王老吉上半年營收75億 砸巨額推廣費補快消短板
昨日(7月2日),《每日經(jīng)濟新聞》記者從王老吉媒體溝通會上獲悉,按快消口徑統(tǒng)計,今年王老吉銷售目標(biāo)為150億元,上半年,紅綠王老吉已完成超過75億元銷售額,實現(xiàn)今年過半銷售任務(wù)。
一位廣藥集團內(nèi)部人士也表示,“我們此前沒有做快消品的經(jīng)驗,也沒有想過王老吉會有今天的成績。”
根據(jù)王老吉方面的推算,今年涼茶市場規(guī)模約為290億元。倘若王老吉順利完成今年銷售目標(biāo),那么其在涼茶市場的份額占比將超過一半。而從去年涼茶市場公開數(shù)據(jù)看,加多寶銷售額超200億元,紅綠王老吉合計銷售約40億元。
王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐文流向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,自公司成立以來,王老吉銷量增長超乎預(yù)期。尤其是今年3月份,王老吉的市場銷售環(huán)比增長136%。基于目前業(yè)績,王老吉將追加10億元市場費用,使2013年度市場投入增至30億元。
從事綠盒王老吉產(chǎn)銷售業(yè)務(wù)的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司(以下簡稱王老吉藥業(yè))營銷中心副總經(jīng)理龐暉稱,紅罐王老吉回歸后,廣藥集團將二者在經(jīng)營上協(xié)同一致,上半年綠盒王老吉銷量也取得了較大增長。
記者了解到,去年受產(chǎn)能限制,因部分王老吉產(chǎn)品是由統(tǒng)一、康師傅等企業(yè)代工,廣藥集團的生產(chǎn)成本有所增加。
徐文流對此回應(yīng)稱,目前王老吉在江蘇、安徽、南沙、浙江、四川等地都有生產(chǎn)基地,月均產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到1500萬箱。其中,四川雅安基地將在本月正式奠基,廣州南沙基地目前已進入環(huán)評階段。另外,按照王老吉的產(chǎn)能規(guī)劃,未來還將在華中、西北、西南、東北等多個區(qū)域設(shè)立生產(chǎn)基地。
去年底,廣藥集團宣布2013年將投入20億元市場費用涉足快消行業(yè)。但在廣州藥業(yè)2012年報公布后,王老吉大健康公司3096萬元的凈利潤備受質(zhì)疑,不少業(yè)內(nèi)人士并不看好廣藥集團涉足快消行業(yè),甚至有投資者稱“王老吉將拖累廣州藥業(yè)業(yè)績”。
“快消行業(yè)市場投入與產(chǎn)品銷售有直接關(guān)系,再好的品牌和產(chǎn)品,如果消費者看不到其在媒體上的強勢露面,就容易被忘記。”王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
廣州一位長期關(guān)注涼茶市場的券商人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,從業(yè)績增長趨勢看,紅綠王老吉通過前期市場投入取得了一定效果,今年上半年銷售額相當(dāng)于去年的兩倍,現(xiàn)在為了進一步擠占份額而追加市場投入費用屬于合理。但從長遠(yuǎn)來看,王老吉未來可能受到加多寶的品牌壓力影響,投入效益或遇到阻力。
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