智能手機(jī)的普及，微信、微博等應(yīng)用的火熱，讓早就出現(xiàn)的二維碼技術(shù)有了充分的用武之地，這個(gè)黑白相間的迷宮一樣的小方塊頻繁出現(xiàn)在商場(chǎng)密集的廣告牌上、清明回家的高鐵票面、鏈家經(jīng)紀(jì)人的名片一角，甚至相親會(huì)上的宣傳欄里。最近，“掃描我”“掃掃有驚喜”等字樣還占據(jù)了熒屏一角。

每周日晚上19:30分，打開央視綜藝頻道，你將看到一個(gè)叫做《開門大吉》的節(jié)目，這是一檔益智秀。用一臺(tái)帶有攝像頭的智能手機(jī)，安裝包括微信在內(nèi)的任何一款二維碼掃描軟件，對(duì)準(zhǔn)電視屏上的二維碼，就能快速進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)頁，與現(xiàn)場(chǎng)選手一起答題，并有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng)�！段沂歉枋帧贰缎枪獯蟮馈贰段覑塾浉柙~》等新老品牌節(jié)目都在號(hào)召觀眾“掃碼”互動(dòng)。與此同時(shí)，“呼啦”“潮浙看”“搖樂搖”等新出現(xiàn)的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的電視應(yīng)用軟件均使用二維碼作為連接電視與“第二屏”的快速通道。

“掃碼”Style正成為“玩電視”時(shí)代的標(biāo)志動(dòng)作。

贏得更多年輕受眾

二維碼的優(yōu)勢(shì)是保密性好、成本低、容量大。隨著快拍等各種二維碼編譯碼軟件的興起，用戶甚至可以把信息DIY成二維碼進(jìn)行保存和傳播，且相較條形碼（一維碼），二維碼的譯碼可靠性更高，錯(cuò)誤率不會(huì)超過千萬分之一。

有數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，大約有三分之二的人在看電視的同時(shí)使用“第二屏”。市場(chǎng)研究公司Canalys預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)智能機(jī)銷量可達(dá)到2.4億部。騰訊于1月份宣布微信用戶超過3億。二維碼有可能取代短信成為新一輪多屏互動(dòng)的主角。易觀商業(yè)解決方案IT&新媒體行業(yè)中心高級(jí)咨詢顧問張寧說：“用戶通過二維碼進(jìn)行互動(dòng)比之前的短信互動(dòng)形式更靈活，體驗(yàn)方式和效果也更好。”

湖南衛(wèi)視跨年夜推出的電視社交應(yīng)用軟件“呼啦”利用二維碼與觀眾充分互動(dòng)，使看電視瞬間變得“務(wù)實(shí)”且“有趣”。呼啦承載了《快樂大本營(yíng)》《天天向上》《我是歌手》等芒果臺(tái)節(jié)目的信息和互動(dòng)內(nèi)容，觀眾可以通過刷熒屏一角上的二維碼獲得相關(guān)任務(wù)，并在“呼啦”星球中成長(zhǎng)、累積經(jīng)驗(yàn)值，這些經(jīng)驗(yàn)值可以兌換各種虛擬和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，包括《快樂大本營(yíng)》的門票、《中國(guó)好聲音》的各種實(shí)惠。

湖南衛(wèi)視總編室副主任劉琛良告訴記者，“呼啦”的入口其實(shí)有兩個(gè)：一個(gè)是二維碼，還有一個(gè)是圖像識(shí)別。但二維碼用得比較多，因?yàn)槎�維碼錯(cuò)亂的“長(zhǎng)相”容易給觀眾造成強(qiáng)烈的暗示，“讓你忍不住想要掃它”。而湖南衛(wèi)視之所以選用二維碼是因?yàn)槠湫畔⒇S富、對(duì)技術(shù)的要求不算高，并且在電視應(yīng)用之前，它已被廣泛應(yīng)用到了其他領(lǐng)域，“降低了宣傳成本”。

除“呼啦”外，浙江衛(wèi)視“潮浙看”、東方衛(wèi)視“哇啦”、北京電視臺(tái)“搖樂搖”等大部分電視互動(dòng)社交移動(dòng)客戶端都使用了二維碼。

不僅社交電視軟件青睞二維碼，量身制作專屬某檔節(jié)目的二維碼也成為時(shí)尚。事實(shí)上，二維碼在這些節(jié)目中的表現(xiàn)已經(jīng)很出彩。浙江衛(wèi)視不僅在“潮浙看”電視社交軟件中使用了二維碼，《我愛記歌詞》《王牌諜中諜》等節(jié)目也單獨(dú)開發(fā)了自己的二維碼。浙江衛(wèi)視總編室副主任許繼鋒表示，相比“潮浙看”，《我愛記歌詞》《王牌諜中諜》的二維碼用戶活躍度更高。

央視綜藝頻道節(jié)目《星光大道》《開門大吉》也各自開發(fā)了二維碼。借此，《開門大吉》實(shí)現(xiàn)了讓觀眾“猶如在現(xiàn)場(chǎng)”的答題互動(dòng)體驗(yàn)。制片人劉正舉介紹，節(jié)目播出第一期就有4萬人刷二維碼參與游戲互動(dòng)。峰值最高時(shí)，同時(shí)有48萬人在線答題。至今，累計(jì)2000萬人次通過掃描二維碼嘗試了手機(jī)和電視的互動(dòng)。開播以來，《開門大吉》成為央視全臺(tái)收視最高的綜藝節(jié)目，收視率屢屢破2。劉正舉表示，“我沒有證據(jù)說二維碼跟收視率有多大關(guān)系，但二維碼增加了觀眾的黏性，擴(kuò)大了節(jié)目影響力，這種黏性和影響力一定會(huì)反過來促進(jìn)收視。”

由于使用二維碼的觀眾多為年輕人，劉正舉認(rèn)為，二維碼為電視贏回了很多年輕受眾，更重要的是它重塑了客廳文化，讓被新媒體割裂掉的一家老少其樂融融的看電視場(chǎng)景得以再現(xiàn)。“有人說，電視會(huì)被新媒體干掉，這我不知道，但是我要用新媒體的手段讓電視保持活力。”

許繼鋒也表示，二維碼對(duì)收視人群的聚集有帶動(dòng)。另外，由于這些客戶端的使用需要用戶注冊(cè)真實(shí)的手機(jī)號(hào)碼，因此，使用二維碼的人群背景很清晰，“有利于電視分析這些數(shù)據(jù)，更有針對(duì)性地提供服務(wù)”。

“加分”與“減分”

二維碼改變了人們看電視的方式，通過深度參與互動(dòng)，增強(qiáng)了電視節(jié)目的可看性與用戶黏性。但江蘇衛(wèi)視的熒屏并未預(yù)留二維碼的位子。江蘇衛(wèi)視總編室副主任劉原表示，“二維碼不是適合電視互動(dòng)的最佳方式”，電視屏本來就不算大，二維碼放在上面像是一塊疤痕，會(huì)影響觀眾的視覺體驗(yàn)，而且必須近距離掃描的局限也給用戶帶來麻煩，掃描成功率也有待考察。

記者調(diào)查了解到，掃描的成功率主要受制于兩點(diǎn)——掃描工具必須為帶有攝像頭的高像素智能手機(jī)，電視機(jī)必須是平面直角。(責(zé)任編輯：韓杰)