移動營銷仍待破局：標準化才能帶來規(guī)�；�

來源：新浪科技　作者：孟鴻　責任編輯：admin　發(fā)表時間:2013-02-27 14:20　

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核心提示：在這個標準化的范疇中，例如手機屏幕上的標準廣告尺寸與形式，如何衡量效果、對品牌的影響以及轉化率，以及文件大小等等方面。作為行業(yè)組織，MMA正在成員的幫助下，開始嘗試制定相應的移動互聯(lián)網標準化規(guī)則。

尼爾森最新發(fā)布的報告顯示，智能手機在中國已成用戶的主流選擇，普及率超越美國等市場達到66%。同期來自百度的數(shù)據(jù)指出，去年第四季度，移動互聯(lián)網的人均上網時長首次超過傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網。移動互聯(lián)網的發(fā)展依然奪目。

與此同時，移動營銷仍然在等待春天真正到來。

避免陷入效果困境

“今年是移動之年”，MMA(無線營銷聯(lián)盟)首席執(zhí)行官GregStuart對新浪科技說，過去十年關于移動營銷的討論一直都在進行，如今觸手可及的移動終端正在帶來更深刻的變革和整合，廣告主和消費者之間有機會建立起更為緊密的聯(lián)系。

然而這種憧憬一直不乏質疑，例如認為手機屏廣告價值較低。對此Stuart并不認同，在他看來手機屏幕更小反而有可能更吸引用戶注意力。

據(jù)易傳媒CEO閆方軍估算，在整體規(guī)模至少在3000億以上的中國廣告市場，可以歸入互聯(lián)網領域(包括移動互聯(lián)網)的份額大約500多億，這其中移動互聯(lián)網所占比例可能還不足1.5%。他認為三四年后這個比例會快速成長到3%～5%左右。

從樂觀的角度看，移動廣告有著無限可能。智能移動終端的不斷普及，越來越多可以更精確描述用戶身份的信息被各種傳感器捕獲，如果再與消費等碎片化信息等進行大數(shù)據(jù)整合，顯然是一個比傳統(tǒng)互聯(lián)網曾經描述的精準更為精準的模式。

這既是優(yōu)勢，又是移動互聯(lián)網廣告極力想要避開的陷阱。

因為過于鼓吹精準，廣告主對移動互聯(lián)網廣告的效果期待會越來越高，進而不再認可這一平臺帶來的品牌展現(xiàn)價值。“最后會跟互聯(lián)網廣告一樣悲催”，群邑中國互動營銷總裁陳建豪提醒說，移動廣告不能單純用CPC(按點擊付費)模式衡量。

不過這個階段并沒有多少牌可打�，F(xiàn)有的移動廣告展現(xiàn)較為簡單，GregStuart也承認現(xiàn)在想到一個新的探索方向并不容易。(責任編輯：admin)

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