“傳統(tǒng)武器——新聞；草根叢林——論壇；核子武器——專題……”網(wǎng)絡(luò)推手以“抓住大眾眼球為主導(dǎo)，獲取利益為準(zhǔn)則”，還有資深網(wǎng)絡(luò)推手著書總結(jié)“十種武器”。

報方案、簽合同、做策劃、用水軍……無所不能的網(wǎng)絡(luò)推手精心設(shè)計，步步為營。你的驚嘆或感動，你查到的“答案”和“評價”，背后很可能暗藏著他人的操控和野心。

【推手自稱】

“我們這行是有底線的，一不做黑公關(guān)，二不涉及政治”

“秦火火他們炒得太沒節(jié)操了，早晚出事。”入行4年的網(wǎng)絡(luò)推手小程伸出兩個指頭，“我們這行是有底線的，一不做黑公關(guān)，二不涉及政治。”

小程2009年進(jìn)入北京一家側(cè)重企業(yè)推廣的知名網(wǎng)絡(luò)營銷公司，擔(dān)任“執(zhí)行”一年多后，升為項目經(jīng)理，負(fù)責(zé)整個案子。客戶找來，公司出策劃，簽合同。細(xì)到包括要在什么平臺上發(fā)布多少內(nèi)容，但沒有“一定能炒紅”等虛的承諾。“就像在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，給客戶保證量，至于最后火不火誰也說不好。”

他談起自己負(fù)責(zé)的案子，某地方的旅游景點想做推廣，提升知名度。因為山上有個“玄關(guān)洞”，跟客戶開會時就商討把“拍賣”玄關(guān)洞作為一個創(chuàng)意點——買了之后有這個洞的使用權(quán)。“其實就是噱頭。我們先在論壇上發(fā)帖，‘養(yǎng)’出一定熱度后媒體開始轉(zhuǎn)載、報道，網(wǎng)站上放了焦點圖，電視臺去采訪了當(dāng)?shù)芈糜尉?hellip;…打開了知名度。”

還有種方案是把人“炒出來”當(dāng)代言人，公司曾幫中糧做推廣，模仿 “邀吻女”的創(chuàng)意，找了個模特充當(dāng)“邀舞女”——街頭邀請100個陌生人跳舞。“我們找了攝影師擺拍，每次邀舞她都喝悅活果蔬汁，送舞伴悅活果蔬汁，被人稱為‘悅活女孩’。和她拍照的有的是公司的人，有的就是普通路人。”

維持話題熱度，需要網(wǎng)友“持之以恒”地評論，“推手”更得時刻引導(dǎo)輿論方向。“比如那個玄關(guān)洞，是國家文物保護(hù)單位，其實是不能拍賣的。有網(wǎng)友出來罵，就該水軍登場了。”小程回憶，起初還得公司自己的人發(fā)帖，如今水軍都已“外包”，叫做“供應(yīng)商”。需要時便聯(lián)系固定的幾家，指明方向，提出量的要求。“比如主帖‘蓋樓’到幾百，副帖有十幾條評論就行。網(wǎng)友罵時，要討論其他事情，比如這個洞真奇怪，真少見，從別的角度把話題引開。”

水軍只是小嘍啰，“重磅文章”得靠寫手。“我們很苦的，項目經(jīng)理親自寫，每篇導(dǎo)向如何都要標(biāo)識清楚。有的公司也找‘外包’寫手，或是專門的文案，針對各種主題和方向來寫文章。”小程坦言，基本上每一步都少不了寫手和水軍，除了宣傳更是為了“做效果給客戶”，讓客戶“感受并且相信”確實傳播得很廣……“對，忽悠”，他笑著點頭。當(dāng)合同上規(guī)定的各種“量”都完成后，一次推廣便宣告結(jié)束。(責(zé)任編輯：admin)