易觀智庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第1季度中國手機(jī)閱讀市場總營收增速2.57%，達(dá)12.15億元。這其中，電子書的市場份額占一半左右。

不過，這塊蛋糕的大部分落入了運(yùn)營商的盤中。天翼閱讀去年實(shí)現(xiàn)3000萬元營收，今年預(yù)計(jì)突破1億元。而截止到去年6月之前，天翼閱讀還是以免費(fèi)模式為主。中移動閱讀基地的營收更大。數(shù)據(jù)顯示，中國移動手機(jī)閱讀目前平均月營收已經(jīng)突破1億。

相比之下，其他閱讀平臺的收入規(guī)模要小得多。在PC端在線閱讀市場占據(jù)壟斷地位的盛大文學(xué)，今年一季度的在線付費(fèi)業(yè)務(wù)收入為5212萬。國內(nèi)其他智能手機(jī)上的閱讀平臺產(chǎn)生的營收規(guī)模也不大，例如有幾千萬用戶的91熊貓看書，一年產(chǎn)生的營收只有幾百萬元。

“收費(fèi)閱讀是費(fèi)力不討好的業(yè)務(wù)，運(yùn)營商占據(jù)手機(jī)閱讀大部分市場份額，是其捆綁用戶被動消費(fèi)的結(jié)果。”孫培麟對記者指出，運(yùn)營商通過多種方式捆綁用戶，如在其電信業(yè)務(wù)里捆綁手機(jī)付費(fèi)閱讀服務(wù)；前期推廣通過送話費(fèi)或者先免費(fèi)試用半年等方式吸引用戶，但半年到期后并不提醒用戶退訂業(yè)務(wù)。此外，在收費(fèi)方面運(yùn)營商也具有優(yōu)勢，可以通過短信等方式完成收費(fèi)。(責(zé)任編輯：admin)