谷歌調(diào)整搜索算法 廣告顯示更大位置更多
北京時間10月23日晚間消息,谷歌(1031.41, 24.41, 2.42%)周二對其搜索算法進(jìn)行了重大調(diào)整,其結(jié)果使搜索結(jié)果頁面上的廣告變得更大,鏈接也增多。
此次搜索算法調(diào)整主要體現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上的廣告顯示方式,通過鼓勵廣告主更多地使用谷歌的“廣告擴(kuò)展”,使得搜索結(jié)果頁面上的廣告變得更大,鏈接變得更多。
業(yè)內(nèi)人士稱,此次調(diào)整將導(dǎo)致更多的廣告主使用谷歌的“廣告擴(kuò)展”,也就意味著用戶將看見更多的廣告。否則,廣告主將深受其害。
之前,谷歌搜索廣告十分簡單,位于搜索結(jié)果頁面頂部的黃色框內(nèi),顯示企業(yè)的名稱,URL鏈接,有時可能包括簡短的說明。但調(diào)整后,使用了谷歌“廣告擴(kuò)展”的廣告明顯變大。
谷歌基于“Adrank”規(guī)則來顯示廣告,即根據(jù)搜索關(guān)鍵詞來選擇最佳廣告。而如今,“廣告擴(kuò)展”也成為了Adrank的一部分。谷歌對此表示:“廣告擴(kuò)展現(xiàn)可影響廣告在搜索結(jié)果頁面的排名。如果兩家公司的廣告在競價和質(zhì)量方面相同,則可能受到廣告拓展積極影響的廣告的排名將更靠前。”
除此之外,搜索營銷公司W(wǎng)ordStream創(chuàng)始人拉里•吉姆(Larry Kim)談到了谷歌在聲明中所沒有提到的問題。
Adrank不僅僅基于一家公司廣告的整體質(zhì)量,還要取決于競爭對手廣告的質(zhì)量。其結(jié)果就是:使用了廣告擴(kuò)展的A公司的廣告獲得更高的Adrank排名,其廣告排名更靠前,CPC(點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi))將下滑。與此同時,B公司的廣告排名靠后,但CPC將增高。
換言之,價格并不僅僅取決于廣告主所競購的關(guān)鍵詞,還取決于競爭對手所競購的關(guān)鍵詞,這種關(guān)鍵詞競爭將導(dǎo)致廣告主成本提升;蛘哒f,對于不使用谷歌廣告擴(kuò)展的廣告主,其成本將在很大程度上被提高。
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