“雙十一”在即，各大電商暗自較勁，采用不同于以往的營(yíng)銷方式搶灘登陸。究竟是什么促使各大電商大張旗鼓，爭(zhēng)奪“雙十一”黃金日？讓我們看一組數(shù)據(jù)：2012年，“雙十一”當(dāng)日支付寶交易額達(dá)到191億元。2012年底，阿里巴巴集團(tuán)宣布，淘寶和天貓平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破1萬(wàn)億元，相當(dāng)于2011年陜西省生產(chǎn)總值總量。中國(guó)銀聯(lián)和央行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)銀行卡跨行交易總額達(dá)21.8萬(wàn)億元。

“這一切都得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，更歸功于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的迅猛崛起。”上海交通大學(xué)產(chǎn)業(yè)組織與技術(shù)創(chuàng)新研究中心主任陳宏民表示。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)魅力源于交叉外部性

互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的發(fā)展，催生電子商務(wù)、門(mén)戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)上社區(qū)等各種平臺(tái)型企業(yè)的迅猛崛起。“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)快速興起并被商界和學(xué)界熱切關(guān)注的一種新型商業(yè)模式，被學(xué)界稱為‘雙邊市場(chǎng)’或‘雙邊平臺(tái)’。”陳宏民介紹。

“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)獨(dú)有的精髓與魅力在哪里？”10月19日，中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)第一屆國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議與產(chǎn)業(yè)論壇在京舉行，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院院長(zhǎng)馮根福在會(huì)上提出了這一問(wèn)題。“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)之所以擁有如此巨大的魅力，源于其‘交叉外部性’的特殊性質(zhì)。”陳宏民對(duì)記者說(shuō)，交叉外部性是指一邊終端用戶的規(guī)模會(huì)顯著影響另一邊終端用戶的效用或價(jià)值。這種交叉外部性吸引了各種終端的大量用戶。以中國(guó)銀聯(lián)為例，一邊持卡消費(fèi)者越多，另一邊POS機(jī)對(duì)于商戶的價(jià)值就越大；反之，安裝POS機(jī)的商戶越多，銀行卡對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值也越大。

麻省理工學(xué)院博士后徐晉提出，從市場(chǎng)發(fā)展階段看，平臺(tái)是傳統(tǒng)隱性交易市場(chǎng)顯化的結(jié)果。平臺(tái)的功能，就是提供一個(gè)交易空間，以此提供市場(chǎng)交易的場(chǎng)所，并衍生出與此相關(guān)的組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)模式、收費(fèi)方法等。

抓住機(jī)遇提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

服務(wù)業(yè)的發(fā)達(dá)程度是衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是服務(wù)經(jīng)濟(jì)中最有生命力的部分。在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的大力支撐下，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)這一商業(yè)模式正在多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果。陳宏民表示，我們應(yīng)該積極抓住這個(gè)機(jī)遇提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

“未來(lái)的融合產(chǎn)業(yè)沒(méi)有王者，只有盟主，得平臺(tái)者得天下。”暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授谷虹說(shuō)，信息平臺(tái)作為新型產(chǎn)業(yè)組織形式，將成為三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的制高點(diǎn)。傳統(tǒng)傳媒業(yè)、電信業(yè)應(yīng)該以開(kāi)放、共享、協(xié)作的平臺(tái)機(jī)制再造產(chǎn)業(yè)體系，探尋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)與革新的機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級(jí)促進(jìn)了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成了以社會(huì)化參與、互動(dòng)為特征的“社會(huì)化商務(wù)”新型平臺(tái)。“社會(huì)化商務(wù)是未來(lái)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的主流模式。”陳宏民提出，越來(lái)越多的年輕人喜歡將時(shí)間花在網(wǎng)絡(luò)上，既在網(wǎng)上購(gòu)物、消費(fèi)，也在網(wǎng)上表達(dá)、閱讀、傾聽(tīng)。社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)在創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也一定程度上影響了社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。

北京工商大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任孟昌說(shuō)：“為促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，應(yīng)打造服務(wù)型政府，將重點(diǎn)放在維護(hù)運(yùn)行規(guī)則上，比如保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的建設(shè)與完善。”

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)呼喚經(jīng)濟(jì)理論創(chuàng)新

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)作為新時(shí)代的重要產(chǎn)業(yè)組織形式，推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論的創(chuàng)新發(fā)展。上海社會(huì)科學(xué)院部門(mén)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員徐炳勝表示，第一，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放性將企業(yè)邊界推向最大化，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)組織理論的創(chuàng)新；第二，平臺(tái)產(chǎn)業(yè)跨產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接，促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈理論的創(chuàng)新；第三，平臺(tái)產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的波及效應(yīng)，促進(jìn)了多樣化市場(chǎng)資源整合及優(yōu)化配置，推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論的創(chuàng)新；第四，平臺(tái)產(chǎn)業(yè)以非技術(shù)創(chuàng)新方式，通過(guò)虛擬空間創(chuàng)新商業(yè)模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)理論的創(chuàng)新。(責(zé)任編輯：方向)