新浪微博電商化的大動作:將推出微博淘寶版
“微博淘寶版”背后的邏輯是怎樣的?“微博淘寶版”大概又是什么樣子的?
拿到阿里巴巴投資之后,新浪微博接下來的產(chǎn)品動作倍受期待,淘寶賣家能夠獲得什么樣的營銷機(jī)會?社會化電商將以什么方式呈現(xiàn)?一個越來越清晰的答案指向“微博淘寶版”,顧名思義,為淘寶賣家專門設(shè)計的微博,這是新浪微博即將放出的大招。
筆者多方打聽,證實“微博淘寶版”確有其事,目前正在開發(fā)之中,6月19日已經(jīng)開始邀請賣家進(jìn)行測試,預(yù)計7月下旬上線。
那么“微博淘寶版”背后的邏輯是怎樣的?“微博淘寶版”大概是什么樣子的?筆者梳理出以下信息。
1. 背后的根本原因是廣告金額無法消化
“新浪微博方面目前最大的問題是,淘寶給的廣告費(fèi)消耗不掉。”一位長期接觸新浪的微博營銷人員對筆者表示。淘寶方面目的明確,我給你多少廣告費(fèi),你給我?guī)矶嗌倭髁,然而目前為止,新浪微博的?dǎo)流效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期。
目前來看,新浪微博為淘寶開辟了三個廣告位:右側(cè)推薦商品,底部公告,以及信息流夾帶的推廣位。
曹國偉在新浪2013年第一季度財報會上說:“針對阿里巴巴的合作,我們既會為他們提供專門的營銷產(chǎn)品,同時專門預(yù)留一些廣告位,這些廣告位目前并沒有被品牌客戶或者其他客戶所使用。”但是他所說的專門的廣告位,除了信息流中夾帶的推廣,也未見現(xiàn)身。
這也說明,新浪微博廣告資源有限,面對阿里巴巴數(shù)量龐大的賣家,新浪迫切需要開發(fā)新的廣告產(chǎn)品,正如其承諾的那樣。
根據(jù)阿里巴巴和新浪微博的投資協(xié)議,未來3年,與阿里巴巴的合作可以給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務(wù)的收入。平均每年1.2億美元以上的收入,與新浪微博2012年的6600萬美元收入相比翻番。這筆可觀的收入為新浪帶去的是喜悅,也是煩惱。
2. 由負(fù)責(zé)媒體微博的商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部負(fù)責(zé)開發(fā)
據(jù)了解,微博淘寶版是由新浪微博的商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部主導(dǎo)開發(fā)的,而這個部門同樣負(fù)責(zé)媒體版微博的開發(fā)運(yùn)營。
媒體版微博是新浪微博專門為媒體開發(fā)的微博頁面,可以直接發(fā)布圖文信息組合的微博,還可以向粉絲群發(fā)私信,不久前,媒體版微博向自媒體開放,淘寶鬼腳七等自媒體人通過私信向粉絲推送文章。
可以預(yù)想,微博淘寶版將參照媒體版微博的思路,不僅為淘寶店鋪提供獨有的頁面展示方案,還可以開放私信接口便利店鋪與買家之間的互動。
筆者從試圖從商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部內(nèi)部了解微博淘寶版的最新進(jìn)展情況,不過其他未參與此項目的人員稱不知情,看來內(nèi)部也處于保密狀態(tài)。不過筆者從其他渠道了解到,微博淘寶版可能在7月下旬上線。(責(zé)任編輯:admin)
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